儿童亲子业态升温，宝贝王、MELAND、奈尔宝等儿童乐园加速开店

今年以来，儿童亲子业态受关注的热度持续升温。近日，国产母婴品牌babycare在北京开出首店，自开出线下首店3年的babycare已经开出了100家门店；同为母婴品牌的全棉时代截止2022年底已经开出了340家门店，并预计今年拓店80家。

不仅儿童零售品牌表现出众，以互动体验为主的儿童乐园更是深受市场青睐。宝贝王、MELAND、奈尔宝等儿童乐园品牌正加速开店。

宝贝王门店突破400家，50多家轻资产门店筹备中

近日，随着宝贝王文体中心北京北四环店、书法美术中心苹果园店双店开业，宝贝王也正式进入了400店时代。

作为一家成立了10年的儿童乐园品牌，据了解，宝贝王目前已经覆盖了全国30个省区市的200多个城市。近年来，万达宝贝王已经升级为宝贝王成长世界、成长乐园、小小乐园和游乐中心四条产品线。

（图源/万达宝贝王）

万达宝贝王采用了“轻重并举”的发展策略，向投资者提供选址、装修、运营等全业务链条支持，万达强管控的风格保证了轻、重资产门店标准化的服务质量。

目前，万达宝贝王已合作198家投资商，已开业门店中直营店187家，轻资产店已达213家，另外还有50多家轻资产门店在筹备中。

MELAND累计门店超过200家

MELAND，作为新一代儿童乐园品牌，集“主题乐园、主题乐园、育乐活动、美育科普、运动挑战、未来科技” 于一体，通过打造MiniCity拟城市、JungleGym索丛林、HiBall球池、x-sport运动挑战、卡通动漫以及melandcafé亲子餐厅在内，提供全场景沉浸式亲子互动体验。通过精美的装修以及大型游乐设施的入驻，提高了可玩性以及家长的参与感。

（图源/MELAND）

MELAND官网显示，目前MELAND已经覆盖了北上广深及全国一二线超50个城市，已经开设了超过200家连锁直营门店，高端版的MELAND club也超过25家。这类高端的室内儿童乐园在近年来也尤为受到商场的追捧。据36氪报道，2021年，MELAND收到了超过200家商场的入驻邀请。

从MELAND官方公众号统计，近2023年上半年，MELAND已开出9家新店，其中有4家为城市首店。

其中，MELAND CLUB今年上半年在广州领展·珠江新城落地广州珠江新城CBD首个大型亲子乐园，面积将逾2000㎡，引进国际前沿创意项目及先进游乐设备，打造一座细节性强、功能极高、体验感深的儿童玩乐乌托邦。

奈尔宝开出12000㎡儿童乐园

同走高端路线的奈尔宝更加注重家长在儿童乐园中的感受。奈尔宝普遍包括星空模拟城、体能飞城、亲子图书馆、亲子餐厅、梦幻派对房等项目，其中咖啡区与小朋友的游乐项目相结合，能够让家长在休闲之余还能与孩子进行互动。

官方小程序显示，成立了6年的奈尔宝目前在全国共开出29家门店，且均为直营门店。奈尔宝的门店面积较大，分为两种店型：一种是面积在5000㎡及以上的城市旗舰店，另一种是面积在2000㎡左右，用于辐射周边社区的羽翼店。2019年，奈尔宝表示未来5年内计划在主要一、二线城市开出40-50家门店。

今年上半年以来，奈尔宝已经在全国开出了5家新店，其中，1月在辽宁沈阳和平环宇城开出了东北首店。

值得注意的是，奈尔宝上半年在广州开出了全国面积最大的城市旗舰店——位于广州悦汇城的12000㎡亲子乐园。首次打破空间限制，呈现流动布局，漫步其中似水流动，四通八达却又处处惊喜。

（图源/官方公众号@奈尔宝）

而武汉首家奈尔宝也与奈尔宝6周年庆同期而至。6月28日，5000㎡的奈尔宝于武汉国金天地开业。门店邀请大奖设计师团队，以“用可爱拯救城市”为主题，缔造无法忘却的快乐童年，超过40个娱乐项目供亲子游玩。

盘子女人坊跨界开出盘小宝

以艺术摄影起家的盘子女人坊也在2022年跨界开出了首家室内儿童乐园盘小宝。作为新入局和跨界的选手，盘小宝一开业便受到大量的关注。

据介绍，“盘小宝”主题乐园是一家集“综合游乐、多元课程、主题餐饮、汉服摄影、IP周边衍生服务”于一体的室内亲子乐园。而盘小宝是盘子女人坊为求实现业绩的爆发性增长所开启的第二增长曲线。

由于刚起步，盘小宝目前仅在长沙开出了一家门店，占地面积达12000㎡。在今年4月，盘子女人坊集团创始人兼董事长杨健表示， 6月将在武汉开出一家占地面积达20000㎡的盘小宝。同时还表示，未来5年，盘小宝将聚焦全国一二线城市，开设10家10000㎡以上规模的直营店，每家店年接待人次将超100万。

（图源/官方微博@盘小宝亲子乐园官方）

根据中国儿童产业研究中心数据，截至 2021 年底，中国儿童游乐园市场规模已经达到了 1600 亿元，预计到 2025 年将达到 2600 亿元。这意味着，儿童乐园市场有着巨大的增长空间。同时，在全国购物中心存量不断增长的背景下，儿童乐园作为购物中心的标配业态，更是有望迎来发展新高峰。