名创优品:前三季度全球净增门店近860家,海外业务贡献近4成营收

赢商网 王菀   2024-11-29 17:02

核心提示:名创优品集团2024年第三季度财报显示,本季度,集团整体业绩持续稳步增长,毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期。

11月29日,名创优品集团公布了2024年第三季度财报。本季度,名创优品集团整体业绩持续稳步增长,毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期,在全球零售业变革中展现出中国零售的增长潜力与发展韧性。

财报显示,第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元,其中海外营收同比增长39.8%至18.1亿元。该季度毛利率为44.9%,较去年同期上升3.1个百分点,再次创下历史新高。在盈利能力方面,该季度调整后净利润(非国际财务报告准则(Non-IFRS))为6.9亿元,调整后净利润率为15.2%。

聚焦长期主义精神,名创优品集团2024年前三季度业绩发展符合2024-2028年五年规划预期。前三季度集团收入同比增长22.8%,达到122.8亿元,海外业务收入突破45亿,同比增长41%。毛利率相比去年同期增长3.7个百分点达到44.1%,调整后净利润19.3亿元,调整后净利率15.7%。门店增长方面,截至2024年9月30日,集团全球门店数7420家,前三季度集团门店净增859家,其中MINISO海外和TOP TOY前三季度的净增数分别都超过去年全年。

名创优品集团2024年Q3财报业绩亮点

全球版图稳步扩张,超级门店拓展全球渠道

截至2024年9月30日,名创优品已累计进入全球112个国家和地区,国内门店数4250家,前三季度净增324家,保持稳健的开店速度向全年350-450家净增门店的目标迈进;海外门店数2936家,前三季度净增449家,预计全年净增数量将达到650-700家。全球门店版图持续稳步扩张,符合每年全球净增900-1100家门店的五年规划。

名创优品MINISO LAND全球壹号店

在全球市场布局不断拓展的同时,名创优品发力店态创新,从IP场景化和品类场景化两大维度入手,构筑七层门店矩阵。MINISO LAND是IP场景化的代表店型,在消费者心智深化名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位。名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店今年10月在上海南京东路开业,作为全球首个场景式IP联名集合店,该店面积近2000平方米,试营业首月总销售达1203万,创全球门店单月业绩新高。

超级门店的全球扩张让海外市场成为名创优品的重要增长点。2024年前三季度,名创优品海外业务收入突破45亿,实现同比增长41%,其中,直营市场可比口径收入同比增长64%。从收入结构来看,海外收入占集团总收入占比已近4成,名创优品全球化经营战略卓有成效。得益于此,前三季度毛利率相比去年同期增长3.7个百分点,达到44.1%。今年8月,名创优品美国第200家门店在洛杉矶圣莫尼卡亮相,标志着名创优品在美国的业务版图已蔚然成型;同在8月,名创优品全球最大门店——3000㎡的印尼雅加达Central Park旗舰店正式开业,首日销售额突破118万元人民币,创下名创优品全球门店单日销售新高。

深化头部IP策略,超级IP驱动业绩增长

在10月29日的全球品牌战略升级成果发布会上,名创优品官宣与年度重磅IP哈利·波特的合作,联名产品自10月在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布后,深受粉丝和消费者青睐,创造多个销售纪录。截至目前,名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个,均已和名创优品达成合作。

名创优品×哈利波特主题快闪店

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示,IP消费品市场是一个万亿级的大市场,名创优品的IP战略大有可为。未来名创优品将会深度绑定全球性的头部IP授权商,利用全球门店网络、全球设计能力和全球供应链整合能力推出更多“好看、好玩、好用”的产品。

随着“兴趣消费”成为全球消费大趋势,IP策略对海外销售的拉动尤为明显。2024年前三季度,名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%,销售额同比增长近85%,由此带动整个海外市场毛利率明显提升。未来,名创优品将持续深耕IP产品的持续创新及精细化管理,稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。

TOP TOY蓄势突围,开启全球化新征程

名创优品集团旗下的TOP TOY凭借着在产品创新及门店拓展上的持续发力,有效带动业绩超预期增长。财报数据显示,TOP TOY第三季度营收达2.7亿元,同比增长超50%,已连续4季度盈利。在门店拓展方面,截至9月30日,TOP TOY门店数234家,其中29家直营门店,205家合伙人门店,2024年前三季度门店净增86家。

TOP TOY的海外拓展也迈上了新征程。今年8月,TOP TOY以店中店的形式在名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店亮相。10月,TOP TOY在泰国曼谷开出海外首店,其中三丽鸥搪胶毛绒系列备受海外消费者青睐。据悉,TOP TOY未来还将进一步扩张海外市场版图。

TOP TOY泰国曼谷海外首店

此外,TOP TOY持续升级IP主题店,超60个独家产品全球首发,在上海外滩店、天津滨江道店以及深圳cocopark主题快闪店等引发抢购热潮,强势占领区域势能高位,推动潮玩全民化,实现业绩超预期增长。

品牌向上向善,带领中国IP“下西洋”

除了亮眼的商业成绩外,名创优品始终倡导“品牌向善”的价值观,致力于共筑美好生活共同体,通过积极的责任担当和行动实践,为社会带来美好影响。10月,名创优品携手新华社客户端,共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”,宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。名创优品用文化赋能品牌,推动中国名创在全球舞台大放异彩;用品牌助力文化,向全球讲好中国故事,让世界见证中国文化的深厚底蕴和独特魅力。

此外,名创优品积极承担企业社会责任,在捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”的基础上,再度升级加码,宣布自10月起将在全国超1400家门店以及“小程序商场”上线为期一年的“公益蓝专区”,消费者每购买一件商品,名创优品将捐赠1元善款给它基金用于流浪动物科学救助。

从推动中国文化IP全球化到积极投身公益事业,名创优品正以实际行动诠释企业担当,用创新与温度在全球市场中书写独特的中国品牌故事。

名创优品门店“公益蓝专区”

回望前三季度,名创优品大力推进全球品牌战略升级,以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位,进一步迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景,取得一系列显著成绩,已然成为全球零售变革引领者。叶国富表示:“名创优品集团将牢牢把握未来零售行业两大趋势:坚持品质零售和兴趣消费。要回归零售本质,回归消费者,回归服务消费者追求美好生活的初心。”

(图源名创优品)

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文章关键词: 名创优品TOP TOY
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