增长460%！长沙Q2新开首店28家，lululemon、ITIB……

解锁商业市场的流量密码，“首店”是一把珍贵的密钥之匙。在商业的版图中，长沙以积极活跃的年轻之姿，铆足冲劲，乘着消费振兴的热潮，奔赴而来。

如果说一季度整个长沙商业市场是在复苏的初期，那么二季度，长沙商业已经开启全面复苏、市场回暖的阶段，尤其是首店经济已经愈发强劲。

品牌信息来源各项目官方披露，此为不完全统计，仅供参考，或有信息遗漏，可以留言补充。

据赢商大数据不完全统计，2023年二季度长沙重点监测的商场共计新开出28家首店品牌，涵盖餐饮、时尚精品、服饰、休闲娱乐、生活服务等各个主流业态。首店总数量同比2022年同期，增长33.3%；环比上个季度增长460%。

首店级别有看头，区域以上占比达32%

从首店级别上来看，长沙城市首店有7家，湖南首店有12家，华中及以上首店有9家，占比达32%，其中全国首店有3家。

值得一提的是，在首店的总量表格中发现，长沙国金街7家首店品牌均属于华中及全国首店，数量占比达到25%。此外五一商圈作为长沙商业的“首店收割机”，商业新消费的策源地，区域及以上的首店过半都是集中在该商圈内。首店首发于城市消费升级相互赋能下，不断刷新城市消费质感。

零售品牌更彰显年轻力，占比达到46%

2023年一季度长沙首店品牌的业态分布来看，零售首店的数量为主流共有13家，占比近半达到46%；次之为餐饮业态有8家品牌，占比达到29%；儿童亲子有4家，占比为14%；文体娱有2家品牌，生活服务有1家品牌。

从业态细分来看，零售业态下聚集了众多年轻的新生力品牌，大部分以女装、服饰集合店为主，有ablueberry、ITIB（需求面积:150-200平方米）、RARE、HOII、oh sunny等。其中全球健身的时尚品牌lululemon一开业，就受到消费者极大关注。众多新零售品牌更加彰显年轻力，在满足长沙消费者对健康、休闲且有品质的生活方式追求下，还提升了城市商业的品牌氛围。

餐饮业态中，涵盖了休闲餐饮大品冰淇淋、酸奶行动，火锅类蜀文君、椰先生，此外还有火啫啫、安三胖韩国烤肉等品牌。二季度中，长沙餐饮品类比较均衡，从异国风味餐饮、火锅到烘焙甜品，均有所涉猎。

儿童亲子业态中主要有小象动物公园、极乐猩球等；生活服务有乌尼酷星球；文体娱中是Cages Brewhouse凯吉思精酿运动乐园。这其中以凯吉思代表的，打造了超过2000㎡的超酷运动公园，成为长沙夏夜经济中新晋的打卡地标之一。

国金街、王府井百货“首店”、“首发”领先天心区数量占比最高

从首店入驻项目来看，长沙国金街新开首店数量最多，有7个品牌，其中还包含了1个全国首店乌尼酷星球；长沙王府井百货新开4个，有吨吨BOTTLED JOY、COSYROOM、lululemon等；长沙北辰三角洲大悦城有3个品牌，厵、HOII。此外，长沙万家丽国际购物广场、长沙步步高梅溪新天地、长沙松雅湖吾悦广场、长沙高铁吾悦广场各有2家首店品牌；而长沙凯德广场雨花亭、长沙金茂览秀城、长沙德思勤四季汇购物中心、长沙IFS（开业时间:2018-05-07、已签约348个品牌）、龙湖长沙芙蓉天街各有1个品牌。

结合项目情况与所属行政区域来看，天心区首店品牌最多有11个，次之为开福区、雨花区、芙蓉区各有4家品牌，岳麓区有3家品牌，长沙县有2家品牌。首店经济作为一个区域特有的资源优势，影响着区域内整体的品牌氛围以及商业气质。同时发挥商圈效应，也会对该区域整体的经济发展产生相应的映射。

其中，天心区作为长沙首店的动力引擎，在2022年明确提出以发展首店经济为贯彻落实国际消费中心城市创建的首要抓手，出台了《天心区关于促进新消费产业发展十条措施》，鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在本地开设首店，根据品牌业态、投资规模等，一次性给予10—200万元奖励。

随着各个区域针对首店经济出台相应的扶持政策，在城市优质的营商环境下，也会有更多首店相继落户，促进城市商业的进一步焕新升级。

部分品牌赏析：

乌尼酷星球

​进驻项目：长沙国金街

（来源：乌尼酷星球好物推荐官小红书）

乌尼酷星球是一个同时拥有设计师团队和全球买手团队的新零售品牌，依托10年国内供应链整合优势，数字化赋能选品，专为消费者严选零食、酒水饮料、潮酷首饰、品牌香薰、美妆日化、文创好物及颜值礼品。乌泥窟星球作为潮流生活的主导品牌，于2022年提出“1+N”门店矩阵布局，以仓储体验店为依托，辐射商场品牌店和社区生活店。

吨吨BOTTLED JOY

进驻项目：长沙王府井百货

（来源：吨吨 BOTTLED JOY官网）

吨吨BOTTLED JOY作为「吨吨桶」开创者，将多元文化跨界融合，不断挖掘产品的独特表达和根本诉求，重新定义潮酷喝水方式。吨吨桶主打兼具时尚美观与大容量便携式性能特点的水具产品。品牌以高标准的健康品质为产品标准，将为全球用户持续制造吨吨吨的饮水乐趣，让健康饮水成为一种新的时尚生活方式。根据官网显示，目前品牌已开线下门店8家，主要分布在上海、杭州、深圳等地，其中华中区主要在长沙王府井百货以及郑州丹尼斯大卫城。

小象动物公园

入驻项目：长沙松雅湖吾悦广场

（来源：长沙松雅湖吾悦广场官微）

小象动物公园说是集奇趣萌宠互动、自然科普教育、明星动物表演、萌宠周边售卖、休闲娱乐体验为一体的动物主题公园。品牌以动物为主题打造都市家庭微旅游概念，通过深度沉浸式设计，使顾客感受到互动、体验、生态、创新、有爱的亲子之旅。

Cages Brewhouse凯吉思精酿运动乐园

（来源：CAGES凯吉思精酿运动乐园官微）

始于2014年上海静安区，坐拥近4000平方米的空间，为顾客提供融餐饮、体运和游戏于一体的全新运动酒吧体验。Cages Brewhouse凯吉思精酿运动乐园位于长沙开福区西长街，其室内空间超过3000平方米，为长沙订制一站式夜生活，打造潮酷年轻人社交的娱乐场所。现场可容纳600个人，多达40种游戏，包括室内棒球、专业篮球机、弹珠台、投篮机等。

奥飞欢乐嘉年华

入驻项目：龙湖长沙芙蓉天街

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（来源：龙湖长沙芙蓉天街）

奥飞欢乐世界作为动漫主题室内亲子乐园品牌，针对都市亲子家庭量身打造的，集亲子设备、场景陪伴、社交娱乐于一体的超级大型家庭娱乐中心，通过IP＋场景消费娱乐，满足用户多元化消费理念，营造出更加美好的生活方式。截至目前，奥飞欢乐系列主题乐园在全国已经拥有30家门店，每一个门店会根据在地特征以及消费者洞察更新迭代新的消费体验。