赢商直播：2019户外行业立体零售峰会

本次活动到此结束，感谢您的关注！我们下次活动再见！

针对未来户外行业是否还会有更多参与企业，黄耿给出了自己的答案：

1.滑雪这个领域里进入的企业还会持续增加，随着冬奥会的推动，随着滑雪市场中高速增长，这个领域的从业企业会增长；

2.对于狭义的户外市场里面，企业数量会稳步或者说会有收缩。对于市场规模来讲，户外市场规模是200亿不到，其实位于中国户外运动来讲，我觉得依旧是有极大的空间；

3.其实真正能够理解或者是穿上有功能的户外产品比例依旧不是太高，跟韩国、日本的比例相比依旧低了很多，所以从这个角度来讲，户外依旧有很大的机会；

4.怎么培育市场和引导消费者，让大家知道户外是一种生活方式，需要具有功能性的产品需求，所以我觉得户外市场还是比较大的，但如何破局和培育市场教育消费者，我想是我们大家每个从业者共同的工作；

5.滑雪市场因为蛋糕比较小，还会持续，对比户外来讲，滑雪的增长可能会更有持续力。

就整个户外运动市场来看，探路者在产品研发时如何结合功能和市场这两个元素？

王静也给出了自己的答案：

1.户外运动最大的属性就是材料和运动本身的专业性。之前大家更多的是注重它的功能性，现在有更多的人会走向户外，包括滑雪、徒步还有旅行，这些都是不矛盾，应该是充分的结合在一起；

2.年轻时尚趋势是一个大趋势，同时可以get到更多喜欢旅行的人；

3.服装大领域里面，比如说休闲、快时尚品牌今年都是下滑段，但整个大体育健康领域里面是没有问题的，就看这些企业是不是步伐够快，能不能大胆地去突破到年轻时尚、带有机能性、功能性的产品线；

4.探路者很快要推出“行者”系列，是一个非常全新的年轻品牌，就是在我们90后、00后市场，通过几个月的运营，我们感觉趋势是非常向好的，未来会有比较大的力度推我们年轻时尚的系列；

针对去野已经开出2家门店，为何在场景构建方面进行一些不同的产品和功能组合这一问题，冯骅现场也进行了分享：

1.根据原来的经验和数据分析，去野2家门店都开在社区商业中，从产品到场景搭配，均以年轻家庭客群为主，通过场景里的整体搭配，让他们更清楚、深入了解户外运动产品；

2.结合消费升级趋势，看到更多品牌整合环境里面产生共鸣，这也是我们要做的工作和任务，更多的结合将所有美好的、大家所向往的事物发展；

3.中国现在几乎没什么户外的运动，可能跟他们的工作条件不方便有关系，但大家都有一个爱好去野的心，但同时我们在简短的时间，或者通过我们国庆小长假度假的时间，我们不同场景和时间段安排他们出行，其中缩短他们购物的时间段，让他更好的体会到户外的乐趣，这也是我们的目的。

李敏：

1. 随着消费观念的转变，以及大家把运动休闲转换为一种生活方式后，它出现在购物中心内就迎合了这种趋势；

2. 户外体育店将来会受到大家更多喜爱；

3. 作为商业地产从业者，个人感觉户外品牌在开店时，首先产品要专业且时尚化；其次在门店内注重场景体验化的打造；第三，运动既是一种生活方式，也是一种社交方式；第四，户外运动是一种健康的生活方式；

4. 体育型旅游是未来非常大的风口，户外运动品牌将是其中非常大的板块。
   

针对购物中心过去户外品牌为何较少以及未来如何看待这一领域，嘉宾们分享了自己的观点：

范冰一：

1. 作为一个户外初学者来看，户外运动是一个非常专业的领域，目前户外运动初学者比较希望去迪卡侬等入门品牌，高端玩家也有自己的品牌喜好，户外运动集合店确实很少进入商业地产从业者的关注范围；
   

