微论坛一:《文创行业一切皆IP的时代已经到来》
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
尊敬的各位来宾,大家好!
其实这是第四届了,今天坐到这里非常激动、非常兴奋,也特别关怀,四年前站在西安这座城市,我们总觉得赢商网要在做一个什么样的IP,因为从这个城市讲文化、旅游、商业,这三点,结果一路走来大概有四年时间,感慨也特别多,因为这四年中国的商业发生了翻天覆地的变化,从主题内容的选定,其实到今天它就是在演绎。
今天我们讲的这个话题叫IP时代,从购物中心本身来说,这几年的变化非常大,我觉得有几个大的历史环境,我们如果从空间的角度,还是从本身时空的角度,包括我们当下的,我们要有一些背景去说一下。
第一个,就是从刚才首席分析师,刚才给大家分享的,第一个中国进入了一个存量的时代,这种存量基本上它是全国性的,在局部的个别城市,实际上它是属于鲜活,但是在大部分一线城市或者二线城市,目前已经进入了一个存量的时代。
第二个,我觉得就是我们从最早,我们购物中心发展仅仅才十年的时间,但是目前中国从几百个,到现在每年600到800个购物中心的开业,现在有好几千家购物中心,大家提场景,未来我们到底该怎么走,文化、中国文化的崛起,是不是我们未来的一个方向?
我觉得第三个从流量的角度,我们发觉媒体的环境、包括我们营销的方式,中国从流量已经进入到一个碎片化的时代,碎片化的时代我们怎么样去整合,你会发觉现在的运营管理带来的提升和内功的压力越来越大。
还有一个就是本身最末端的消费者人群也在发生巨大的变化,昨天晚上我有幸请到王总和弘阳的张总吃饭,我选错地方了,我请她们吃羊肉,结果美女现在晚上都不吃饭,第二就不吃肉,特别尴尬,我就给他们多盛了一碗汤喝,现在消费环境也在发生很大变化,现在围绕商业IP的主题,今天有幸请到6位大咖,包括品牌商、运营商、包括现在硬科技的代表,我们从不同角度阐述它。
首先,我先问一下坐在我左手特别帅的,就是万科商业的祁总,他也是我特别好的朋友,他原来是做互联网的,原来他在联想,现在从西安最好的赛格,然后到万科,你们选择IP的时候,都有哪些标准?在去年的万科创业谷开业,这一年的心得给大家分享一下。
西安万科商业运营管理有限公司总经理祁勇:
非常感谢!唐总给我出了一个特别难的题,我先搭一个桥,前两天唐总跟我交流,要来讲IP的时候,我说这个问题太好讲了,因为我想先说的就是赢商网是一个IP,唐总在西北是一个IP,最有说服力的就是在这样一个会场,我们做第四届这样的活动,高朋满座,大家为什么来?因为赢商网这个IP,我说我要夸一下你,你说不要说了,直接进入整体。
我们讲IP的时候,其实今天主要的话题,上午我想肯定是IP和商业、文创和商业、购物中心这样的关系,刚才前面两位嘉宾,王总、张总都给我们很好的启发和学习,我刚开始一直在想,我们商业一路走来,很荣幸我们这一代人是中国商业快速演进的一个见证者,我们很多年前叫百货公司,在百货公司时代,它的名字的核心是货,就是我们是提供商品,所以,其实在这个名字的下面带着浓浓的卖方的味道,因为当时是短缺经济,大家有产品,大家就要上门,买了商品就要快速的离开,带着浓浓的货的概念。
