光合奇妙节3.0，凭什么持续刷新年轻人的“新聚点”

2023年是线下音乐演出的狂欢年。全面放开后大家对线下演出的消费情绪高涨，暌违已久的音乐现场迎来“重启式爆发”；同时当代年轻消费者正向“第四消费时代”靠拢，即进入对精神消费、美好生活有着更高追求的阶段。而音乐，恰好是让美好生活更有“腔调”的代表。于是“走，一起去看LIVE”，在今年几乎成了年轻人之间心照不宣的约定。

基于此，合生商业原创潮流体验节日IP「光合奇妙节」3.0于9月15日正式启动，打造系列缤纷活动横跨国庆档至10月6日收官。活动以“无乐不造 LIVE自由”为主题、「音乐+」活动形式为支点，联动全国项目，通过强大阵容与灵活呈现碰撞出不一样的新奇体验，在全国掀起了一场声势浩大的音乐狂欢现场。

目前活动刚刚过半，已取得了非常亮眼的成绩，实现销售总额5.2亿元，同比增长60%；客流总量同比增长25%；全国会员及社群增长7万+人，小红书#合生商业光合奇妙节相关话题浏览量突破27万+。

9+音乐风格

定制年轻潮流新聚点

在沉浸式体验日益盛行之际，合生商业旗下各项目早已凭借出色的体验场景成为年轻时尚潮人的欢聚首选地。在此基础上，今年光合奇妙节根据不同城市的地域气质与特色，因地制宜，精心打造9+种不同的音乐风格与表现形式，一店一策地融合在地文化和城市特色，为所在城市打造大型沉浸式主题音乐LIVE现场。

流光溢彩的大都会上海，知名乐队REVIVAL、甜枸sweetgoji、知名DJ ESA麥首次跨次元合作baby brrr潮流虚拟偶像，在MOHO上海唱响别具一格的JAZZ/BLUES光合Live舞台，更有“Blues Bird”舞团和“上海101”乐队带来Dance Party，散发夜上海的无尽魅力，而在上海五角场合生汇，则有复旦大学吉他社&同济大学吉他社联袂演出的光合校园行成功引爆“花园秘境音乐节”。

包容多元的北京，北京望京合生麒麟新天地️中国邮政跨次元壁合作，立足韩语流行KPOP为周边韩国友人及年轻消费者营造LOVE自「邮」音乐快闪邮局；北京木樨园合生广场以童谣Nursery Rhyme为主题带来亲子音乐节亲子音乐节和民谣乐队表演。

人杰地灵的广州，唯锋家族歌手蔡敏儿、李儒风和李啸云在广州海珠合生广场带来颜值与实力并存的夜话港乐Busking，白鲸乐队奉上经典咏流传的“港剧OST”专场粤语流行歌曲演出。

说唱之都成都，高校说唱社联合成都温江合生活打造HIPHOP LIVE嘻哈校园歌会，50+Rapper热血开唱，尽情释放青春活力。

热情奔放的西安，寻觅乐队和独立音乐人王晶倾情献唱，在西安南门合生汇用专属于西安的语言点亮扎势的浪潮-奇妙陕西夜，在摇滚rock音律下开启“光合唱片开幕夜”。

5大核心城市，9+种多元音乐风格+极致LIVE炸裂现场，光合奇妙节3.0的一开场便取得了不凡的成绩。9月15日-9月17日光合奇妙节首次启幕期间，上海五角场合生汇周六单日客流突破16w+，创造近期客流最高数据；广州海珠合生广场日均销售同比增长29.3%，周末日均客流同比上升18%；北京木樨园合生广场在9月15日活动启幕当天，单日客流环比提升28%。

100+品牌齐心「合」力

创新「音乐+」新可能

在体验场景与互动社交的双向碰撞下，合生商业正以更多元的形态触达消费者。光合奇妙节3.0定制22天“超长待机”的音乐相关主题潮玩活动，9月15日至10月6日，以激发青春激情和荷尔蒙活力的「音乐+」为支点，完美融合国潮、运动、市集、美食、赛事、萌宠、亲子等元素；同时发挥商业资源整合能力，联合100+密切合作品牌及众多外部优质异业资源，最大程度上扩容音乐+∞的潮流生活方式。

•上海五角场合生汇以携手雀巢、Rio、五角场凯悦酒店、创智农园、LatinSH举办光合尊巴、联合柏斯琴行等10+优质异业资源，共同推出光合氛围感场景，现场沉浸式体验光合尊巴快闪、光合农场、光合微醺之夜、光合市集系列活动，为都市潮酷年轻力量营造一个释放真我的情绪表达地，在社交互动中享受微醺乐趣与满足。

•成都温江合生汇携手瘾饮作乐打造奇趣LIVE市集，承接中国咖啡协会主办、温江商务局和民盟联合承办的2023中国咖啡冲煮大赛（成都赛区）活动，新锐文化加磅潮趣市集，美食、机车、萌宠、咖啡、潮流服饰等跨界破壁，极大程度扩容现场内容，让消费者享受极致音乐魅力之外自由选择自己感兴趣的潮玩方式。

