覃冠豪:刚刚的几个案例各位可以看到,商业的功能不再以购物为目的,而是想办法引发购买欲,可能是休闲体验。因为现在的都市人大家都形色匆匆,我希望找一个地方能跟朋友待得久一点,能跟家人待得久一点,我反正要花那个钱和时间,为什么不把我们的空间改为一个让他多停留的地方,这是一个机会。
所以,各位看一下这个调查,现在商场的配比,餐饮第一,可是在过去两年艺术空间、艺术展览、IP、文化活动从前五跳到了第二名,所以对于儿童的需求,对于里面带有游乐性质的搭配都在提升当中。
新加坡樟宜机场我每次出差最喜欢待在这,它不是一个机场,它是一个游乐场、购物中心,你在这里转机一个小时、半天都可以在这里找到休闲游乐的地方,一个机场都能做到这么强大的商业目的。德国柏林的索尼中心用艺术打造的他们的空间,你可以在商场里做任何事,顺便购个物,不是来这里购物,顺便休闲。
人潮到底在哪里?我们很快看一些案例,这是荷兰的霍夫曼,跟我们合作过,他在荷兰的大广场做了这个大兔子,每年增加了许多的人流量。
我们来看艺术粉丝效应,可能喜欢涂鸦的都认识它,在芝加哥一个破墙上的涂鸦,这个艺术家是全世界身价最高的艺术家,他本来特别穷困潦倒,在街边涂鸦被警察追,他做了什么?在香港维多利亚港,它做了这么大的人,在台北中正纪念堂它做了这个,各位看到上面商场小小的,它的两个造型人摆上去的那一天包括接下来的时间,各位看看多少人来朝圣。这是于他艺术联名做的T恤,在年轻族群产生发散效应,在澳门全球发布限量版的时候,还没开门把铁门给挤坏了。
所以,艺术活动可不可以做?葡萄牙里斯本整个市政府前面的广场跟九个艺术家的合作,我们也跟不同的品牌和商业体做涂鸦,配合商业体的气质找相应的艺术家做常态的展。
刚刚朱总提到AR,我给各位看一下这是我们合作的艺术家,他在墙上设置了密码,不需要太多的钱或费用,你只要用手机的浏览器扫它,你会看到里头设计的东西是动的,飞到你面前。商场可不可以用这个方式让孩子觉得愉快?可不可以把商场要表达的信息用涂鸦的方式,让过来的人用手机,不需要戴任何笨重的头盔去感受?可以的,它只是一个绘画的形式,不牵扯到太高的科技,现在中国的基础手机都做得到。
另外是空间体验,这是是一个涂鸦艺术家,画完以后用两个激光投影仪一打,那个画在墙上的画,这个人就可以立体的主要跳舞。所以,在空间表演上,有些品牌每个月做一个主题,其实都可以把你想表达的东西在实体上呈现出来。
大家会说只有很炫,很新潮的可以做,不一定。我们一个国外留学回来的医学家,用江南水乡做一个涂鸦,它里面隐藏着很多有趣的图形,这个作家同时把中国西游集的火焰山做成涂鸦。所以,用这种方式可以提升商业空间的体验。
什么叫元宇宙?全球有50亿人口,在线上可以有500亿人口的商机,因为他是线下去投射。刚刚朱总介绍的AR,去扫描百货公司或者商业体,扫描再上传,那是有线上去辅助线下的感觉。现在倒过来,你完完全全可以在线上塑造一个更大的商业体,把你现在投资的空间作为一个体验中心,把你要卖的东西甚至招商品牌入驻线上,线下可能用更少的空间、更少的成本,可是它所有的交易通过你建立的线上虚拟空间在进行。李宁在2021年春夏巴黎时装周数字发布尝试着用这个元宇宙。
这是一个游戏,叫做“堡垒之夜”,这是虚拟的主持人,这是实际很有名的一个说唱歌手,它扫描它的造型,他们在线上做了一场演唱会,也销售,他们演唱会的背景可以是各位的商业空间,他们这场演唱会在疫情的时候大家不能参加演唱会,所以搬到线上。这个主持人全世界闻名,你不需要再找刚刚那两位非常有名的,因为你要花大钱他们才会帮你带货。他们的演唱会在线上1230万人,他们每年可以做到30亿到50亿美金的销售。这是韩国的一家线上公司做出的简单的元宇宙。
艺术可以打造虚拟商业空间,日本跟各位一样遇到了商业体去年的重创,招不到商,空置率很高,他们建立了虚拟的线上商业空间,卖线上的空间,立刻已经有20家国际品牌的商铺入驻,入驻的价格比线下的单位价还高。
最后一张是Decentraland,去中心化的虚拟土地,就跟你们卖铺位一样。大家认为线上的土地谁买?2021年6月全世界最大的拍卖公司苏富比买了它的土地设立虚拟艺术馆,11月22日它上面的116块土地用250万美元卖给了全球时尚品牌做时尚专区。各位,国内做这个技术做这个没有任何问题,甚至很多国外的都是用国内的技术在做。
从实体到商业,各位接触的实体空间其实就是未来在线上虚拟元宇宙销售空间的体验地区,你投资在实体的产业可以同时经营线上,永远不受疫情的干扰,甚至可以助长。所以,艺术赋能商业空间会带大家进入到虚拟交织的元宇宙。
时间关系,如果对各位有一点帮助的话,欢迎跟各位交流,我们互相学习,谢谢!