后来演进,今天大家耳熟能详的就是购物中心,这个购物中心、那个购物中心,购物中心好像它发生了一点点变化,变化在哪里?它强调的是购物,购物已经有人的因素存在了,购物它是一个消费者去买东西的行为,所以,大家可以感受到这个角度,从原来的货品转向了对人的关注,刚才我们如果讲的是卖方,卖方提供货,现在回到买方,他来买东西,我们给他提供购物中心。
最近两年我们一直在各种场合探讨的话题,就是购物中心该改名字了,就像张总介绍的一样,故宫有很多合作,就像第一个主题就是大数据的发布,有那么多的场景,其实购物中心已经不再购物了,购物中心它已经变成了一个体验中心,一个城市市民的精神的、放松、休闲、娱乐的中心,一个交朋唤友的中心,一个在都市快节奏的情况下,难得和父母、朋友、好朋友、好闺密、同学、老首长、一些上级、一些很多年不见朋友的休闲中心、娱乐中心、放松中心,在这个中心下,大家知道当我们跨过了百货和购物中心,虽然它有卖方和买方的变化,它还会锁定物。
今天大家去一个物理的场所,更多的要的不是物,而是一种感受,那在这种感受的层面上,无论是我们通过像传统一点的影院、餐饮,还是今天我们给儿童大量提供的场所,还是我们的一些成人的体验,还是我们的小剧场,还是我们的广场活动,还是我们的一些IP营造,所有人来到这里,是想自己或者和自己的亲戚朋友一起感受,在这个时代我们已经无法回避一个问题,就是文化。因为当人去追求精神的东西的时候,就已经进入文化层面了,文化可以涵盖一切,所以,开玩笑地讲,现在的购物中心应该改成文化中心。
今天所有的我相信在座同行,一起努力要为我们的市民、周边的客群、消费者提供一个文化休闲的场所,所以,这就进入IP,文化一定要有一个IP、有一个内涵。当然,我们每一个城市有自己的文化,每个城市每个片区,比如说西安,我们叫十三朝古都,比如说曲江,是在西安也有自己独特的IP,每个项目也有自己的IP,很荣幸西安万科做了一个自己希望给这个城市做一些不一样的感受,我们希望有一个独一门的,给大家提供新鲜的、体验的创意谷项目,这个项目一路走来,大家付出了很多心血,先做一个小广告,在座朋友有兴趣可以看一下。
在这里不但放主题性的零售,还要放更特色的餐饮,还要放大量的儿童体验,除了这些传统的,我们还做小剧场,我们还做演出,我们去做展览,我们去做像小书馆这样的公益图书馆,免费借阅,像高晓松图书馆,我们还有广场的室外空间,去给街头艺人提供一些自由表演的场所,我们会组织跨年演唱会的演出,甚至我们还有一些小型的喷泉设置,变成夏天孩子追逐打闹的空间,我相信这样的体验场所是我们的一个尝试,也非常感谢今天有机会和在座的行业大佬、和在座的创造者,一起分享和讨论我们怎么样一起,我们做符合自己的项目周边特点,符合自己项目所在片区、符合项目所在城市的IP的特点,能给今天的这个城市的市民、消费者,提供更好的体验的一个,有自己独特文化属性的一个休闲场所、一个文化中心,我们一直在努力,向大家学习,谢谢!
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
谢谢祁总,刚才回顾了一下购物中心商业的一些变迁,最后有一句话比较核心的,就是未来的商业其实就是文化,我觉得文化它不仅仅是一个传播,更是有生命力的,包括它是未来很大的一个载体,其实做购物中心,我平时也跟祁总聊,他觉得这些年自己变化也特别多,现在新的业态、新的IP场景的打造,每年要大量的学习,每一种学习的东西对他来说都是巨大的挑战,这两年万科创意谷的表现是非常可圈可点的,谢谢祁总!
