这些在国外爆火的品牌终于来中国开店了，商场招商快冲！

       ​​外国品牌扎堆来中国“抢食”！赢商网盘点了15个今年以来首进中国市场的外国品牌，并发现了一些有趣的点：

服饰品牌辣妹风“含量”高；

韩国服饰品牌集体“掘金”中国市场；

日本服饰品牌开店谨慎，多找代理/合作运营或通过快闪店试水；

日韩连锁餐饮来势汹汹，爆款单品遭哄抢；

美国潮玩、日本二次元集合店“杀”入中国吸金；

全球最具影响力流行音乐榜单品牌也来中国“卷”线下。

接下来，让我们来看看这些品牌都有哪些过人的特色，它们在中国的首店又有什么特别“招数”吸引中国的消费者？

01

Discus Mart

- 风靡辣妹圈50年的美式学院风鼻祖

·国家：美国

·开业时间：4月8日

·店铺面积：超1000㎡

·开业地址/进驻购物中心：上海新天地广场

// 美式学院运动服制作商，曾与哈佛等学院联名

Discus Mart成立于1973年，是一家拥有50年历史的美国学院运动服制造商，是Pretty style （美式学院风） 的鼻祖。品牌风格介于青春与成熟之间的美式学院复古辣妹风，曾与哈佛大学、加州大学等知名院校联名。

// 超1000㎡门店打造成大型“复古运动服博物馆”

今年4月，Discus Mart在上海新天地广场开出了中国首家旗舰店，并以“复古辣妹运动会”为开业主题，将服装与运动相结合。

这家门店就像一个大型的“复古运动服博物馆”，超1000㎡的门店以浅色墙面与品牌绿色做搭配。

门店的入口处还设置了10个“甜酷”门洞，对应的是美高电影里不同的运动场馆场景，包括网球、棒垒球、橄榄球等。

此外，店内还设置了DM专属复古校园咖啡吧台和workshop体验区，进店消费者可免费领取咖啡之外，还可以在体验区挑选喜欢的颜料，通过丝网印刷工具，DIY自己专属的校园旗。

值得一提的是，Discus Mart 还联合上海多个运动社群进行不一样的运动体验。

02

Mardi Mercredi

- 风靡亚洲的小雏菊

·国家：韩国

·开业时间：4月26日

·开业地点/进驻购物中心：上海前滩太古里

// 时尚圈的“新黑马”，“小雏菊T恤”引发抢购热潮

Mardi Mercredi是来自韩国的潮牌，由设计师朴和睦和其妻子李秀贤于2018年共同创立。品牌的设计兼具了韩式潮流与法式优雅，小雏菊和腊肠狗是其标志性图案。据悉，该品牌凭借经典的小雏菊T-shirt席卷韩国潮流圈，引起了抢购热潮，曾连续畅销4个季度。

目前，Mardi Mercredi主要产品线已由女性印花T恤、卫衣、毛衣等日常休闲等为主的服饰，延伸至包包、童装、内衣、运动服饰、宠物服饰等领域。

// 中国首家快闪形象店，把法式花园“植入”店内

今年4月，Mardi Mercredi在上海前滩太古里开出中国首家快闪形象店。

据了解，该店以白色、Mardi绿与原木色为主色点，并打造了360度巨型橱窗花束，把浪漫的法式花园“植入”店内。

此外，该店还准备了雏菊复古巴士和被花朵包围的宠物友好装置，成为了妥妥的“打卡点”。

03

Badblood

-拿捏运动美式辣妹风的韩国潮牌

·国家：韩国

·开业时间：6月3日

·开业地点/进驻购物中心：上海TX淮海年轻力中心

今年，韩国潮牌Badblood来中国开店了。5月28日，Badblood中国首家实体店在上海TX淮海年轻力中心试营业，并于6月3日正式开业。对此，有国内消费者表示，“以后再也不用找代购了。”

// 主打“性感也可以很舒适”的辣妹风

Badblood是韩国本土设计品牌，主打简约运动休闲辣妹风，其衣服兼具舒适与性感，备受如Blackpink等韩国偶像团体的青睐，因此也吸引了不少年轻消费者的喜爱。

