『双11营销』资料征集｜商场双11营销，如何与线上“抗衡”？

随着双11狂欢节的日益临近，各大商场正加紧策划一系列精彩纷呈的营销活动，力图与线上电商平台一较高下。

纵观往年双11，为与电商平台“抗衡”，商场精心策划各式各样的促销活动和体验式营销。从传统的降价促销到线上线下融合的新零售模式，再到直播带货、体验式营销等新兴手段，商场们不断尝试新的玩法来吸引消费者。然而，这些营销活动虽然看似热闹，但实际效果却参差不齐。

部分商场在双11期间过于依赖单纯的降价促销，导致利润空间被大幅压缩，甚至出现了赔本赚吆喝的情况。同时，部分商场在营销过程中缺乏足够的差异化，使得消费者在面对海量促销信息时难以做出选择，进而产生抵触情绪。

当打折促销成为大促期间的常态，消费者的购买热情逐渐趋于疲软。在这种情况下，如何借势线下独特的场景优势去吸引更多消费者，才是商场双11营销更需要思考的问题。

为了挖掘更多创新营销玩法，赢商网以“双11营销”为主题，开启第37期『共创计划』。我们希望通过“主题资料”征集的形式，汇聚广大行业人士的智慧和创意，为商场运营者们带来更多启发和灵感。

在此，我们诚挚邀请各位行业同仁积极参与『共创计划』，分享你们独特的“双11营销”策划经验和实操策略，共同探讨和分享双11期间人气、业绩双双提升的最佳实践。

参与活动或了解更多共创计划活动详情及往期活动，点击链接：

http://down.winshang.com/zt/2022/gongchuang/

征集范围：

以“双11营销”为主题，征集2020—2024年期间，各大商场举办的营销活动的策划方案、营销战略、美陈设计、活动复盘、优秀案例、营销趋势研究等资料。

征集资料参考：

2023双11全品类总结：“低价”与“降价”本是双刃剑，降级的“果实”或是升级｜奥维云网

2023双11女装·鞋靴赛道营销攻略｜小红书

2023年双11复盘报告｜蝉妈妈智库

2023年双11购物节消费观察报告｜克劳锐