郑总,也是我认识多年的好朋友了,因为我们俩经常聊出身,郑总是台湾人,我觉得中国真正的文创发源地,大陆的觉醒是从台湾开始的,他从酒店转到商业,商业做了将近20多年,在西安有十几年的历程,这些年关于存量商业,关于主题的、儿童、小而美的这种,现在做的每一次都是在挑战,在涅磐重生,下面请郑总聊一聊IP的故事。
百寰国际集团常务副总裁兼易达生活中心董事总经理 郑孟哲:
大家好!谢谢大家,今天有这个机会,借赢商网这个平台跟大家分享,更多是学习,就是以文养商、文旅方面的发展,今天是跨界的形式,郑总你去哪里了?工作的时候你怎么又离开了?我一直思考这个问题,今年1月份公司整体的发展会上,他们跟我谈规划,工作一段时间之后,我发觉尤其在西安十几年,做了一个又一个购物中心,每次做很多的场景、做很多互动空间,最后算帐的时候,怎么算都算不过来,你算得太高了,品牌商就有意见了,算得太低了,公司投资觉得划不来,没有这些互动,消费者觉得不满意,常常在这三者怎么平衡,从今天会议中就听到这一点,就是如何这三者中做差异化和融合,其实每个空间都可以做到很不错,但是投资者和经营者、消费者想的东西不一样。
跟公司洽谈说要大而全,收入要全而美,我就想自己休息一下,自己有一个空间,自己就离开了,朋友给我说你怎么今天在欧洲,明天在大洋洲,天天都在晒自己在哪玩,我就是想放松一下,看看大家需要的是什么,休息和生活是怎么样结合起来的,放松三个月回来,朋友说你要救急不救贫,有一个项目我要救一下,非常难,但是后面我有规划的方向。
过去很多朋友跟我说,你怎么到这个盘,这个盘已经死了3、4次,已经不好做了,我看到这个盘,做商业就是地点、地点、地点,不管谈IP,谈属性,其中很重要一点就是在合适的对象,就是消费者,就是未来受众,他们喜欢的是什么?他们喜欢在哪些地方买他合适的商品,只要组合好了,不管网上网下都会做得很不错,大家说在不赚钱的时代也可以做得非常好。我建议利用目前周边30多栋的建筑,旁边又有大明宫的万达,左边右边又有四海唐人街的大项目,我觉得非常好,只是之前运作中有几个方面是大家每个都想竞争,但是这个商圈里面很多人的需求,都没有好好的做,今天我们想做一个内部的调合,一到三层就是做成儿童比较生活空间,四层到六层,就是互动的空间,我们把这三个东西,就变成生活的空间、慢向道,形成一个年轻人的生活空间。
空间组合里面,就是加进去不同的场景,进入这个地方可以进入生活中,可以享受商品变化的不同,因为时间的延长,不同的场景和不同IP结合起来,希望形成当地和所有商圈共融的项目,虽然现在是一套人马,三种做法。我们分三个阶段,第一个阶段就是启动,很多人说怎么这么快,怎么可能?团队内部计划、设计师调和当中,第一个阶段要先起来,明年6月份再出来,利用一年调整,开了之后怎么运作,会带给民众什么?我们说很简单,只要来这个生活中心会有三点感受,第一点先感受到生活,第二个你在这个地方会感受到一点欢乐,最后带走一点点的文创和创新,这三个东西起来就是商品和场景,现在是我们做的方向。
刚好借这个时间和平台,给大家分享做的这个方面的情况。
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
谢谢,郑总不是在大广告,郑总目前操盘的商业我非常期待,存量商业要改造好,他来到这个项目对他自己也是一个特别大的历练,他刚才讲了一个生活方式,从某种程度这四个字说起来容易,但是做起来是非常难的,因为要做这个项目,当初有几个条件,第一个得有钱,老板应该要花一个亿,第二个得有情怀,我觉得他身上有这种东西,第三个就是精细化的服务管理,我觉得未来在明年6、7月份,我们希望从生活方式到文创空间,能给大家提供这样一个非常好的样板。