该品牌的产品线丰富，除了各种运动休闲服饰之外，还涵盖了内衣、泳衣等产品。

// 时隔一年，重新“杀回”中国市场开线下店

据了解，Badblood此前曾进入中国市场开设线上海外旗舰店。然而在去年5月，品牌表示因国际业务战略调整，将其海外旗舰店关闭。时隔一年，Badblood重回中国市场，不同的是，这次品牌选择的是线下渠道。

Badblood上海门店的店内装修以大面积的灰白色墙面搭配金属货架，打造出简约的工业风。

店内产品涵盖吊带内衣、运动裤、帽子，以及包包等，价格大多在400-800之间。试营业期间，吸引了不少年轻消费前来。

04

LIFEWORK

- 凭借一只标志性法斗犬风靡韩国

·国家：韩国

·开业时间：4月26日

·开业地点/进驻购物中心：上海环球港

// 可盐可酷，从韩国火到了中国香港

来自韩国的小众潮牌LIFEWORK，因其可盐可酷的风格加上不俗的质感，深受韩国演员明星的喜欢。

品牌把标志性的法斗犬元素运用到品牌的不同产品上，并通过大胆而独特的设计，俘虏了不少街头风爱好者，更是从韩国慢慢火到了中国香港。

// 全国首店落户上海，西南首店落户重庆

今年4月，LIFEWORK正式进入中国市场，在上海环球港开出中国首家独立门店。此外，品牌将于6月18日在重庆万象城北区开出其西南首店。

图片来源：上海环球港官方公众号

据了解，上海门店以黑白灰配色为主色调，通过金属货架、红色柜台与霓虹灯logo碰撞出潮酷的格调。产品方面包含了服装、包包、帽子、鞋子等。

图片来源：上海环球港官方公众号

05

HUMAN MADE

- 日本火爆的古着风潮牌

·国家：日本

·开业时间：3月18日

·开业地点/进驻购物中心：北京SKP-S、西安SKP-S、上海芮欧百货、深圳万象城

HUMAN MADE是被称为日本潮流教父的NIGO于2010年在东京创立的潮牌，主打融合美式经典与日本传统的古着风格。

品牌标志性的红心logo以及产品中经常运用到的鸭子、北极熊、老虎、狗等卡通图案，打造出鲜明的品牌辨识度与特色。此外，该品牌还多次与LV、adidas、Levi's等品牌合作。

图片来源：西安SKP-S公众号

// 首进中国，一口气在内地4个城市开快闪店

今年3月，HUMAN MADE首次正式进入中国大陆市场，联合Luxemporium睿锦尚品以快闪店的形式首进北京、上海、深圳、西安四个城市。开业当天，便吸引了不少粉丝到店排队。

图片来源：上海静安官方公众号

在空间设计上，快闪店延续了品牌一贯风格，以「潮流杂货铺」的概念为基础，结合品牌标志性心形装置和复古元素，营造出品牌独特的氛围。

HUMAN MADE上海快闪店

HUMAN MADE深圳快闪店

图片来源：深圳万象城小红书

HUMAN MADE西安快闪店

图片来源：西安SKP-S 小红书

HUMAN MADE北京快闪店

图片来源：北京SKP-S 小红书

产品方面，品牌带来了HUMAN MADE SEASON 25（2023春夏）精选款式，包括经典款夹克、定番毛衣、衬衫、T 恤、裤子、袜子、帽子等，还有抱枕、茶杯、杯垫等优选家居小物。

此外，这次的快闪店还推出了“中国限定”商品。上海和深圳特别发售 Luxemporium 睿锦尚品独家款中国龙限定印花 T 恤，并于快闪营业期内发布独家龙图案抱枕。

