文商融合，焕新消费场景——金鹰集团首次联袂南京大报恩寺，引领文化消费新风尚

近日，一款充满巧思的联名文创周边在南京火爆出圈，成为热门话题。

这款创意冰箱贴的设计灵感，源自于南京大报恩寺琉璃塔上那152盏随风轻吟的风铃，它们历经千年，在历史的长河中低语，传递着岁月的温柔与智慧。冰箱贴上，大报恩寺琉璃塔熠熠生辉，与金鹰世界巍峨矗立的三塔遥相辉映，点亮金陵，共同绘就一幅古今交融的璀璨画卷。

深入挖掘特色文化

形成独特情感链接

这个冬日，当寒风吹拂古都南京的街头巷尾，一股温暖而深邃的力量正在悄然汇聚。2024年11月，金鹰集团与南京大报恩寺遗址博物馆首次联袂，以铃为媒，以恩为引，共织良愿，以一种全新的方式，将传统文化的精髓与现代商业的活力完美融合，共同打造将传统文化、现代审美和创意设计巧妙融合的特色文创产品，赋予消费过程以更深远的文化意义和情感价值，解锁城市文化生活新篇章，为城市旅游和商业繁荣注入全新活力。

南京大报恩寺遗址博物馆是我国现存规格最高、规模最大、保存最完整的寺庙遗址。大报恩寺琉璃塔，被誉为“中国之大古董、永乐之大窑器”，西方世界以“南京瓷塔”之美名，尊其为中华文化的巍峨象征。作为一座跨越时空的文化桥梁，大报恩寺遗址博物馆始终以开放包容的姿态，屹立于历史与现代的交汇点。这里，不仅是中西文明深度交流与互鉴的殿堂，更是感恩文化薪火相传的圣地。博物馆内，每一处遗迹、每一件文物，都在传递着对生命、对自然、对社会的深深敬意与感激之情。无论是春节的撞钟纳福地，还是持续火爆南京文旅市场的“以心灯点亮灯塔”博物馆祈福夜游活动，大报恩寺都以文化传承为主题打造丰富多彩的主题活动，全方位、多角度地展示和传承着博大精深的中国传统文化，让每一位踏入这片圣地的游客，都能在沉浸式的体验中，探寻时间长河中不变的智慧与审美，感受那份来自心灵深处的震撼与洗礼。

金鹰集团，作为城市商业的领航者，首次与南京大报恩寺遗址博物馆携手，共同拉开今年“缤纷冬日季”系列主题活动的序幕。“感恩铃”，音同“感恩您”，这不仅是一次对顾客长期以来深情厚谊的诚挚回馈，更是一场穿越古今、连接心灵的感恩与爱的时代交响。此次跨界联名，不仅是一场商业与文化的深度对话，更是一次千年古韵与现代风尚的璀璨交融。金鹰集团凭借独特的商业视角和行业洞察力，为南京市民与游客开启了一扇透视历史、感知文化的全新视窗，古今文化在交融中相互映衬，共同绽放出更加绚烂夺目的光彩，为南京这座古都增添了无尽的魅力与风采。

推动文商跨界融合

传递温暖爱与善意

文创产品，不仅可以通过文化要素、精神内涵的凝练与创意呈现，增加人们对文化体验的深度与广度，也由于其实用性、艺术性，成为触发美好回忆的物质载体。此次联名合作的创意核心，就取自大报恩寺琉璃塔上那152盏随风轻吟的风铃。它们不仅是建筑的装饰，更是历史的低语，每一阵清脆的铃声，都如同穿越时空的使者，将感恩与祈福的温情传递给每一个人。灵感于此，金鹰集团与大报恩寺遗址博物馆联手推出限定文创——“感恩铃”，这不仅是一份精致的工艺，更是一份深厚的文化传承，它承载着对传统文化的深深敬意，同时也寄托对现代生活的美好祝愿。历经沧桑的“文物宝藏”，如今正以另一种形式焕发新生。

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联名合作期间，大报恩寺遗址博物馆内的限定剧目《大明·点灯人》也将首次在商业空间上演。这部数字独角剧，借助灯光、声音和视频投影的精心设计，将琉璃塔的千年守护与点灯人的感人故事演绎得淋漓尽致，将为南京观众带来一场视觉与情感的双重盛宴。同时，金鹰集团还特别邀请与江苏省残疾人基金会长期合作的“阳光学子”助学计划的孩子们，参与南京大报恩寺的游学活动，将温暖善行和爱与祝福传递给更多的人。活动期间，金鹰会员及广大消费者将有机会享受大报恩寺遗址博物馆入园的专属特权；而大报恩寺的游客则可凭门票，前往南京任意金鹰商场客服中心领取多重惊喜礼遇。独家联名文创“感恩铃”，既可通过线上金鹰生活APP/小程序选购，也可以现在在南京大报恩寺遗址博物馆文创商店设计廊购买。这些举措，不仅为消费者提供了实实在在的优惠，更为他们的文化体验之旅增添了更多的乐趣与惊喜。

铃音轻响祈愿美好

共同启幕缤纷冬日

文化构成了一座城市的底色和灵魂，也深深影响着近千万的消费者。积极与在地文化相融共生，金鹰集团一直致力于成为文化传承与创新的桥梁，借助特色文创IP赋能和场景深度打造，持续输出具有文化气息的消费场景，让文化的底蕴成为城市跳动的脉搏，让每一位走进金鹰的消费者都能感受到浓厚的文化氛围和独特的城市魅力。

随着“缤纷冬日季”序幕缓缓拉开，金鹰以“铃”为信使，承载着美好的希望，通过多元场景的创新，建立起与消费者的情感共鸣。在南京大报恩寺遗址博物馆这一文旅IP的加持下，金鹰集团链接城市文化消费新场景，不仅提升商场的客流与品牌口碑，更激发了区域商业消费的全新活力。随着12月脚步临近，金鹰集团将携手大报恩寺遗址博物馆，再次倾情呈现“全城许愿，金鹰很灵”的主题活动。届时，第二款联名文创产品——“许愿铃”也将惊艳亮相，邀请每一位消费者亲手系上对新年的美好祈愿，让这份祝福随着铃音飘扬在南京的每一个角落。

每一次铃音的轻响，都是对历史的深情回望，也是对现代生活的美好祈愿，更是对每一位顾客、每一位朋友深深的感激之情。在这场跨越时空的感恩之旅中，我们不仅见证了商业与文化的完美融合，更体验到了爱与善意的温暖传递。让我们携手并进，继续在南京这座城市书写感恩与爱的故事，让每一份祝福、每一份善意、每一份希望，都随着铃音飘扬，温暖每一个角落，共同奏响“缤纷冬日”的序曲。