首日销售额破千万，成都SKP爱马仕又卖疯了！

​作者/大江

“江湖传说做了1200万......”

“不是说卖了2000多万吗？”

“2000多万可能算上了第一天邀请制的内测。”

10月27日，成都第三家爱马仕在成都SKP正式启幕，这不仅是成都第二家爱马仕专卖店，也是爱马仕在中国大陆的第33家专卖店。

成都SKP爱马仕 来源：成都SKP

这家店位于商场K大道，分为上下两层，据悉，店铺总面积有942㎡。

成都SKP爱马仕店依然由其御用设计师RDAI设计，在设计上融入了不少成都元素，比如精品店外立面形的大理石图案似编织纹理，楼梯后方的整面墙壁都覆盖着成都传统竹编技艺的编制柳条；两层空间都采用了开放式设计呼应周边的竹林等。

来源：爱马仕

近些年，爱马仕在中国市场频频传出“卖疯了”的信息，比如2020年广州太古汇爱马仕旗舰店重装开业首日销售额约1900万；去年4月，爱马仕河南首店仅开业几个小时店里商品被抢售一空；2022年7月武汉恒隆广场爱马仕开业首日销售额高达3000万，一举刷新了国内爱马仕门店开业首日的销售纪录......

这次成都SKP爱马仕开业，有网友在小红书爆料，爱马仕首日销售额则达到了1200万......爱马仕又卖疯了！

01

不少包在预览日被大客预定

开业店内货品12点半售罄

据悉，10月26日是爱马仕的媒体预览日，邀请了一部分核心客群和媒体参观以及参与晚上的私享派对。

一位受邀者表示，派对停车场变成了豪车展览现场（也有说是爱马仕派车接送）；不少包也在预览日被大客预定，以便在正式开业的27号拿走。另一位受邀者也表示，26日爱马仕开业，人多到以为到了菜市场。

一般而言，奢侈品牌新店开业首日货源会更充足，稀有包也会更多，消费者也更愿意去新店里淘包包，比如这次成都SKP爱马仕新店就在店里陈列了爱马仕十六个产品部类的精选产品。

成都SKP爱马仕 来源：成都SKP

27日开业当天，一大早就有很多消费者在现场排队，而店里的货品也在12点半就全部空了。

来源：小红书@赵梦暄

有小红书网友表示，八月份的时候跑遍了东京、大阪所有的爱马仕都没有买到，在成都SKP买到了零配菜篮子22。

底下的评论则是，“羡慕......前几天去成都没时间去SKP，感觉错过了一个亿。”

有种观点认为，成都的奢侈品消费力在新一线城市里属于顶尖水平，可见所言非虚，毕竟成都的奢侈品消费还辐射到整个西部市场。

今年6月，LVMH集团掌门人贝尔纳·阿尔诺还将成都选为继北京之后的中国行第二站，在IFS、太古里、skp巡店，也足以证明奢侈品集团对成都奢侈品消费市场的看好。

而这次爱马仕新店的“爆卖”，也再次论证了成都市场奢侈品购买力的潜力。

有网友28日在小红书表示，自开业以来HERMES一整天都在排队，抱怨消费降级的只是普通人。

来源：小红书

而开业近一年，作为成都第三座重奢购物中心的成都SKP也饱含“争议”。一方面认为，成都SKP有点偏，商场里也容易迷路，在奢侈品牌数量上不及成熟的成都太古里，人气和人流量也不及太古里热闹；另一方面，也有网友认为成都SKP货品很全，积分超级香，非常适合来购物。

不过SKP进成都到底境况如何，还是得看今年在成都的表现了，毕竟北京SKP周年庆活动的盛况还历历在目，重奢商场也不靠人气吃饭。

02

爱马仕新店“卖疯”遇奢侈品行业“降温”

奢侈品也有冰火两重天？

一边是爱马仕成都SKP新店“卖疯了”，一边则是大环境下奢侈品行业在“遇冷”。

10月10日，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）发布了2023年第三季度财报。根据财报显示，在截至9月30日的三个月内，销售额同比仅增长1%至199.6亿欧元，较上半年增速明显放缓，有机营收增长9%，远低于上一季度的17%，环比增速接近腰斩，也低于分析师预期的11%。

即使是集团一直看好的包含中国市场在内的亚洲市场也并未能延续此前的高增长，增长率大幅下滑至11%。

无独有偶，在相同时间发布第三季度财报的开云集团，也境况相似。

在第三季度，开云集团期内销售额同比下跌13%至44.64亿欧元，按固定汇率计算的跌幅为9%。在2023年的前9个月，开云集团累计销售额同比下跌2%。

这次业绩下滑对于开云集团而言几乎是全品类、全区域性的。集团支柱品牌GUCCI收入下降7%至22.17亿欧元，按即时汇率计算大跌14%；圣罗兰下跌12%至7.68亿欧元；葆蝶下滑7%至3.8亿欧元等。

就连被誉为“奢侈品风向标”的爱马仕，在第三季度也难逃销售额增速放缓的命运。

不过财报毕竟还只是一串串数字，不少奢侈品门店排队的场景依然在刺激着消费者的神经，成为繁华景象下的泡沫。

随着今年以来，奢侈品频频提价，筛选高净值顾客，也再次印证了网友的调侃，“奢侈品不坑穷人”。