下面有请曹总,纵观整个中部和西部,我去丹尼斯的时候把我震撼到了,特别在河南、在中西部这样一个城市,有特别好一个购物中心,基本上把全世界的大牌聚集了,另外就是潮,对年轻人的把握,第三个,就是对城市的接纳感,丹尼斯在郑州耕耘了很多年,从传统百货现在做到郑州第一名,去年是将近30个亿,今年我们监测的数据是20%的递增,下面有请曹总给大家分一下你心目中的IP故事。
郑州丹尼斯大卫城总经理曹岗:
首先感谢陕西商业联合会、赢商网,能够给我们搭建一个平台,我们能在这里交流、分享、学习。
当然,今天为什么文创IP特别火呢?说明中国经济发展速度非常快,消费者一定从他的基本物质消费已经转向了精神消费的层面,像习主席提出了中华民族的伟大复兴梦,也包含文化复兴,中国现在的矛盾,原来是短缺的物资和消费需求的矛盾,现在已经转变成人民对美好生活的一个需求,现在我们希望消费者可以背得起爱马仕的包,也可以看得懂梵高的画,不但物质要满足,还要有精神层面的满足。
再加上我们这几年购物中心和商业飞速的发展,很多的商业也出现了比较类同,很多店铺结构一致,大家会了避开这个,就不断找一些新的新的东西,别人没有的品牌、别人没有的业态,我们就想办法增加一些这些东西。我们做一些文创类的,书店、剧场等,第一这个就是你和别人的区别,第二个就是让消费者在你的商场里面多停留时间,只要停留就有消费的机会,购物中心真正经营的就是消费者的时间,经营的是客流,现在一个IP可以给商场增加客流,像大型的IP展会带来客流,有一些文创类的会带来持续的客流,还会带来跟原来不一样的客层,这些会给商场带来一定的收益。购物中心在经营这个方面会面临一些问题,第一个,现在客流短缺就希望带来客流,想引入文创业态或者IP的商品,有的商品可能收益很好,有的频效会很低,会考虑频效的问题,大家在这几个指标会权衡,根据你的定位,根据你的情况如何选择,要占比多少。
最近大家看到文创的这种业态的占比,在购物中心之越来越多,今天我看老师分析的数据,目前休憩业态占到了56%,占比学习高,祁总讲了原来传统百货公司根本没有,百货公司就是购物的,现在已经从购物已经转向了购物中心的商场转向了社交的平台、社交的场合,消费者在这里除了社交,可以享受新鲜的文化和新鲜的东西,这些其实就是我们大家一个功能的转变。我们面对的消费者的群体也在发生变化,我们需要找什么样的商品、找什么样的品牌,可以把消费者引进我们的商场,有可能会考虑频效、客流、收益这几个指标的平衡。
还有一点,就是每个商场希望有一些文创的休憩的业态,还要考虑匹配的问题,购物中心定位也有不同,也有千差万别,今天你面对的是什么客人,你要引进的品牌是什么,你商场的年龄结构是90后还是80后,还是00后的客人,这个文创的品牌所面临的是什么样的客人,和你的是不是匹配,匹配度还是要考虑的,我看有的场子确实出现一大片的文创街区,但是没有什么客人,冷冷清清的,有的商场为了消化他们不良的面积,反正填满就好,这是另外一个说法,我们就是希望能够尽量的匹配,这个和我们结合会互利互荣,刚才讲文创中心和商场是谁抱谁的大腿,大家都是互相支持,大家都是互相的成长。
今天这个交流会也是迅速发展的文化领域的一个推进,通过今天的交流,可以给各位、给大家、包括给我们自己一个思维的碰撞,可以有更好的思维的想法,可以更好的推动中国文化的复兴,你看我们600年的故宫,拿出来到今天都是潮流,那就是我们中国的文化博大精深,大家看到彩妆口红,带货大王是李佳琦,现在梵高、乾隆也给我们带货,文化和商场要结合起来,让我们的商场更有内涵,让商场更有活力,让每一个消费者都提升自己的整体素质,谢谢大家!