图片来源： 深圳万象城公众号

而北京和西安的门店则是推出熊猫限定T＋抱枕。

图片来源：北京SKP-S公众号

06

ALLSAINTS

- 英国时尚圈公认最成功的年轻品牌之一

·国家：英国

·开业时间：4月22日

·开业地点/进驻购物中心：上海兴业太古汇

// 主打街头摇滚风，备受英国年轻人追捧

ALLSAINTS是创立于1994年的英国东伦敦时尚服饰品牌，主打街头摇滚风格，皮衣、手绘印花、军靴是其标志性的产品。品牌凭借出色的做旧效果和不羁的风格迅速成为英国市场亮眼的新晋潮流品牌，受到不少英国年轻人所追捧。成立时间并不长的ALLSAINTS更是英国时尚圈公认最成功的年轻品牌之一。

目前，ALLSAINTS在英国、欧洲、北美、亚洲以及中东地区拥有两百余家门店。其中在东亚地区，除日本东京有直营门店与英国本土同步销售以外，还有分布在上海、香港、首尔、大阪、台北有合作经营店铺。

// 打造英国东伦敦的沉浸式体验

作为中国内地首家线下旗舰店，ALLSAINTS的门店整体设计延续了品牌经典的摇滚朋克复古工业风。

为纪念品牌位于东伦敦以设计大本营著称的Spitalfields门店，上海精品店专门于门口篆刻了该店的地址。门口及店内采用的圆弧墙面、logo灯饰以及颇具复古意蕴的木纹亦是致敬90年代Spitalfields店铺的设计。

店内墙面则是采用了从停业的工厂或二手商店收集而来的古典缝纫机以及专门为上海店设计的限量版公羊头图案做装饰。

此外，ALL SAINTS还特别推出以品牌标志性公羊头骨为灵感设计的T恤，仅在上海门店发售，限量200件。

开业期间，店内还设有限定咖啡，消费者到店互动即可领取。

07

LE LABO

-几乎不打广告，雅诗兰黛集团旗下最赚钱的香水品牌之一

·国家：美国

·开业时间：6月1日

·店铺面积：约300㎡

·开业地点/进驻购物中心：上海新天地北里、上海前滩太古里（待开业）

LE LABO以“手工慢香水”著称，2014 年被雅诗兰黛收购，被集团 CEO Fabrizio Freda 评价为“最具前景的香水品牌之一”。据悉，在去年第四季度集团各业务板块业绩都大幅下滑时，它的净销售额强劲增长两位数，而且它几乎没怎么打过广告。目前，LE LABO全球门店数量已超200家。

今年6月，LE LABO中国大陆首店在上海新天地北里内的一座独栋建筑正式开幕，这也是LE LABO全球第二座品牌之家。据内部人士透露，开放日当天，该店销售额销售额就能达到50万元。

// 零售空间+生活方式体验空间+咖啡馆

LE LABO中国大陆首店选址上海新天地石库门建筑群，整体呈现标志性的侘寂风，共设两层，分为零售空间和生活方式体验空间：

·一层是典型的LE LABO独立店风格零售空间，主打极简工业风设计，打造实验室场景，包括护理区、香水香氛区、收银区、标签定制区。

·二层是LE LABO品牌文化生活方式体验空间，设置全球首个对外展示的调香师工作台FRAGRANCE ORGAN，特别打造“LE LABO图书馆”区域；还开设出全球第二家LE LABO CAFÉ，延续拒绝动物实验的品牌文化，提供气泡咖啡、茶饮、烘焙点心等全素产品。

调香师工作台FRAGRANCE ORGAN

// 首推“可定制中文标签”，将打造城市限定系列香水

值得关注的还有，LE LABO的品牌特色——可定制化标签，香水瓶身标记有购买日期 、城市和顾客姓名。当中，在“FOR”一栏，品牌首次推出定制中文标签（字符在23个以内）。

据悉，LE LABO城市新店会不同地区的在地文化为灵感，推出城市限定系列香水，如巴黎限定款Vanille 44、东京限定款Gaiac 10等，不久后也将会推出属于上海的城市限定系列。

