步步高“重生”：胖东来帮扶、第一批产业投资人确定

步步高迎来了“重生”的机会。

4月9日，步步高发布公告宣布，确定成都白兔有你文化传播有限公司（吉富白兔联合体成员）、中国对外经济贸易信托有限公司（联合其产业合作伙伴中化现代农业有限公司）为中选产业投资人，后者将发挥自身优势，助力步步高逐步恢复和提升盈利能力。

据了解，白兔集团成立于2017年，以“红人经济+ 品牌赋能”为核心， 孵化了以“ 骆王宇”“特别乌啦啦”“张喜喜”等为代表的现象级带货 kol。白兔集团将依托线上零售能力优势、供应链整合能力优势和品牌营销优势，对步步高股份进行产业赋能，通过“精选产品+线上爆发增长+线下稳定销量”的方式，完成自营商品线上线下一体化销售，逐步打造步步高股份自营商品供应链体系。

中国对外经济贸易信托有限公司产业合作伙伴中化现代农业有限公司是种业龙头企业先正达集团股份有限公司的全资子公司，其将在优质生鲜与农产品采购供应、电商平台合作、优质单品培育、农产品源头产业布局等方面开展长期稳定合作，对步步高股份进行产业赋能，优化生鲜与农立品领域供应链品质，降低采购成本，进一步拓宽公司资源和发展优势。

另悉，4月初，胖东来也宣布启动主导步步高超市调改行动，将从员工薪资、工作时间、卖场规划、商品重整、供应链、价格优化、服务提升等各方面系统调整。胖东来将派出20人的高管团队全程参与，本次帮扶行动计划用2-3个月的时间，改造2-3家步步高超市门店；其余步步高门店也将参照调改样本门店，后续由步步高团队主导下进行全面改造。4月5日-7日，胖东来帮扶团队陆续抵达长沙，

步步高梅溪店已确认为调改的第一家门店，该店于2016年6月25日正式营业，经营面积5145㎡，现面临着销售下降和客流萎缩的双重压力。该店将从卖场布局动线、商品结构、品质及价格、环境、人员服务等进行全面调整，目前已经启动员工招聘。

此外，为给消费者提供更多丰富实在的商品、完善的服务、舒适的环境，步步高17家门店自4月5日起将营业时间调整为9:30-21:30，包括长沙梅溪湖店、星城天地店、砂之船奥莱店、金星店、洋湖荟聚中心店、湘潭购广超市店、九华新天地店、岳阳新天地店、金鹗店、华容新天地店、衡阳广场店、衡阳万达店、邵阳新天地店、郴州广场店、常德万达店、益阳万达店、张家界十字街店。

另据步步高发布的2023年业绩预告显示，预计2023年营业收入为27亿元-35亿元；亏损13.2亿元-19.6亿元，与2022年亏损25亿元相比，亏损同比收窄22.94%-48.11%。步步高表示，期内公司亏损是因为行业竞争态势愈加严峻，叠加公司流动性危机，经营业绩受到很大影响。此外，公司调整经营策略，淘汰扭亏无望门店，闭店支出较大；南城百货受流动性危机影响业绩下滑，公司预计其商誉存在减值迹象。