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
我觉得曹总说得非常好,第一个关键词就是求变创新,所有的购物中心都是长出来的,也是调整出来,我觉得他讲的更多的有一点是思维,其实术的东西很容易理解,道的东西比较难,只有思维发生变化了,才有后面的东西。
下面有请刘总,我一直是他忠实的粉丝,刚才故宫分享完有几个词,就是爆款、爆款、爆款,他是餐饮爆款主义的倡导者,每次听他分享的案例,每次看他的作品都是让人耳目一新,下面我们有请刘总给大家分享一下你的爆款理论、爆款IP。
锦上添花设计机构董事长刘磊:
大家好!我叫刘磊,我在全国各地做餐饮街区和文化街区的打造,我们提到爆款,爆款就是仅仅围绕人气进行一系列的IP打造,在全世界有两种做旅游的方式,一种叫高价值,一种叫低成本,高价值大家看迪士尼,迪士尼在上海投入多少钱?700亿人民币,2018年人气的流量是1100万,用一个餐饮品牌就很容易理解了,就是海底捞,海底捞比同业单客消费要高20%,但是顾客为什么心甘情愿、老老实实排队,排4、5个小时去消费海底捞呢?就是因为它抓住了问题的核心和本质,顾客要的不是产品而是价值,它做了价值创新。
全世界所有做旅游,有两种方式,还有一种方式就是低成本,有一个理论说的是什么?在全世界从来没有一个企业强大到不被战胜,没有一个弱小到不可以竞争,一个硬币永远是分正反两面,还有一种做旅游的方式就是低成本,如果华侨城和迪士尼比起来,相对比起来,就是最近我所服务的北方区的华侨城,我们要建立一套新的模式,它是低成本,一个项目投资10亿到30亿不等,这在700亿面前就是低成本,华侨城是狼群战术,在全国有30多个游乐场,客流量达到了多少?去年客流量,2018年是4300万,全中国第一,远远就超过了迪士尼。所以,全世界做旅游两种方式,高价值、低成本,都是很厉害的方式,一样是可以带来庞大的人流,低价值也很容易理解。
我经过五年的研究,发现文旅市场有一个特别奇妙的现象,你的投入和产出、人流量未必对称,我给大家举一个例子,现在有一个街区叫洋人街,最近已经被拆掉了,2018年的人流量是1800万,这个客流和迪士尼相对的1100万客流的背后的投入来说,他们的投入都非常低,大家知道宋城的投入,长隆的投入,远远低于迪士尼的投入,但是人流量未必比迪士尼要低,所以这就源于什么?源于低成本战略的做法,低成本战略有两个显著的特征,第一一定要聚焦,聚焦是一个物理名词,比如说太阳光照在各位身上变成暖洋洋的,但是一旦变成了激光可以把塔克打穿,做文旅就像挖井一样,挖到100米的,可以挖到水,挖到1000米,可以挖到矿泉水,挖到一万米就是财富,就是可口可乐,可口可乐只有在朝鲜没有卖,销售额是550亿美金。聚焦以后放到文旅行业有什么好处,仅仅杭州宋城不到200亩地的区域,去年的门票收入就有20亿,就聚焦演艺,其他的也许不行,也许IP不行,也许餐饮不行,也许住宿不行,但是演艺是全国第一,就聚焦了20亿的人民币。
袁家村去年的人流量是600万,这个投入相对非常低,就聚焦农民捍卫食品安全,同样打出一片天地,大家要考虑站位,去年的时候,我在宁波做一条街的时候,当地市长就问我,为什么宁波汤圆在全世界非常有名,汤圆是宁波发明的,为什么我们发展不起来呢?我给市长说,你们没有站位,还有两个企业汤圆卖到135亿,就是三全汤圆,光速冻食品就达到了135亿,大家都知道熊猫,提到熊猫大家都知道,全国人民认为哪里有熊猫?陕西和四川都有熊猫,而且陕西的熊猫很漂亮,号称熊猫中的黑美人,为什么全世界的人都认为四川就是熊猫的发源地,成都就是熊猫的家,大家到成都看到机场里面全部都是熊猫的IP,街道上面都是熊猫欢迎你,百货商店里到处都是熊猫,这个就被成都占了,西安和陕西就没有了这个,所以,我们文旅必须站位,我打造的一个街区就是东夷小镇,发现这个小镇里面的草长这么高,发现这个小镇就瘫痪了,我们做了重新的站位,去年游客量达到了470万,今年游客量突破了500万。
所以,做文旅最重视一点,一定要聚焦做这些东西,现在很多偏远的地方,比如说离市区大概100公里左右,大家发现用商业的逻辑、购物中心的逻辑,实际上没有办法往下面沉、往下面打,包括地产企业有很多的痛点,比如说拿地难,最近我们在秦皇岛帮客户拿了一块地,拿地的价格是当地地价的一半,秦皇岛4000万游客,但是没有一条属于自己的文化街,我们就做了一条文化街加民宿,卖房很难吗?我在盐城打造的街,没有打造前,基本上商品房烂在那里了,我们打造起来,有各种各样好吃、好玩的,可以让大家真正消费东西的时候,大家发现3700套住宅,只用半年时间都消耗完了,商业是没有顶板,商业存量很难消化吗?我们往往关注怎么样卖它,但是我们没有想到我们怎么样把它卖好。
在昆明有一条茶马花街,这条街距离市区有40分钟的距离,40分钟相对昆明来说非常远,当时卖8000块钱,两年后的今天卖多少钱?八万,升值十倍,原因就是商业没有顶板,商业的顶板在于人气,乔布斯说过一句话,他回归苹果的时候,他做的最大的一件事情,就是把其他品类都砍掉,只留手机,我们做文旅最重要的一点是什么?就是通过一条我所做的街区产品,或者其他的产品,迅速带来人气,做文旅就是什么?把人气做好,一切都会来,谢谢大家!
