始祖鸟开“博物馆”、闲鱼二手交易走向线下、牛大吉完成8200万融资…丨品牌周报

「始祖鸟」开全球最大原生态体验旗舰店

始祖鸟品牌全球最大的原生态体验旗舰店「始祖鸟博物馆」1月20日在上海南京西路会德丰广场开业。

作为全球首家以“博物馆”命名的始祖鸟门店，该店总面积约2400平方米，设有四层不同主题的区域，意在为消费者打造出全新的专业高端零售体验。该门店以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，融入了岩石、山脉、植物等多种自然元素，并设有影像区、洗护保养等多重空间，构建展示品牌文化和产品魅力的重要渠道。

2月4日，品牌还将于店内开启传奇硬壳Alpha SV进化展，邀请访客现场感受品牌装备的硬核性能。

2015年，始祖鸟在上海香港广场开出中国第一家品牌体验店。2020年，其又在上海重金打造的全球最大旗舰店——始祖鸟阿尔法中心，坐落在淮海中路黄金地段的力宝广场。如今，始祖鸟在大中华区自营零售门店数量超60家，主要分布在北京、上海、深圳、成都、杭州等多个城市。

另据了解，1月初，始祖鸟母公司亚玛芬体育向美国证券交易会提交了IPO文件，申请在纽交所挂牌上市。芬兰当地时间1月22日，亚玛芬官宣已获准在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“AS”。

牛肉饭品牌「牛大吉」完成8200万融资

牛肉饭品牌「牛大吉」1月25日宣布完成8200万B1轮融资，春涧资本领投，深熊资本跟投。本轮融资主要用于产业供应链建设，支持全国范围的全面扩张。

牛大吉成立于2019年9月，始终立足于社区、贴近消费者。品牌发展过程中，门店形态也在不断演变。其中，1.0版本的门店以售卖生鲜牛肉为主，按照牛肉部位进行分割；2.0版本的牛肉工坊店，为消费者提供鲜牛肉同时，也提供预制菜和成菜品以及牛肉相关的熟食饭菜和茶饮等；如今3.0版本的牛肉饭门店，在原有门店经营内容上做减法，更加聚焦一碗“中式牛肉饭”。

目前，牛大吉牛肉饭产品包括五彩时蔬牛肉饭、水煮牛肉饭、牛腩饭、牛杂煲饭等，价格在18-35元不等。

从门店规模看，牛大吉已在深圳开设100余家直营门店。目前，原有的牛肉工坊店正在进行升级改造，预计春节前后深圳新的牛肉饭门店将超60家。

同时，牛大吉也将加速形成“大连锁”规模，今年计划开放至少15个城市的加盟，推进品牌全国化进程，预计到今年年底门店数将突破1000家。

花王将关停平价彩妆品牌AUBE

继2023年底关停护肤品牌Freshel（肤蕊）、美白品牌Blanchir superior（馥兰皙儿）以及美发品牌SALA后，日本美妆巨头花王集团再度宣布旗下平价彩妆品牌AUBE停产、停售。

AUBE创立于1994年，是花王旗下的开架彩妆品牌。产品包括眼影、腮红、唇膏、眉笔等，售价在2420—4180日元（约合人民币117—200元）之间。因“10秒眼影”“秒速腮红”等创新特色，一度受到化妆初学者和职场女性的追捧。

根据品牌官方公告，花王集团决定从2024年3月起逐步停产AUBE，并于8月底停止销售。并且在店内库存售完后，销售可能提前结束。

根据花王集团官网，其化妆品事业部「Kao Beauty Brands」目前拥有包括ALBLANC、ALLIE、SUQQU、RMK、珂润、芙丽芳丝等在内的24个品牌。

南京大牌档推全新品牌「蓝鲸浪池酒场」

近日，南京大牌档推出的全新品牌「Nanjing impressions·蓝鲸浪池酒场」在南京鼓楼吾悦广场落地。

蓝鲸浪池酒场核心目标客群定位为Z世代年轻人，品牌形象和菜单产品都较之主品牌较大的创新创意。

门店设计方面，空间采取了极具辨识度的中国红作为主色调，营造新中式潮流风尚。内设“财神庙”“湖南路时光长廊”等场景，进一步满足用户的情绪价值及社交需求。

体验方面，蓝鲸浪池酒场在单一的餐厅场景上拓展延伸，叠加酒馆体验，为释放都市情绪的新南京潮人提供新的夜生活聚集地。

产品方面，门店亦围绕“好吃、好玩、好看”对南京小吃做创意，带来全新的创意菜单，覆盖凉菜、热菜、烧烤、精酿等。

通过打造融合性的社交空间，蓝鲸浪池酒场希望满足消费者菜、酒、体验的全方位需求。

闲鱼在线下开「闲鱼循环商店」

1月23日，闲鱼官方微信发布信息称，首家闲鱼循环商店将于1月28日正式开业，提供全品类闲置寄卖服务。

目前，闲鱼循环商店已于杭州拱墅区开启试营业，主要以社区店形式服务社区周边乃至同城用户。

从目前公布的信息来看，该门店寄卖的商品类目包括服饰类、鞋类、箱包配饰、美妆、家居日百类、小家电、儿童类等，寄卖期为一个月。此外，一些无法寄卖的宝贝，也可以带到店里免费送给周围的邻居。用户还可以在店里“挂出”服务，比如跑腿、遛狗、代铲屎……

闲鱼诞生于2016年，目前用户数已经突破5亿，其中95后和00后占比超过六成。宝贝发布规模近1亿，在线商品数量已超10亿件。

闲鱼官方表示，这一模式目前还在探索中，后续如有进展会第一时间同步告知。