08

Star Jewelry

- 红了70年的日本本土珠宝品牌

·国家：日本

·开业时间：5月11日

·店铺面积：约90㎡

·开业地点/进驻购物中心：上海港汇恒隆广场

// 深受日本年轻人喜爱的本土老品牌

来自日本的Star Jewelry成立于1946年，是日本热门的首饰品牌之一，主要面向日本年轻一代，以推出钻石、珠宝首饰为主。其产品设计极具日系风格特点，少女心满满，其“神秘之心系列”更是经常出现在日剧里的大爆款，深受日本年轻消费者的喜爱。

据了解，该品牌自创立起就拥有自己的制作工房，专注打造日本本土产品。目前，70多岁的它在全日本拥有50多家门店。

// 中国市场线上线下渠道同步开启，2025年前要在中国开5家店

5月11日，Star Jewelry中国首店正式落地上海港汇恒隆广场。据悉，上海的门店是委托Primo Global Holdings来运营，准备了约700款商品。此外，Star Jewelry官方天猫旗舰店也将一并上线。

值得一提的是，该品牌计划2023年内在上海市内开设第2家店，并计划在2025年之前在中国开设5家店铺，年销售额达到10亿日元约合5132万元人民币的规模。

09

Kura くら 寿司

- 寿司界的“麦当劳”，计划10年在内地开100家门店

·国家：日本

·开业时间：5月16日

·店铺面积：6600㎡

·开业地点/进驻购物中心：台湾高雄时代大道

近百款寿司产品+寿司披萨、寿司汉堡等创意菜品，首创“E”型回转带改变传统单人座回转寿司店模式、首创“鲜度君”保障食品卫生新鲜……

从海外首间全球旗舰店落户台湾，到上海美罗城、长宁龙之梦、金桥啦啦宝都等地出现该品牌围挡，日本人气寿司品牌Kura くら 寿司（以下简称“KURA”）来势汹汹进军中国。

// 全球最大旗舰店落户中国台湾：占地面积6600㎡，单价仅9元

KURA海外首间全球旗舰店——台湾高雄时代大道店于5月开幕，这是品牌在台湾第51家门店，也是其在全球范围内最大规模的旗舰店，占地面积达6600平方米。

门店设计方面，由重量级设计师佐藤可士（曾为日清、7-11、优衣库等品牌设计出经典作品）操刀，门店外立面呈现土藏造型（日本传统仓库建筑样式），侧面外墙用“日本番付表”（指大相扑的力士顺位表）呈现品牌历年来最受欢迎的22道菜品；店内以明亮通透、浅色木质为基础色调，整体简约优雅风格，营造现代和风氛围；增添灯笼、浮世绘等元素，日本饮食文化尽显，让人仿佛置身于江户时期的热闹生活景象。

产品方面，该门店种类丰富，不仅推出限定菜品，还售卖达摩和风玻璃杯、招财猫杯垫等系列限定和风周边；极致性价比，绝大多数产品价格仅为40新台币（约人民币9元）。

同时兼具娱乐性，该门店延续KURA经典扭蛋游戏（采用吃5盘就能获得扭蛋机会的玩法），更带来限定日本祭典游戏——射击、千本。

// 以上海为中心拓展业务，目标10年内开设100家门店

官方数据显示，截至2023年4月，KURA已开设门店超630家，其中日本大本营开出541家，遍布日本全国47个一级行政区，包括4家全球旗舰店。

KURA于1995年在日本大阪创立，2008年迈出国门，在美国洛杉矶开出首家海外门店；2018年在台北火车站商圈开设中国首店，次年登陆香港且门店几乎全部选址购物中心。

据品牌规划，KURA目标至2030年海外门店数量达400家。当中，KURA愈加重视开拓中国市场，预计今年夏季前在上海落地内地首店；且将以上海为中心拓展业务，计划今后10年在内地开设100家门店。此外，综合网友爆料，在上海美罗城、长宁龙之梦、金桥啦啦宝都等地，均出现了该品牌的围挡。