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
谢谢刘总,刚才分享了这么多点,以后街区商业,因为他本人,他们在上海、西安孵化了很多餐饮的品牌,给餐饮品牌做包装、设计、定位,另外,他们还做街区商业的全产业链的整合,刚才他举了很多案例,我觉得大家都数了,感谢刘总激情的分享。
下面我们再有请二喬先生,上来之前我问这个是你的真名还是艺名,二喬,今天上午故宫也在分享我们文旅的IP,这两年中国,特别是文商旅大会,我们有一个最真实的感触,中国的品牌、民族品牌越来越多了,其实我们之前有一组数据,中国的国潮品牌,包括目前本土自己的一些品牌,每年递增量,虽然是个位数,但是还是让人欣喜的,所以,作为一个品牌文化的传播和IP的开发公司,他们创造了唐妞等,下面有请二喬先生给大家分享一下,你眼中的IP。
唐妞创始人二喬先生:
首先回答一下我们唐总的问题,我的真名更简单,就是“乔乔”两个字,二喬先生这个名字的来历,因为我从小学华学,今天的主题非常好,就是文以载商旅见不凡,我可以和各位产生交集和合作,以前在文化层面没有想太多,我们只想做专业的事我从绘画开始想做国画家,然后想做漫画家,到了美院发现这些东西可以打通,平衡中形成自己的特色,就是在IP时代还没有到来之前,创作了自己各种作品,几年前创造了唐妞的形象,给陕西历史博物馆做一个代言人物,三年前更多叫吉祥物,吉祥物和IP绝对不能画等号,福娃是十年前的吉祥物,大家以后不会再用它了,迪士尼现在是全球最有名的IP运营成功的案例,也是每年授权费达到最高的标准,在这个发展里面,我们虽然是创造者,我更想画好这张画、讲好这个故事,商业的机会和运营是水到渠成,从唐妞第一次上央视春晚,然后到走“一带一路”,然后跟品牌、商场的跨界授权,天时地利人和酝酿了这么一个IP的时代,让我们搞艺术的人可以跟商业手牵手,我们在这个过程中学习了很多,做唐妞初期的时候,第一次跟香格里拉酒店合作授权,我们连授权都不知道,香格里拉希望我们的唐风用到他们的酒店的表情包。
然后就是跨界的合作,有人说这个画风跟潮流时尚不一样,在两年前一月份,在香港授权展上说的,后来国潮越来越多,从自己自信到文化复兴,传统文化的关注再次形成了热潮,让唐妞、唐文化IP不断跟商业价值不断的挂钩,后来我们跟万达地产合作了,去年网红街不唐不夜城做了亮相,IP被很多人喜欢,并且商用,IP在这个时代来讲,它是一个杠杆,可以撬动无限可能,撬动各种创作者的可能,更撬动了行业的可能,我们原以为唐文化IP受到西安的喜欢,是一个自然而然的现象,我们打造的是唐形象,今年长安十二时辰讲了唐文化,对唐文化的辐射越来越广,上个月我们跟奈雪的茶合作,支付宝、华为、雀巢等都找我们合作。
我举一个支付宝的创意例子,支付宝非常有想法的就是让地产给他们买单,找一个商场给他们落地,他们找了一个主题IP,搭了桥让两方都受益,它还赚了钱,即将双12我们会以唐文化作为主题,用唐朝杯子的图案,落地成商业的展览,这个过程在目前来说,杭州的支付宝总部都非常期待,推给全国十个城市,雀巢跟我们合作了2020年的新款,好像都在找我们,其实这是中国国潮的到来,我非常庆幸遇到了很好的时代,遇到中国文化的兴起,希望我们做好专业的事情,撬动更多的商业价值,希望跟更多的商业地产、跟文旅合作,能把中国文化发扬光大,期待大家能够一起,让我们做到文以载商、旅见不凡。
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
