公园里的新意生活，首届悦粉嗨新节大悦西南引领区域级消费活力

大悦城控股商业首届悦粉嗨新节，大悦城西南商业首日销售超9400万、客流超28.58万，同比上涨56.93%，打造了一场区域级狂欢活动，成为西南商业关注的焦点。

大悦西南嗨新节活动现场客流

“公园20分钟效应”作为时下的流行话题让具备“游逛”、“购物”、“休闲”等多元功能的公园商业获得了更多的关注。大悦西南以“公园里的新意生活”为触点，契合流行的生活方式趋势，以“你好啊 大艺术家”成都首展活动打造线下春日社交场景，另一方面，围绕“新意生活，潮这看”的主题，推出各类新品、折上折、爆品等活动，最大限度调动会员消费动力与粘性，释放消费潜能。

一、精准锚定客群，推广活动霸屏社交圈

从大悦城西南商管首次联动成都双项目打造的“你好啊 大艺术家”成都首展开始，便拉开了4月嗨新节的序幕。成都大悦城以“酵个朋友”面包咖啡生活市集和“嗨新K-POP音乐嘉年华”精准聚拢青年客群；天府大悦城则以“公园儿童友好市集”和“遇de岛音乐会”锚定亲子家庭客群；重庆大悦城重塑“家庭”标签，以“朋克星球2060重庆首演”和“Enjoy欢乐嘉年华”强化家庭客群对项目的再认知；昆明大悦城的“悦粉嗨新园游会”和“盒马首届烘焙节”，带来丰富多元的春日社交场景，演绎公园松弛感场景与青年生活趋势的破次元联动。

悦粉嗨新节活动现场

除了上述IP内容植入及场景互动外，各项目还深度联动场内品牌，以品牌新品上新为引爆点，推出十多档亲子家庭SP玩法，除了采用团券、满返等促销手段外，还特别推出娱乐早场免费玩、免费到场礼等超值礼遇，全时段打造吃喝玩乐购新体验。

作为首届悦粉嗨新节，大悦西南在会员活动方面，借势会员社群激活沉睡用户，联动区域性资源活化潜在客群，以多倍积分早场享、积分当钱花、积分抽奖等会员专属权益活动，促活200W+西南会员。据统计，活动会员新增超万个，最高会员消费占比达55%。

悦粉嗨新节活动现场

二、品牌焕新，打造生活方式汇集地

随着天府大悦城的开业，大悦城西南形成了首座城市两个大悦城的战略性布局突破，成都大悦城与天府大悦城分别占据了成都主城区与天府新区CBD的城市级站位。作为天府大悦城开业后的首次大型品牌活动，天府大悦城受到越来越多消费者的认可，此次亮眼的销售数据也表现出其良好的经营状况。

客流销售的良好表现，以及客群不断聚焦与客质的提升，都离不开场内品牌组合、品牌能级的持续提升，自2023年以来，大悦西南围绕生活方式引领升级，不仅仅针对品牌能级进行升级，同时更将业态组合作为抓手，通过品牌级次的调整提升生活品质，持续焕新品牌吸引力和游逛体验，2024年第一季度引入新店48家，升级商户6家，其中西南区域首店3家，城市首店4家。

成都大悦城精准洞察当下运动健康的潮流，进一步强化“运动”标签，引入全球多元运动品牌“迪卡侬”，引领城市健康生活风潮。与此同时，零售方面，引入ZUC ZUG、mu designer label等品牌，进一步强化时尚潮流的氛围，给予消费者更多新颖的品牌、多元化的体验。

成都大悦城迪卡侬效果图

​餐饮方面，天府大悦城引入了“园里火锅”和“额尔敦传统涮”，将品牌饮食文化与大悦城的公园场景优势进行完美结合，在享用美味烟火气的同时更能享受到公园商业带来的松弛休闲氛围。成都大悦城则引入了时下的轻饮网红品牌“blueglass”，带来全新健康生活方式。

成都大悦城blueglass效果图

同时，为了带来更优质的消费体验，成都大悦城的LEGO、Tesla、MO&Co.等品牌进行了店铺形象升级。持续更新的品牌业态是商场的生命力所在，大悦城西南对客群进行深入研究，从品牌组合、业态打造不断引领着品质城市生活方式的迭代升级，与消费者尤其年轻客群建立深度的情感链接。

成都大悦城lego全新形象升级

面对处于不同阶段的项目，大悦西南实时调整项目定位，推动项目产品力与品牌力的升级和进阶，在保持大悦城潮流引力场调性的同时，引入网红店、首店、新体验、新场景提振城市活力，打造无限想象的大悦美好生态圈。

三、大悦西南的长期主义，用“大悦城”悦“一座城”

今年，大悦西南正式进入经营的第九年，以旗下多个项目从养商到营商的运营经验，完成了一系列蜕变升级，通过“大悦城”品牌在地化运营，以多元触点构建与消费者之间的桥梁，产生情感联系。与此同时，深谙西南生活松弛感密码的大悦西南以“公园”为品牌基因，持续升级建筑空间和场景，加强消费者与购物中心空间的互动，提高游逛性。

大悦城深知“红一时”与“红一世”的区别，商业地产更是一个长时间积累与沉淀的过程，在提振城市消费与赋能城市发展的背后更需要长期性的市场化运作为支撑。大悦城洞察消费趋势，通过会员营销、爆款推广活动、不断深化的品牌标签、持续强化的产品力，促成商业空间、品牌和消费者之间的良性互动。大悦西南也将持续深化和谐高效的商业生态，助力城市可持续发展，引领区域商业市场的发展趋势。