奈飞“杀”入线下开“主题乐园”，迪士尼们又有新对手？！

​“爆款频出”的Netflix（美国奈飞公司，下称“奈飞”）正式“杀”入线下，不仅要开一批线下主题店，还要和主题乐园巨头合作开主题园区！

进军线下的奈飞，对“线下IP老玩家”的迪士尼、环球影城等主题乐园巨头们会造成怎样的“威胁”？未来，主题乐园行业的格局又会发生什么变化？

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全球首批Netflix House来了

未来要在全球范围内开店

最近，Netflix宣布其线下大型娱乐场馆Netflix House首批门店将落地美国宾夕法尼亚州的普鲁士之王购物中心（King of Prussia）和达拉斯Galleria，与以往举办的快闪活动不同的是，Netflix House是长期线下体验场馆，首批门店计划于2025年开业。

图片来源：Netflix

据悉，两个门店的占地面积均超过10万平方英尺（约9290㎡），包含奈飞人气IP的永久性主题商店、餐饮空间、沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐场、现场活动等。消费者可以在里面：

• 观看电影和电视节目（包括首映式和演员见面会等）；

• 体验游戏机、可穿戴设备、迷你高尔夫、轮滑等休闲娱乐活动，如《鱿鱼游戏》同款玻璃桥挑战赛等；

• 享受舞台式戏剧或音乐会，如《布里杰顿》舞会、《怪奇物语》舞台剧等。

图片来源：Netflix

据奈飞方透露，Netflix House在美国开出线下体验店后，计划在全球范围内扩大规模。

实际上，从去年开始奈飞就试水线下，在25个城市推出了50多个快闪店/快闪活动，并以此为基础为后面的永久性零售娱乐场馆挑选出最具人气的IP。

奈飞方面表示，希望以这批线下实体店作为营销工具，吸引更多粉丝参与，以此来支持其核心的订阅流媒体业务，打造线上线下消费闭环。

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“傍上”韩国主题乐园巨头

合力打造惊悚主题园区

除了开大型线下主题场馆外，“不安分”的奈飞还“傍上”了韩国主题乐园巨头爱宝乐园，打造“Blood City”主题园区。

图片来源：爱宝乐园

据了解，该主题乐园已于今年9月初正式开放，以恐怖惊悚为主题，把《僵尸校园》、《怪奇物语》等奈飞人气IP的惊悚元素贯穿整个主题乐园，打造恐怖的场景与氛围。

图片来源：爱宝乐园

与以往的快闪店不同，此次合作，是奈飞首次尝试与大型主题乐园合作打造大规模主题园区，试水主题乐园领域。

虽然奈飞曾表示，开设Netflix House以及在主题乐园打造大规模主题园区目前只是宣传其品牌的方式，不会成为其主要收入来源，但公司有扩大消费产品业务的打算。

03

主题乐园巨头“混战”：迪士尼、

环球影城、华强方特都有“大动作”

有业内人士表示，奈飞加码线下、试水主题乐园业务，是其对“IP消费”这门大生意的野心的体现。虽然目前消费品和体验只是Netflix的辅助业务，但是一旦Netflix拥有稳定且长期的收入，建造Netflix主题公园并不是不可能。长期来看，这对于“线下IP老玩家”迪士尼、环球影城、华强方特等主题乐园巨头来说，存在一定程度上的“威胁”。

而面对越来越多的竞争对手的加入，这些巨头们也没有闲着，动作频频，纷纷加码投资，扩建已有项目，推出新主题乐园，加速规模化布局，从而增加品牌的竞争力。

// 迪士尼600亿美元加码主题乐园：上迪新推蜘蛛侠主题景点，港迪明日世界漫威主题园区扩建

迪士尼最新公布的2024财年第三财季财报（截至6月29日）显示，期内乐园和消费者体验业务收入83.86亿美元，仅增长2%，远低于第二财季的10%，然而需求的放缓可能会在未来几个季度持续。且于8月10日举办的迪士尼D23粉丝节宣布，计划在未来几年内投资600亿美元，以保持其主题公园和度假村在全球娱乐市场中的领先地位，当中包括对中国上海、香港迪士尼乐园进行大规模扩建。但也有媒体据此猜测：“国人所期待的中国第三座迪士尼乐园，彻底泡汤”。

• 上海迪士尼将全新推出蜘蛛侠主题景点，这将成为该主题乐园内首个讲述漫威故事的大型景点，带来惊险刺激的过山车体验。其实，上迪这一新景点的前期建设准备工作已于今年初开启，具体位置将毗邻去年12月开放的“疯狂动物城”主题园区。

上海迪士尼蜘蛛侠主题景点效果图

• 香港迪士尼乐园将打造全新漫威主题延伸区域及当中的游乐设施，“蜘蛛侠”彼得·帕克也将加入成为科技馆中的讲解角色，此番新项目将会是明日世界漫威主题扩建的“第三部曲”。目前，港迪拥有“铁甲奇侠飞行之旅”和“蚁侠与黄蜂女：击战特攻！”两个漫威主题游乐设施，分别于2017年和2019年落成。

香港迪士尼乐园明日世界漫威主题园区概念图

// 北京环球影城二期建设将于今年启动，将融入更多中国元素

再看康卡斯特的同期财报，包括北京环球影城在内的全球5家环球度假区二季度营收19.75亿美元，同比下降10.6%，外媒分析称其营收受美国本土乐园入园率减少、美元贬值的负面影响，以及部分新设施的投入建设压缩了利润空间。但在中国市场，北京环球影城自2021年开园来热度居高不下，去年一年接待游客近1000万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。

图源：北京环球影城度假区官方微博

今年来，北京环球影城扩建计划陆续迎来新进展：

• 8月举办的北京城市副中心文旅产业交流会透露，北京环球主题公园二期建设将于今年启动。

• 年初，项目合作方首旅集团表示正深化完善环球二期建设的总体方案，包括主题乐园、配套酒店和其他商业设施等。并且，环球二期、三期的开发建设将融入更多的中国元素。

图源：北京环球影城度假区官方微博

// 华强方特加速规模化布局，八月内新开9个主题乐园

被称作“中国版迪士尼”的华强方特，其表现也非常抢眼。据TEA/AECOM发布的《2023年全球主题公园及景点游客量报告》，华强方特旗下“方特主题乐园”以8569万人次的游客接待量升至全球第二，仅次于迪士尼。

宁波熊出没欢乐港湾

徐州方特水上乐园

图源：华强方特官方公众号

今年来，华强方特更是加速进程！1-8月共计新开业9个主题公园，重点打造原创IP“熊出没”主题乐园，接连开出临海熊出没水上乐园、宜春熊出没乐园（全球首个熊出没主题乐园）和宁波熊出没欢乐港湾；目前，徐州、资阳、孝感、青岛等多个城市的项目也仍在建设中。

截至目前，华强方特已开业45个主题公园，包括“方特东方神画” “方特东方欲晓”“方特欢乐世界”“方特水上乐园” 等10+个主题乐园品牌，遍及全国近30个城市。并且，与其他主题乐园主攻一线城市不同，华强方特选址侧重下沉市场，避开了迪士尼、环球影城、欢乐谷等主题公园竞争比较激烈的区域。