谢谢二喬先生,希望唐妞这个品牌做得越来越好,下来我们再有请深圳来电科技的江总,我们前两天在微信上互动了一下,他们这个名字特别好,叫“来电”,业内见了江总一般都会来电,特别年轻,而且是一个大美女,我以为来电就是充电宝,她说理解不是这样的,他们对IP、包括对场景化的运用都是有一些新的东西。刚好这两天,也是全球的硬科技大会,作为一个科技界的代表,我们的江总给大家分享您的IP故事。
深圳来电科技有限公司智慧商业事业部总经理江静如:
突然觉得有点紧张,本来作为共享经济的科技公司我们第一次亮相在商业地产节,在座各位都在商业地产挂钩的,我不能算是大咖,我只能算是刚刚步入商业地产的小年轻,我也刚好可以代表现在最主力的消费群体,今天大家说了这么多,我没有办法给大家一个最专业的态度解释,文创是什么,IP是什么,毕竟不是专业的人士,今天我要针对两个字,诠释我们对文创的理解,就是赋能。
我们现在不做充电宝,我们基于所有IP做大数据的营销和场景化的消费,我们今天在外面有一个展位,刚好我带了一个我们刚刚合作的一个IP合作,就是王者荣耀跟我们签了一个大型的IP合作,他们IP是归于我们的,你们要做商业大型活动,等同于你们提供场地,我们提供活动执行、营销、IP,来电科技成立了我们这个事业部,我是服务全国购物中心,怎么服务呢?我就长话短说,我以一个最新的模式给大家说。
打个比方,我们和万达集团签了战略合作,我们怎么履行这个IP载体呢?万达跟我们签了所有的独家代理权,充电宝在大家的消费群体是一个刚需,是一个必需品,你们手机没有电了肯定很慌,你们拿上来看到的万达LOGO就等于是江小白,这样触活了万达会员的黏性,这个是我们所赋能商业地产的时代,所以我也不知道再讲一些什么,再讲一些好像把会议时间就拉长了,我相信IP的时代,无论什么样的内容都需要一个载体,我们就是赋能商业地产和IP的载体。
赢商网西北区域总经理;第四届中国文化旅游地产节秘书长唐彬:
特别感谢江总,他不但优秀,而且还特别善解人意,午饭时间已经快到了,多说一点有无妨。
整个文商旅大会,截止到现在是两天半,头两天在另外一个酒店,有一个深度的培训会,基本上就是两天两夜,主要是壹方城他们组织的,那个学习的深度比现在要强得多,因为今天下午还有关于文旅,还有特色小镇、乡村旅游、康养方面的专家和老师跟大家分享。
作为文化和旅游,我们每年还是一个常规性的动作,我希望大家用一句话,比较有文化的一句话,我们总结一下今天的论坛。
深圳来电科技有限公司智慧商业事业部总经理江静如:也不是说紧张,主要是这次来电也挺重视,公关部门给我写了一个公关稿,我觉得没有必要,我觉得要站在消费者角度看这个时代,商业地产服务的都是需要有消费者的时代,我总结一下。我相信我们来电以后会让IP和商业地产强强挂钩,更加来电。
唐妞创始人二喬先生:其实刚刚提到我们的IP来自陕西博物馆,我们现在在博物馆深挖历史文化,后来我们打造了海南博物馆和浙江博物馆,民族的就是世界的,我们希望中国文化走向世界,让中国IP成为世界的品牌。
锦上添花设计机构董事长刘磊:让全国每一个城市都拥有自己的一条文化街,让人气点亮中国文商旅,谢谢大家!
郑州丹尼斯大卫城总经理曹岗:文创业态和购物中心的合作,这个时代已经来临,正式开启。
百寰国际集团常务副总裁兼易达生活中心董事总经理 郑孟哲:生活越来越好。
西安万科商业运营管理有限公司总经理祁勇:今天的万科,我们定义为城乡生活和建设的服务商,谢谢!