怦然心动·元气生活节 悦己计划聚焦她力量 ——爱琴海华北区域打造女性的“都市绿洲”

一直以来，女性消费者都被认为是实体商业极其重要的力量，由女性消费群体所衍生出的“她经济”，也推动着近年来购物中心持续向好的变革。3月，爱琴海华北区域四店联合推出“怦然心动 · 元气生活节”系列营销活动，通过更轻松、更愉悦、更有趣的创新玩法，释放都市女性多元魅力与朝气活力，深层次关注女性群体在场所内的舒适感，让女性消费者感受到更有爱的情绪价值，向社会传递尊重女性的友好价值观。

迎合三八妇女节 多元化营销活动赋能女性消费者

天津河东项目迎合“三八妇女节”节点，联合天津市随舞联盟、新女性异业联盟、花点时间等异业联盟，共同打造“怦然心动丨公主请下单”活动，为消费者提供手冲咖啡、插花、美妆、护肤、随机舞蹈等开放的交流体验平台，为女性带来一场深入心灵的体验之旅。

唐山路北项目联合穿行机车、冀舞社等异业资源，以激发青春激情和荷尔蒙活力的“音乐”+“机车”为支点，完美融合了国潮、运动、美食、赛事等元素，打造“唐山音乐节”和“女神的摩友”，在摇滚rock音律的带动下，热血澎湃的氛围将现场激情燃至极点，为女性消费者提供舒适愉悦的体验和情绪喧嚣的出口，鼓励大家拥抱享受当下生活。

天津生态城项目联合区域委员会、区域宣传部、滨海新区艺术协会等政府及异业机构，打造女性友好高颜值场景——“搞个毛线 艺术城市环保主题展”，设置多元创意空间和装置艺术，将街区打造为治愈女性职场、生活、社交、成长等多面情绪的“女性精神家园”，帮助她们找到真我、寻求身心的和谐与平衡。

河北遵化项目针对女性消费者建立差异化权益，通过联合“女性健身中心”“莎诺迪”等异业及品牌，建立女性友好业态消费场景，推出三月八日专属鲜花墙及团餐等活动。

活动期间，华北区域联合”荣耀“品牌开展“英雄联盟大赛”“杨洋粉丝线下见面会”、“新机发售会”、“手作DIY”等活动，结合品牌福利墙及专属定制礼品，进行品牌曝光及销售转化。深度链接品牌，挖掘品牌价值，构建品牌触达消费者的有效路径。通过加强组织项目与项目间、品牌与品牌间的联动，以品牌集群的方式打破产品的边界，跨界融合，通过场景化的输出，品牌之间形成了体验合力。

区域联动“Cityride” 打造新型营销价值

继Citywalk之后，Cityride成为当下受人追捧的“新贵”。特别是随着春天的到来，Cityride热潮升温，越来越多的人加入到这项充满活力的运动中，在城市的大街小巷和桃红柳绿间穿梭。

3月22-23日，爱琴海华北区域双城四店联合城市文旅局、各地主流媒体、美团骑行、T3出行、天津地铁、自行车协会、捷安特、冀唐骑行社等异业合作资源及城市骑行运动爱好者们，共同组成“RIDE骑行团”，开展一年一度专属的“爱琴海绿色骑行”活动，营造专属松弛感，打造妙趣横生的城市生活现场。

活动前期通过线上“种草帖”“分享帖”及区域话题联动，吸引了大量骑行爱好者的眼球，集聚了一批“同道中人。在骑行活动中，串联品牌资源，搭配周边潮流餐吧、精品咖啡等社交业态，设置了元气补给站，提供饮品、简餐等服务，途经的骑行者不仅可以在此歇脚，还能享受片刻的休闲。同时活动中穿插“地铁寻宝”“打卡换礼”等活动，增加消费者的参与感及活动趣味性。借助此次区域漫游探索之旅，形成华北区域运动聚集地的专属标签。

深挖流量曝光 激活项目生命力

配合多元化的营销活动，华北区域全媒体平台联动传播，打通了线上线下、公域私域的流量壁垒，活动期间全网累计曝光量超1300w。

结合“粉丝经济”“初春”等营销热点，联动丝芙兰、屈臣氏、华为、小米、喜茶、霸王茶姬等70+品牌，锁定消费市场，为不同品类商户进行了线上直播带货，打造不同属性直播间，如“素人改造”“新品首发”“粉丝应援”“专享折扣”“手冲课堂”“春日特辑”等。同时结合各店特色活动，通过2次直播联动进行宣传曝光，将“区域公益联动”话题度覆盖华北区域。

除此之外，华北区域还设置线上专属打卡话题，使用微信公众号、微博、抖音、小红书等媒体矩阵，打造城市热门话题，最大限度的释放消费者到店打卡的热情。

3月“怦然心动元气生活节”活动，爱琴海华北区域运用商业的趣味性和品牌感染力，链接以女性消费者为主的人群的热爱与渴望，通过创造联结的“都市绿洲”，与更多热爱生活、积极优秀的人群一起创造关于城市和时光的记忆。