胡婕:我们项目有3层,为什么用了很多的三、三、三?中国文化三是非常重要的逻辑,三层的灯光拉动上,我们布了三层灯光,这样大家照出来的照片是最好看的,二层是星光红毯和走秀的光,三层的光是最亮的,通过灯光拉动人走到三层,同时一、二、三层都设置了独一亮点,二、三层整个频效上差距不大,打破了一般商业综合体一层贵、二层便宜、三层更便宜的规律,我们每层都有营销亮点拉动人群。
第一个叫民国,第二层叫星光,第三个叫霓虹,我们希望西影的场景化在5年以内难以超越和模仿,我们希望达到的是我和我的家乡,如果是一部非常成功的电影,是由几个故事组成的,我们西影TIME也是一个完整的电影,同样有三个故事和三条主线构成的。我们的业态排布采用的是三、三、三,第一个有30%的品牌,30%的原创主题业态,30%高频消费业态,我们会坚守我们的主题,因为这是我们的特色,有别于西安其他商业综合体打体量MALL的特色,所以,我们要坚守。第二个我们要兼容品牌,比如说这些好的品牌,你们觉得是否愿意跟我们这样的场景合作,是否愿意把品牌之外做一个不一样的主题,欢迎你来。第三,我们要兼得坪效,我们要考虑利润。
我们现在的招商叫装修+基础,设备是我们做的,为什么要这样做呢?因为我们打造的场景必须整体设计、整体建设,才能实现我们浑然天成的场景表达,但是我们又需要我们的入驻商户提供它所有能够带来、带走的东西,因为西影是国企,不可能做到拎包入住,我要做到精装入驻,你的不能动的部分我来投,确保我的运营品质以及确保我整个场景的表达,但是你里面可以带走的需要你自己投,我们有末位淘汰,我把你投了椅子要带走,动产和人一起进来,不动产我们替你装修,还有一部分是我们来做的,就是我们的宣传营销,我们西影统一来做,西影宣传营销就是我们的奖项。
我们的主题寓意,我们今天所有的大咖都是策划,未来入驻的商户就是我们的演员,源源不断的顾客就是鼓掌、买票的观众,我们的商业目标就是和光同尘,我是做文化出身,转行做了文旅,今天算正式踏入我们商圈,不管再好的梦想、再大的投资,都需要一家一家店铺、一件一件的产品实现的,第二就是一心同功,我希望我们整个的团队、包括专家,能够给我们出各种宝贵的意见,我们把这件事做好,因为这个事是全新开创式的,第三是我们做到日月同辉,我们希望日间经济、夜间经济形成一个闭环,同时我们希望在秀场里实现空间商态闭环,让大家在里面流连忘返,让所有顾客在白天找到消费点、夜晚找到消费点,我们就具备了不可替代的地位。
我本人是做营销的,营销策划预设是这样的,第一个通过四度锁定我们的人群,塑造我们的品牌,第一个就是流行度,我做了两次商户推介会,未来文商旅场景式的体验已经是一个大趋势,这个趋势很多人都非常清楚,我们要顺势而为,我们处在流行度上,我认为我们目前是最好的积聚期,明年是最好的发力期。
第二个,通过西影IP塑造、全方位的塑造,达到我们的知晓度。
第三个,让校友的游客、商户都觉得这个地方非常棒,就是美誉度,评价很高。
然后所有顾客形成回头、推荐、带朋友来的忠诚度,实现了这四度我们品牌在西安就有一席之地,同样有四度就锁住我们忠实粉丝,就形成了我们社区文化。
这个是三秒钟原则,要想让消费者记住,就要在营销上三秒钟打动消费者,第一个就是问号,这是什么?你要用一秒钟的时间让消费者关注,第二个逗号,原来是这样的,只有一秒钟时间让消费者明白,第三个就是不同的效果,如果通过一个逗号产生了一个叹号,消费者认可就愿意了解和尝试,如果它变成了一个逗号和句号,没有什么特别,就不愿意了解,我们营销不外乎就是从一个问号变成一个叹号,我们就成功了。
同时,在西影TIME会有大量的营销独创性,首先是达人的营销,主播小姐姐是和运营营销合力的,第二个我本人是一个制片人,我们针对需求有不同的小剧目,包括西影经典电影的模仿,包括小姐姐电影诞生的小故事表演,达人互动的表演,这都是我们的强项。