•西安南门合生汇联合“大学生说唱联赛”，吸引西安数十所高校百余位学生慕名而来参赛、助威，一起用年轻的声音续写古老三秦大地上的新传奇。

•MOHO上海携手上海文广演艺集团SMGLIVE、青年文化厂牌「膨胀青年」、时装周等超头部资源，持续带来艺术音乐剧、欢乐市集、中古时装秀等超丰富的线下体验，在摩登都市中可以纵享一番自然生态的亲触体验。

•北京木樨园合生广场联合“小小艺术家”，定制童谣专场亲子音乐节。现场魔术亲子儿童互动剧《奇迹再现》带领全家齐上阵，变身大魔术师。

•广州海珠合生广场携手FLOWAVE陆地冲浪、逐浪青年、Really Cool、组织开展陆地浪冲活动；联动商户莱德队长、海珠禁毒办组织禁毒公益光合奇妙篮球赛活动，经典流行与新势力潮玩碰撞出别样的精彩。

•北京望京合生麒麟新天地与KEEPLAND开启多巴胺派对，解锁潮玩项目社交、热舞、剑道表演，感受多巴胺爆棚的快乐；联合流浪动物关爱计划，吸引了众多家庭客群的积极参与打卡。

活动期间全国各项目更联合场内商户提供50+专属“薅羊毛”福利海量放送，大额超值优惠券覆盖美食、美妆、运动、家居、数码全业态，满足多样消费需求。

光合奇妙节3.0跨界联合百余家优质品牌及平台，以“共创力量”实现品牌异业同生长，赋能商户经营与优质资源整合，同时深化用户粘性与IP价值，让「光合奇妙节」所倡导的自由无拘、敢想敢造的年轻生活方式更加丰满立体、更加深入年轻消费群体。

专注IP创新运营

持续焕发新生机

「光合奇妙节」自诞生之初就是为年轻的消费群体“量体裁衣”，同时不断深入年轻消费群体建立情感共鸣、打造身份认同，并以此持续提升商业品牌硬核竞争力，进一步扩大行业影响力。

2021年光合奇妙节1.0首次上线，基于当时疫情影响及线下活动受限等因素，合生商业开创性地采用全民抖音挑战+不打烊直播的玩法入市破局，同时首发“洗脑神曲”《光合奇妙歌》，加之媒体矩阵全推广，活动一经问世便在全国4大城市吸引了200w+流量倾情参与，全网“十亿”点击量。

2022年绿色健康运动的生活方式成为主流，光合奇妙节2.0瞄准了当下最具潮酷气质的“户外潮玩”与“城市艺术”，以#不跟风，要破风#为主题发起全国“40000公里挑战”，通过线上+线下同步输出曝光的形式，在全国5大重点城市8大商业综合体共同呈现，实现销售总额同比增长5.35%、客流总量同比增长7.4%、会员增长同比上涨34.5%。

2023年光合奇妙节3.0再次聚焦时下热点，抓住“精神消费”与“新文化消费”趋势，更加注重“在地化”亮点打造，通过扩容「音乐+」的多元体验音乐活动，全面升级线下消费体验。

三年以来，合生商业坚持精准洞察行业趋势，深耕年轻消费者市场，凭借积累的敏锐洞察、扎实经验与始终创新的理念，持续为「光合奇妙节」注入新的活力，助力更新升级，持久焕发持久生命力与朝气。

不仅如此，合生商业始终立足全球前瞻性视野和强优资源整合能力，专注于IP精细化、专属化创新运营，始终保持先锋者优势。从特色网红街区IP-21区BLOCK、夜间创意生活IP-深夜食堂、公益潮流IP-持久哲学论、品牌祥瑞IP-招财纳福小麒麟...到深度联袂超竞集团及其旗下EDG电子竞技俱乐部，与bilibili达成战略合作共同打造bilibili全球总部。合生商业运营打造的每一个IP都紧扣年轻的消费趋势，在行业与市场内收获了极高的关注度，也为商业空间注入更丰满立体的文化价值与多元沉浸体验。

坚守长期主义

「合」力共创有序增长

凭借多年对青年文化、潮流体验的洞悉，合生商业始终坚守长期主义发展，融合最新潮流趋势践行精细化商业运营，构建与消费者的情感链接，塑造新商业周期下的沉浸式潮流体验与生活满足。

未来，合生商业将持续发挥在年轻群体中的影响力与号召力，以创新的运营理念及优秀的商业整合能力，多元领域创新赋能，为城市未来生活创造多样体验，打造具有城市特色、创新业态、助力消费升级的运营范本。持续发光发热的「光合奇妙节」也将带来更多新惊喜，以引领者的地位为消费经济的增长贡献更多力量。