盛大发布!碧桂园文商旅全新IP“乐乐”来了!

碧桂园文商旅集团   2023-06-02 17:13

核心提示:拥抱品牌营销新趋势

2023年6月1日,碧桂园文商旅全新IP形象“乐乐”于佛山北滘碧乐时光正式发布。

碧桂园文商旅全新IP“乐乐”的发布,是碧桂园文商旅在品牌战略中的重大举措。通过超高辨识度的IP形象及传递品牌特质的人格化标签,打造专属于碧桂园文商旅集团的超级流量IP。逐步构建品牌与消费者之间的沟通桥梁,拉近品牌与消费者之间距离,让碧桂园文商旅品牌每一次亮相、每一个价值输出,都能引起与消费者的共鸣。

在乐乐熊IP发布启动仪式现场,碧桂园文商旅集团领导与乐乐熊共同点亮IP装置灯光,祝愿IP“乐乐”在赋能品牌之路上大放光彩。

6月1日,在碧桂园文商旅集团旗下多个项目活动现场,我们看到了许多与IP乐乐相结合的线下活动,现场精彩纷呈。

佛山北滘碧乐时光,麦当劳邀请100组家庭共同参加点亮梦想主题派对,与麦当劳姐姐一起互动,做游戏,免费领取儿童乐园套餐;成都新津碧乐城,乐享·“摊”玩公益计划开启,活动通过物品捐赠、公益拍卖的方式,将所筹集的物品/善款全部捐赠至台江县施洞镇中心幼儿园,用善行和爱意祝孩子们节日快乐;沈阳于洪碧乐城,“与你乐在一起”活动拉开帷幕。趣意十足的乐乐主题运动会、紧张刺激的定向寻宝赛让小朋友大呼过瘾。

6月3日-4日,乐乐×Y.U动漫嘉年华在广州33小镇盛大启幕。联手国内知名乐队音乐人、一线COSER、二次元大咖、电竞大神、二次元爱好者,打造集音乐、动漫、美食、娱乐于一体主题派对,全场活力拉满,燃爆周末。

IP乐乐,拥抱品牌营销新趋势

伴随着互联网的飞速发展,人们每天所接收到的信息也呈爆炸式增长,这不仅导致了消费者的注意力越来越稀缺,也让常规的营销活动越来越难以吸引消费者的注意力。

很多品牌逐步在创造品牌IP为跳板,尽可能地去实现与消费者的深度对话,获取消费者的关注。但品牌创造IP只是起点,在多个维度充分运用和拓展IP才是更高阶的玩法。IP“乐乐”拥有一套完整的使用体系和规范,从形象应用到衍生周边,我们持续积极拥抱品牌营销新趋势。

01、IP运营

打造真正的超级IP是一件持续性的事情,无论何种方式的营销,其终点最终都是“人”。碧桂园文商旅关注顾客需求、纳入专业化运营,去推动IP乐乐实现长久的生命力,也让美好、温暖的生活体验在更多场景下持续延展。

碧桂园文商旅将从社交媒体传播,主题美陈装置,线下互动体验,会员社群活动等全维度深化IP乐乐在消费者心中的印象,以实现原创IP价值的良性运营。

02、IP衍生

出色的IP背后,是一个良性且成熟的IP生态体系,每一个组成、每一个环节都互相呼应。IP乐乐拥有灵活定制的形态,可以根据商业内容差异化IP形象,变换主题造型,持续不断地创造话题,形成叠加态的传播效应,形成IP独特记忆点。

随着IP乐乐在碧桂园文商旅商业体系中高频亮相,影响力逐步扩大,运营团队还将推出更多可爱的小伙伴壮大“乐乐家族”,为每一个IP注入故事打造人设,也为消费者带去更多美好的体验。

03、IP周边X联名

IP联名周边是对品牌文化的延伸和完善,延伸了商业地产客群的地理辐射范围,完善了大众对品牌的有效认知。未来,我们将陆续上线周边限定、伴手礼、潮玩手办等丰富的IP周边产品,敬请期待。

IP赋能,共创美好商业生活

IP的核心模式是通过文化的加持,提升消费者对品牌的认知,精准推动品牌提升附加价值,扩大品牌影响力。秉承“为更多人创造美好商业生活”的美好愿景,碧桂园文商旅以原创IP乐乐赋能商业新活力,找寻美好陪伴的真谛。

01、拥抱年轻圈层,与青年对话洞悉主力客群年轻化趋势,抓住年轻人价值观、生活方式的转变,是当下品牌持续保持生命力的进阶之路。碧桂园文商旅通过IP乐乐与年轻消费者对话,创新更多有趣新潮内容,持续探索迭代更新的品牌表达之路。

02、IP赋能,让品牌更具温度和人格魅力在内容趋向精品化的当下,消费者对内容的审美不断提升,并对内容的营销形成一定认知。这决定了品牌在营销过程中要更具温度和更人情味。碧桂园文商旅将借助IP乐乐从多角度进行情感升维与品牌营销,通过打造有温度的人设,有料的内容传递与消费者共情,强化品牌人文属性,重塑品牌形象与魅力,拉近与消费者的距离。

03、传递品牌精神,延伸美好生活场景原创IP是品牌精神的载体。成熟的IP将会通过品牌商业矩阵延展于不同的场景,与消费者不断产生互动与交集,并且时刻传递着品牌精神。碧桂园文商旅将通过IP乐乐与消费者建立价值共振,让品牌从“被看见”到“被喜欢”,同时助推城市发展与美好生活迭代。

品牌与IP既是从属关系,也彼此赋能,彼此成就。未来,碧桂园文商旅将打造IP矩阵,讲好IP故事,不断与消费者建立更深层次的联系,共创城市美好商业生活。

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文章关键词: 碧桂园文商旅IP乐乐
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