名创优品：前三季度全球净增门店近860家，海外业务贡献近4成营收

11月29日，名创优品集团公布了2024年第三季度财报。本季度，名创优品集团整体业绩持续稳步增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期，在全球零售业变革中展现出中国零售的增长潜力与发展韧性。

财报显示，第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元，其中海外营收同比增长39.8%至18.1亿元。该季度毛利率为44.9%，较去年同期上升3.1个百分点，再次创下历史新高。在盈利能力方面，该季度调整后净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））为6.9亿元，调整后净利润率为15.2%。

聚焦长期主义精神，名创优品集团2024年前三季度业绩发展符合2024-2028年五年规划预期。前三季度集团收入同比增长22.8%，达到122.8亿元，海外业务收入突破45亿，同比增长41%。毛利率相比去年同期增长3.7个百分点达到44.1%，调整后净利润19.3亿元，调整后净利率15.7%。门店增长方面，截至2024年9月30日，集团全球门店数7420家，前三季度集团门店净增859家，其中MINISO海外和TOP TOY前三季度的净增数分别都超过去年全年。

名创优品集团2024年Q3财报业绩亮点

全球版图稳步扩张，超级门店拓展全球渠道

截至2024年9月30日，名创优品已累计进入全球112个国家和地区，国内门店数4250家，前三季度净增324家，保持稳健的开店速度向全年350-450家净增门店的目标迈进；海外门店数2936家，前三季度净增449家，预计全年净增数量将达到650-700家。全球门店版图持续稳步扩张，符合每年全球净增900-1100家门店的五年规划。

名创优品MINISO LAND全球壹号店

在全球市场布局不断拓展的同时，名创优品发力店态创新，从IP场景化和品类场景化两大维度入手，构筑七层门店矩阵。MINISO LAND是IP场景化的代表店型，在消费者心智深化名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位。名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店今年10月在上海南京东路开业，作为全球首个场景式IP联名集合店，该店面积近2000平方米，试营业首月总销售达1203万，创全球门店单月业绩新高。

超级门店的全球扩张让海外市场成为名创优品的重要增长点。2024年前三季度，名创优品海外业务收入突破45亿，实现同比增长41%，其中，直营市场可比口径收入同比增长64%。从收入结构来看，海外收入占集团总收入占比已近4成，名创优品全球化经营战略卓有成效。得益于此，前三季度毛利率相比去年同期增长3.7个百分点，达到44.1%。今年8月，名创优品美国第200家门店在洛杉矶圣莫尼卡亮相，标志着名创优品在美国的业务版图已蔚然成型；同在8月，名创优品全球最大门店——3000㎡的印尼雅加达Central Park旗舰店正式开业，首日销售额突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。

深化头部IP策略，超级IP驱动业绩增长

在10月29日的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品官宣与年度重磅IP哈利·波特的合作，联名产品自10月在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布后，深受粉丝和消费者青睐，创造多个销售纪录。截至目前，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个，均已和名创优品达成合作。

名创优品×哈利波特主题快闪店

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。未来名创优品将会深度绑定全球性的头部IP授权商，利用全球门店网络、全球设计能力和全球供应链整合能力推出更多“好看、好玩、好用”的产品。

随着“兴趣消费”成为全球消费大趋势，IP策略对海外销售的拉动尤为明显。2024年前三季度，名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，由此带动整个海外市场毛利率明显提升。未来，名创优品将持续深耕IP产品的持续创新及精细化管理，稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。

TOP TOY蓄势突围，开启全球化新征程

名创优品集团旗下的TOP TOY凭借着在产品创新及门店拓展上的持续发力，有效带动业绩超预期增长。财报数据显示，TOP TOY第三季度营收达2.7亿元，同比增长超50%，已连续4季度盈利。在门店拓展方面，截至9月30日，TOP TOY门店数234家，其中29家直营门店，205家合伙人门店，2024年前三季度门店净增86家。

TOP TOY的海外拓展也迈上了新征程。今年8月，TOP TOY以店中店的形式在名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店亮相。10月，TOP TOY在泰国曼谷开出海外首店，其中三丽鸥搪胶毛绒系列备受海外消费者青睐。据悉，TOP TOY未来还将进一步扩张海外市场版图。

TOP TOY泰国曼谷海外首店

此外，TOP TOY持续升级IP主题店，超60个独家产品全球首发，在上海外滩店、天津滨江道店以及深圳cocopark主题快闪店等引发抢购热潮，强势占领区域势能高位，推动潮玩全民化，实现业绩超预期增长。

品牌向上向善，带领中国IP“下西洋”

除了亮眼的商业成绩外，名创优品始终倡导“品牌向善”的价值观，致力于共筑美好生活共同体，通过积极的责任担当和行动实践，为社会带来美好影响。10月，名创优品携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。名创优品用文化赋能品牌，推动中国名创在全球舞台大放异彩；用品牌助力文化，向全球讲好中国故事，让世界见证中国文化的深厚底蕴和独特魅力。

此外，名创优品积极承担企业社会责任，在捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”的基础上，再度升级加码，宣布自10月起将在全国超1400家门店以及“小程序商场”上线为期一年的“公益蓝专区”，消费者每购买一件商品，名创优品将捐赠1元善款给它基金用于流浪动物科学救助。

从推动中国文化IP全球化到积极投身公益事业，名创优品正以实际行动诠释企业担当，用创新与温度在全球市场中书写独特的中国品牌故事。

名创优品门店“公益蓝专区”

回望前三季度，名创优品大力推进全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位，进一步迈向“成为世界第一的IP设计零售集团”的愿景，取得一系列显著成绩，已然成为全球零售变革引领者。叶国富表示：“名创优品集团将牢牢把握未来零售行业两大趋势：坚持品质零售和兴趣消费。要回归零售本质，回归消费者，回归服务消费者追求美好生活的初心。”

（图源名创优品）