还有就是营销主题的拟定,我们目前前置到招商,一直跟进到整个运营,一定要做高精准的爆破点,营销和策划要高度链接。
第二个,我们能不能不花钱做营销,能不能挣钱做营销?可以,有创意就行。
这是我们的外卖手提袋,为什么要做成这样呢?这就是圆形片盒的外卖,如果你是一个宅男宅女,你不知道西影TIME在哪,你不小心点到一个西影TIME的外卖,觉得这个好特点,我要不要到这个地方看一下,我们会通过一系列的外包装、产品宣传去做我们的营销。
我们的分段引爆是四个点,第一招商期寻找梦想合伙人,第二个我们会在开街的时候,在4月26日到5月1日做两个主题,第一个主题就是老百姓高光时刻,来这里走红毯,第二个在五一的时候做劳动者就是最亮的星,全体商户以劳动向劳动者致敬,七一的时候发起的一个话题,用一天的幸福时光礼赞百年的奋斗拼搏,我们希望这一天可以过得幸福,家人团聚、日子和美,百年来唯一的就是这一天的幸福时光,老百姓一天过得好,就是证明党100年的初心就是这一天的幸福。
我们的四楼是中影的国际影院,它是我们的锦上添花,不能作为我们的雪中送炭,我们不能做成平平无奇的商业综合体,只靠中影国际影院给我们带来消费人群,我们可以通过自己的亮点跟它形成一个互动营销,比如说请片中的演员在首映的时候走二楼的红毯,我们可以通过拍照留念带动我们的话题,我们可以和中影协商一个保底的费用,给VIP举办一个免费观影的活动,作为回馈,这是西影TIME要达到的几类需求,第一个就是靶向需求,把我们的高频人群锁住。第二个我们要在里面实现场景需求,我们的目的很简单就是希望你在购买、消费的时候,按我们的导演主义进行,增加体验度和消费的无可替代感。第三就是我们的品类需求,为什么只做到30%的品牌引入?我们希望形成西影大的品类,产生这种品牌的赋能,希望这些一线的品牌愿意融入到我们整个大的电影当中,形成品类的聚合效应。第四个就是我们的心理需求,我们希望有一天不管在全国的观众游客,还是消费者也好,一说到西影TIME,电影迪士尼,我去西安除了大雁塔、大唐不夜城,我们也希望到这打卡,成为一个必须打卡的地方,所以,我们希望通过我们创新、再创新,来迎合时代的这种趋势和消费的趋势。最后就是我们的哲学需求,就是以始为终,以终为开。
刚才那张图是世界观,这张图是方法论,世界观就是我们希望达到的方向,方法论就是怎么达到这个目标,我们六个部门同时进行互相配合,现在施工已经进场了,招商配合施工、营销配合施工,我们用的是六轨同推,对于我本人来说是从事文旅的,我底下写了一个文旅+商,我算陕西小有名气的出品人,我对西安的文化情有独钟,第二个我又做了一个制片人,拍了很多跟西安文化相关的片子,包括刚刚通过的诗中游长安,一共拍了45集,也是偏文旅类的。第三,我这几年从事文旅策划、品牌营销和文创产品,西影TIME文创产品是下一步我们深度开发的一个阵营。因为我从事的是文旅行业,文化做得更多,后来这几年做了文旅,但是我对商业真的是一个新兵报道,为什么我不断的强调呢?因为我严格意义上对商业并不了解,今天所有商业大佬、包括前辈们,我都是通过唐总给我一一介绍的,今天我既紧张又兴奋,因为我是第一次这么正式的进入我们的商圈,但是我明白未来的商业需要文旅的融合,未来的文旅需要商业的加持。
然后,我们希望通过这种感情的创意和理性的流程,能够做一个文旅商的全新模式,这是我们的最高初心和目标,希望现在西影TIME在没有开门迎客的时候可以有几份胜算了。
结语这是招商的主题,就是梦想合伙人,西影TIME、西影圈子需要招到的是梦想合伙人,脑中有梦、心中有火、眼中有光,听得懂我们的想法,想得清未来的趋势,同时看得远我们的胜利。今天请大家来,就是人到万难须放胆、是当两可要平心,我们做全新项目在业内都没有成功的案例,我们做全新项目的时候要放平自己的心态努力跟别人学习取经,这就是我今天所有的项目推介,谢谢大家!