上海美罗城出现KURA寿司围挡

图源：小红书@日本主妇の上海生活

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银座仁志川

- 单价炒至300元！日本超人气生吐司遭哄抢

·国家：日本

·开业时间：5月5日

·开业地点/进驻购物中心：上海香港广场

平均一天卖出66000条生吐司，每分钟售出45条，比传统吐司更加香甜、更加绵韧、更加柔软、更加湿润！日本人气高端吐司品牌银座仁志川（Ginza Nishikawa）于2018年在东京银座创立，目前在日本已开设超130家门店。

图源：上海黄浦

图源：银座仁志川官方小红书

4月21日，银座仁志川中国首店开启试营业，期间排队时长达5小时，一条生吐司售价98元被炒到300元。为了制止黄牛，品牌商家采取限购措施，先是线下发放“整理券”，不料市面上出现了仿冒版本；之后又是调整销售策略，改为线上官方小程序限量购买。

图源：银座仁志川官方微博

但是，也有网友质疑吐司价格偏高，同款在日本售价950円（约人民币50元），近一倍的价差由何而来？据媒体报道，银座仁志川对此回应，此店为日本品牌，且是中国的第一家门店，采用的原材料均为自产品牌小麦粉同时还增加了其他优质原料，和其他店出品的吐司存在口感区分。

5月4日，银座仁志川中国首店正式开业。门店整体质朴而静谧，呈现舒适的暖色调日式风格，店内陈列生吐司专用的加拿大进口小麦粉，室外庭院使用大面积的白色和原木色营造出精致古典氛围，长虹玻璃的推门设计模糊了室内与室外的边界感，且在室内外均提供休憩区域。

图源：上海圣熙品牌管理咨询

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soonsoo 炸鸡料理

- 保留炸鸡“最纯粹的美味”，社交型创意韩式料理

·国家：韩国

·开业时间：4月18日

·店铺面积：400㎡

·开业地点/进驻购物中心：郑州汇艺·银河里

保留炸鸡“最纯粹的美味”，定位社交型创意韩式料理，提供全时段餐饮，产品涵盖炸鸡+料理+啤酒，韩国人气炸鸡品牌soonsoo 炸鸡料理于3月 日在郑州汇艺·银河里落户中国区首家直营店。目前，soonsoo 炸鸡料理已在韩国本土布局连锁店280家。

// 独创“礼物盒子”设计理念，开设独立半开放式露台社交空间

soonsoo 炸鸡料理独创“礼物盒子”空间设计理念，建筑屋檐仿若被撕开的盒纸，搭配明艳俏皮的红色蝴蝶结Logo，顾客走进门店就像是一次暗藏惊喜的邀约；不仅开设两个敞开式的就餐空间，还设置一个独立半开放式露台的社交空间；而空间色彩搭配也别具巧思，灰色清水风代言都市，白色是温暖心情，草色则是清新自然。

// 食材主打“真诚”，大碗宽酒等创意韩料注入“灵魂”

soonsoo 炸鸡料理的食材用料主打“真诚”，非冰冻全鲜鸡保持口感，不添加任何化学添加剂；产品种类丰富，炸鸡口味就达十余种，还有大碗宽酒、广藏市场泡菜、Smile 豆腐沙拉、釜山鱼饼汤、明洞石锅芝士年糕等创意韩料，更不乏甜品、咖啡、啤酒等。

soonsoo 炸鸡料理蜂蜜脆皮炸鸡

​大碗宽酒

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MINDstyle MISSION CONTROL

- 汇集海量“重磅IP”收藏品

·国家：美国

·开业时间：5月7日

·店铺面积：约3000㎡

·开业地点/进驻购物中心：深圳中洲湾C Future City、上海静安大悦城（快闪店）

糅合上千个SKU、海量重磅IP、限定收藏品，国际知名创意公司MINDstyle旗下全球潮流文化集合店品牌MMC（MINDstyle Mission Control）首家全球旗舰店，于5月7日在深圳中洲湾C Future City正式开业。

而MINDstyle在深圳落户MMC全球旗舰店之前，还将步伐迈向了上海，4月29日在静安大悦城开启2023年度首场快闪店，并于5月20日在该店开售FUNKO亚洲系列限定新品。

