场域如何制造情绪共振？华侨城商业「超级新年」紧抓当代人的情绪表达

国内消费结构已悄然变化，「服务+体验」也从消费的附庸角色，成为检验消费质量的评价标准。在迈向第四消费时代的过程中，追求同频共振正成为主流。面对变化，华侨城凭借对大众情感的观察与对流行的把握，通过具有情绪价值的内容和体验为实体商业赋能。

圣诞、元旦、春节节庆节点，华侨城商管公司联动全国5地标杆项目，推出全国品牌营销活动IP“超级新年”，凭借丰富的场景体验和浓厚节日氛围，在首个周末吸引50万人奔赴。其中，12月16日，顺德欢乐海岸PLUS当天总客流突破10万人，迎来客流开门红。

打造成熟品牌活动IP，抓住跨越周期的可持续增长力

内容营销、造节营销、IP营销......在当下文旅商业赛道中并不少见，如何在众多“造节”中突出重围是每个场域运营者需要思考的问题。对此，华侨城商业的做法是——从心出发，从最深层、最朴素的情感渴求出发。

2023年「5.20档」华侨城商管公司整合母亲节、520、儿童节、父亲节、毕业季节庆点，推出首个活动IP品牌——「爱有Mó力」计划，打破文旅商业传统模式，通过四大活动板块合力造势为公众爱的节日提案。活动期间，深圳、佛山、济南、宁波等六城9个标杆项目沉浸在各种爱的形态之中，配合优惠活动全面拉动项目消费活力。

*深圳欢乐港湾「爱有Mó力」计划

首个品牌活动IP试水成功后，华侨城商管公司趁热打铁在暑期档推出活动IP「造浪派对」，给久居城市的人们带去舒爽的夏日体验，活动内容丰富为暑期档制造客流大幅度上涨。跨年节点是一年中的重要节点，华侨城商管公司总结经验再次出发，联动5地标杆项目推出全国品牌营销活动——「2024 超级新年」。

*「超级新年」活动主画面

所谓创新如果一成不变，就会变成墨守成规。华侨城商管公司敏锐地捕捉到了审美趋势的变化——人们越发注重体验的品质，对文化、精神和情感的渴求也到达前所未有的高度。「2024 超级新年」作为华侨城的“超节庆”IP既延续华侨城在文旅商娱城市综合体运营中勾绘的“人-空间-文化-城市”故事线，又在华侨城商管已积累的品牌资产之上进行内容创新。

「2024 超级新年」联动商管旗下全国项目：顺德欢乐海岸PLUS、深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾、深圳OCT PARK欢乐时光、深圳华侨城创意文化园、深圳华侨城大厦、宁波欢乐海岸、扬州梦幻之城、济南华侨城欢乐荟，以及华侨城城区商业空间（华·生活馆、生态广场等）。广度只能成就一场热闹却进入不了内心，真正能在人与人直接产生连结的是文化+场景。文化是品牌的内核，场景是品牌的具象。「2024 超级新年」打造多元化活动类目、整合文化艺术内容，发挥“组团优势”，以情感共振赋能品牌活动IP,以品牌活动IP打造新型消费场景。

升级品牌策略，走好文旅商业的“升维之路”

在新消费浪潮抵达之时华侨城商管已明确方向——要给进入场域的人们更好的内容，更好的美学，更具活力的商业。华侨城商管从「文旅特色商业思维」向新出发，利于自身特色资源，不断拓宽「文旅+」边界，走实从文旅商业升维之路，让欢乐激发城市活力。

「2024 超级新年」就是这样思考下的实践，抓住的是年尾人们心头涌起的告别心绪，也是天将明迎接新程的浓厚期待。横跨一年的不安在这个时刻全然释放，积攒一年的期待也在这个时刻许下美满。华侨城商管公司期待通过「超级新年」这一节日IP扫除人们内上的灰尘，迎接更美好的前路。

*12月12日，「超级新年」IP正式发布

每年都在迎接新年，如何不融化于雷同脱颖而出，基调的选择很重要。既要抓住东方基因，又要以一种从未有过的形态令人眼前一亮。出于这些考量，「2024超级新年」定位直给的加浓中国味，并根据新年主题推出全新IP形象“福禄兽”，为全民制造惊喜、分享快乐。“福禄兽“谐音“福禄寿”外形似“葫芦”，加之流行的设计手法呈现一个拥有圆圆脑袋，圆圆肚子的可爱形象。华侨城商管公司希望借由充满积极想象的传统文化符号，给公众吉祥美满的情绪场域。

*「超级新年」创意海报

「超级新年」活动从2023年12月12日开始一直延续到2024年2月24日，将近3个月的时间里华侨城商管公司联动旗下项目，以「超级点灯节」、「超级花市」、「超级会员节」三大活动板块直送超级体验，超级福利，超级欢乐，为新年加满福气值。