2. 丁香国际商业广场希望未来能够携手upwild一起服务好周边的客群，使其成为商场的一个亮点品牌；

本次圆桌论坛主题为： 《直击户外运动与商业地产联合布局能否带来新的机遇与挑战》

主持人：

赢商网全国副主编/华东区副总经理/WINLIVE总经理 童丹霞 女士

论坛嘉宾：

探路者董事长 & CEO 王静 女士

COA理事长 边城体育董事长 & 总经理 黄耿 先生

丁香国际商业中心 商管总经理 范冰一 女士

中赫置地商业运营总经理 崇礼太子城小镇运营总经理 李敏 女士

去野 创始人& CEO 冯骅 先生

短暂的茶歇休息后，迎来本次活动的论坛环节。

精彩分享之后，迎来本次活动的重要环节——EOG & COA & UPWILD战略合作启动仪式。

Arne Strate EOG秘书长

黄耿 COA理事长、边城体育董事长&总经理

冯骅 去野创始人& CEO

共同参与了这一环节。

结合自己对户外运动的理解，他认为户外运动可以为创业者带来身体上的保障，团队的凝聚力。当下户外运动的服饰和鞋类产品，也成为很多人日常穿着选择。

他也与现场嘉宾分享了他关于户外的观点：

1.做户外产品一定要开线下店；

2.店必须开得大，因为这个领域很大，只有通过一个大店才能够一站式满足消费者的需求；

3.必须做电商，当菜鸟用户进入这个领域后，他会变得很懒，可通过线上产生重复的购买力，这个电商必须是基于社交领域的电商；

有赞是一个商家服务公司，目前旗下拥有：有赞微商城、有赞零售、有赞美业、有赞教育、有赞小程序、有赞学院等全面帮助商家经营移动社交电商和全渠道新零售的SaaS软件产品及人才服务，面向开发者的“有赞云”PaaS云服务，面向品牌商的有赞推广、有赞分销，面向消费者的有赞精选、有赞微小店等服务。

现在正在进行的是由有赞创始人& CEO白鸦先生 带来的主题为《新零售+，国内外户外运动品牌机遇与挑战》的演讲。

黄总的报告精彩分享观点速看：

1.2018年中国户外市场整体规模：589亿元；

2.2018年户外店比例下降，商场店占比51%，预测2021年网络占比持续增长将超30%，户外店比例仍将继续压缩；

3.2018年户外运动品牌数量没有明显增加，折射出市场竞争激烈；

COA是致力于推动中国户外产业发展的一个合作模式，由中国户外行业中的多家领军企业发起。通过多种渠道，实现引导行业向更加科学、规范的方向发展。同时也作为行业平台，在行业内外、国内外实现产品、技术、人才、信息、市场等多方面的交流和沟通，达到携手共进、协同发展的目的。

EOG秘书长Arne Strate的致辞之后， COA理事长边城体育董事长&总经理黄耿先生 带来 《中国户外用品市场2018年度调查报告》。

欧洲户外联合会（EOG）于2003年由19家国际知名户外公司发起成立，至今已发展至至100多家品牌企业及零售商，以及9家地区行业协会，汇聚了大量世界知名的户外行业企业。致力于推动欧洲户外产业的发展，吸引更多爱好者从事户外运动和增加户外体验。

谢飞先生“干货满满”的主题演讲后，现在正在进行的是由欧洲户外联合会（EOG） 秘书长 Arne Strate带来的致辞——《户外是一种生活方式，是一种追求》。

同时，谢飞先生也就2019中国购物中心业态/品牌趋势进行了分享，他在分享中提到：购物中心渠道仍是户外品牌的蓝海。

他在主题演讲中结合赢商大数据后台数据，与现场嘉宾2019年中国购物中心市场环境分析：

1.存/增量：市场渐趋饱和，城市进入战略成为必修课

2.拟/新开业：市场前景不明，2019年开业率降至5成以下

3.空置率：下半年集中开业，市场需求偏弱，预计2019年空置率将回升

王总的精彩开幕致辞之后，赢商网大数据中心高级算法工程师/首席分析师谢飞先生带来本次活动的首个主题演讲——《2019中国零售商业暨商业地产市场分析》。

UPWILD去野旨在打造户外生活一站式服务平台，集合国内外众多户外运动品牌，整合户外旅行、赛事、拓展等出行方案，装备指导、整体搭配、知识培训、技能训练、金融服务等，为喜爱户外运动的人群提供基于户外探索的解决方案.

现在正在进行的是由去野零售总经理王峻带来的——《去野，打造立体零售平台，共创户外新生态》开幕致辞。

主持人夏磊简短的开场介绍后，本次活动正式拉开序幕。

活动正式开始前，户外运动行业专家、品牌代表以及商业地产开发商代表现场交流。

嘉宾陆续到来，签到并合影留念！

现场已经布置完毕，等待各位嘉宾的到来~

由赢商网联合COA、去野共同发起的“2019户外行业立体零售峰会”将于今天下午正式在浦东丁香国际商场LG2举办！