// 集艺术、电影、IP角色的独特沉浸式体验场景

MINDstyle立足潮玩界已超十年，此番MMC中国首家旗舰店摒弃了千篇一律的工业风、INS风，打造出一个集艺术、电影、IP角色启发所创造的沉浸式体验场景；并且，利用交织的光影、霓虹灯营造出美式潮流艺术氛围。

// 云集重磅潮流品牌，海量艺术大师作品

MMC的整体售卖及展陈面积达到3000平方米，云集众多具有国际影响力的潮流艺术收藏品牌，当中不乏美国收藏玩偶品牌FUNKO亚洲首店、Funko旗下潮流配饰品牌Loungefly、街头潮牌BAIT中国首店、REMAKE/VINTAGE潮流品牌RCNSTRCT STUDIO亚洲首店，以及Toy Tokyo、Secret Base知名潮流文化品牌。

FUNKO亚洲首店

BAIT中国首店

与itoyz等知名潮流文化品牌深度合作

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万代魂TAMASHII NATIONS

- 二次元圣地，宝藏中古手办逛不累

·国家：日本

·开业时间：1月15日

·店铺面积：约300㎡

·开业地点/进驻购物中心：上海百联ZX创趣场、上海静安大悦城（快闪店）

万代魂TAMASHII NATIONS（TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI，以下简称“万代魂”）作为面向成年人的收藏玩具产品的统一品牌，收割了日本乃至全球大批二次元爱好者，其主力消费客群年龄集中在15-35岁左右，价格在200-500元之间。

1月15日，万代魂海外首家旗舰店在上海百联ZX创趣场（国内首座聚焦次元文化的商业体）正式开幕。此前2022年6月，位于日本东京秋叶原的万代魂全球1号店完成了重装开业。

此番万代魂上海旗舰店，延续了品牌东京旗舰店的设计，以黑色作为主色调，两道闪电对称分布大门两侧，而两侧橱窗展示出约等身大尺寸的假面骑士极狐 马格南推进器形态立像和德凯奥特曼立像。

店铺空间分为展示区和销售区：

·展示区与入口相连，两个独立的玻璃展柜陈列沙扎比、力天使高达、能天使高达等高达新品，随后一整面展示墙更有首次在内地展示的S.H.Figuarts 蒙奇·D·路飞等，中间四面展柜则集合奥特曼、高达、航海王&龙珠、假面骑士几大主题的历代角色。

·销售区面积虽略小于展示区，但也紧密有序排列着各个品牌系列产品，除展示区陈列的部分尚未发售的新品外，大多数展陈商品都可以在店铺买到。

目前，万代魂在国内的产品发布渠道共有3种，分为自营实体店铺发售、线上天猫旗舰店发售（线上及线下发售的产品仅有小部分重合）、活动发售。2022年9月，万代魂入驻上海静安大悦城，彼时打破了该商场历届合作IP展及快闪店单日历史最佳销售记录。

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Billboard Live

- 全球最具影响力音乐榜单“杀入”线下开店

·国家：美国

·开业时间：3月30日

·店铺面积：1500㎡

·开业地点/进驻购物中心：上海南外滩老码头

Billboard作为全球最具影响力的流行音乐榜单品牌，想必大家并不陌生。而Billboard Live则是Billboard独家授权的线下音乐演出现场，区别于公告牌的线上榜单属性，它注重线下音乐的探索与呈现。

3月30日，Billboard Live中国首店与旗下首个演艺计划Road to billboard（RTB）正式对外亮相。后续，Billboard Live还将拓展至中国其他城市。

图源：上海黄浦

Billboard Live中国首店集演出、餐饮于一体，大胆融合中国音乐特点进行IP本土化，打造多元音乐梦想空间：

走进该店，即可享受视听盛宴，360度环绕式声音效果，360度LED大屏交替呈现Billboard音乐资讯、全球及各个地区最新音乐榜单以及国内外顶尖音乐人MV；

内部空间达1500平方米，采用音乐剧场模式，呈规则的长方形，木架结构屋顶搭配随处可见反光板元素，摩登时尚感尽显。