立足自身优势打造多元体验，创新消费场景新链路

华侨城商业旗下项目优势之一在于空间，无论是拥有大面积水域的深圳欢乐海岸，还是被茂密绿荫包裹的深圳华侨城创意文化园，都是与城市有机共生能让都市人远离喧嚣的目的地。一个好的场域缺的不是空间或建筑，而是对消费者的尊重和洞察，以及对于内容层面思考和整合。

本次「2024超级新年」中的重头戏「超级点灯节」于12月16日上演，深圳、宁波、佛山三地千盏华灯流光溢彩，烟花点燃城市上空。点灯节的内容创新，是华侨城商管根据三大产品线重点特色，基于跨年所需要的惊喜感和仪式感而设定。欢乐海岸系列作为文旅商业综合体产品线，在「2024超级新年」中呈现了更为多元的活动形式。

深圳欢乐海岸在水秀剧场奏起新年之音，更有自狂欢广场开启的龙灯巡游活动，百米灯笼，狂欢不止。

*深圳欢乐海岸

属于点灯节的夜晚，深圳欢乐港湾将携手泡泡玛特签约艺术家BBKK的MODOLI带来MODOLI家族龙年全球首展，开启生龙活虎的好运气。

*深圳欢乐港湾

而在宁波欢乐海岸，一切都是美轮美奂的模样。光影绰绰，水幕绚烂，似真似幻恍若一脚踏入梦中。

*宁波欢乐海岸

顺德欢乐海岸PLUS第五届点灯节如约而至，华侨城商管“福禄兽”及网红“好彩龙”双IP形象联动带出活动，更联合政府“潮起德胜·万事兴龙”2024大良跨年畅享季活动共同开展。

*顺德欢乐海岸PLUS

将镜头转向OC-LOFT系列—创意文化产业园产品线。在深圳华侨城创意文化园处处涌动着蓬勃的灵感，园区打造了两组可变化的「自在树屋」，艺术疗愈师、跨媒介表演艺术家孔煦然，音钵疗愈师蔡镕羽来到现场，邀请大家共创一幅融合新年祈愿的即兴画作，共同点亮新年新期望。

*深圳华侨城创意文化园

而定位「回到邻里，共创社区」的欢乐时光系列。深圳OCT PARK欢乐时光举办了「无时不作乐」主题市集，在寒冷冬日带来温暖。国内首家巨型木偶马戏团“三只猴”献上精彩木偶巡游表演，高达4米的机械木偶为顾客带来无尽欢乐。夜幕降临，东南角街区亮起星星灯，点亮节日气氛。

*深圳OCT PARK欢乐时光

「超级点灯节」是点燃跨年兴奋点的开始，在接下来横跨圣诞、元旦、春节的活动更是精彩纷呈。在顺德欢乐海岸PLUS，顺德啡友派对3.0、 年货节&年菜节、“欢乐派对”主题活动都将带领人们体验非一般的顺德生活。深圳欢乐海岸根据不同节日氛围推出不同的节日主题活动，圣诞季欢乐海岸将为深圳降落一场瑞雪，开启圣诞巡游，送上喜气；春节期间气势非凡的潮汕英歌舞、醒狮贺岁将在欢乐海岸拉开帷幕。深圳OCT PARK欢乐时光以温暖、温馨为主题，在跨年期间将推出篝火煮茶、围炉聚餐等一系列颇有生活气息的邻里活动。深圳华侨城创意文化园的「保留项目」 T街创意市集也将在「超级新年」期间推出创意市集。

丰富而有趣的活动制造了独一无二的回忆，而「超级会员节」的福利派送更是将愉悦浓度翻倍。百万宠粉节Vol2.0、消费积分超级加倍、年终好物大派兑、加满福气值·超级周年庆......等等福利活动跳出传统新年折扣狂欢的思维定势，而转化成添福、添新运的好口彩放大超级新年的快乐体验，传递出华侨城商业的人文温度。

在「2024超级新年」中华侨城商管公司还与抖音联动合作，开辟短视频营销新篇章。12月16日「超级点灯节」现场，华侨城商管联动旗下五大商业项目，超200家商户开启抖音直播首秀。本场直播以「超级新年」为主题，联动抖音官方平台，获取流量倾斜，覆盖全场景、全链路购物体验，推出了包括五折餐饮券、大额黄金券、8元秒杀888元券等7大类代金券。满足消费者多元化的消费需求，也有效帮助商户引流，助力商场转型升级。

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*华侨城商管公司直播预热

随着国内消费氛围的转变，商业赛道业越发精细，对于华侨城商管来说这是挑战也是机遇。机遇之处在于通过自身的先天优势可以迅速融入市场变化的潮浪，而挑战则是能否迅速捕捉住消费者多变的心。如今，华侨城商官公司已向新出发，坚持向市而生、营造“无限欢乐”的理念，助力华侨城集团实现可持续高质量发展。