上午回顾
下午回顾
20:42

2021中国体验式商业地产「领航•造young新势力」颁奖盛典正式结束!

20:38

最高人气IP:

赢商tech 狮吼吼

鸿荣源壹方商置 UNIPLAY家族壹壹

天河城 METO

20:35

第十一轮:

年度超级活力价值IP:

KK ONE KK ONEXQQ黄脸表情跨界玩潮沉浸展

海岸城购物中心 「Don't worry,Be happy 」暑期IP特展

深圳壹方城(前海) Tango漫画艺术特展“猫出没”

南京建邺吾悦广场 纸艺空间《万物生长》

广州圆梦域文化策划有限公司 熊霸弹弹熊×A21“潮顽熊霸”跨界联名

杭州萌谷文化传媒有限公司 小刘鸭x泡泡玛特

厦门骆巴文化传媒有限公司 不鸭不咋样x立白

广州圆梦域文化策划有限公司 PANx万科生活节 幸运解锁 理想集盒

20:28

第十轮

年度超级活力价值IP:

合肥万象城 Let's Chill情绪狂想联名艺术潮玩展

厦门SM商业城 涂山游缘会——狐妖小红娘结缘主题巡展

合景·悠方(广州知识城) 小羊CAN CAN

百信广场 小马哥

丽影广场 影贵妃

广州动漫星城广场 星喵&星仔

广州天河城 玩转好“食”光——第五届METO蜜兔主题展

广州尚城万科里 BOBO&TATA波波和塔塔

凯德广场·云尚 B站热门IP联名美食街区“MADE BY BILIBILI次元食空”版-次元黑客咩咩

保利商业 好时光之约

20:22

第九轮

年度商业营销案例创意奖:

深圳布吉万象汇 《PINK ME UP》-深圳布吉万象汇三周年庆

万科广场GALA Let’s GALA 深圳首届公共城事节

深圳万象天地 深圳万象天地×SHAKE SHACK:SHACK SUMMER夏日乐园

深圳新城市广场 城市里的Pets Party之遇见萌星人趴

天津河东爱琴海购物公园 《梦回“琴”朝》

南昌万象汇 南昌万象汇点赞鹅IP美陈展

崇左万象汇 趣浪生活节

The Oval一奥天地 PINK FAIR粉集·两江夜市生活节

重庆万象城 《7遇万象》2021重庆万象城7周年艺术装置

UOO!优睛 优睛眼镜开业活动——“眼睛侠”复仇联盟

ACC超级饰 ACC超级饰代言官宣品牌营销活动

万达影城 万达影城 X 探索梦幻星际

杭州载艺科技有限公司 OPPOx仲夏物语x织羽集

20:16

第八轮

年度商业营销案例创意奖:

合肥庐阳万象汇 奥特曼系列55周年纪念展全国第二站

爱琴海集团 Youth巡礼季

弘阳商业 寻光纪

建发商管闽南事业部 有空夏日限定艺术季

同德昆明广场 520.爱生万物系列活动

合景悠活商业 913 U·Live 悠活节

番禺天河城 番禺天河城Sanrio Characters【悦动森林】全国首展

时代·芳华里 心花怒FUN奇幻季

广州ICC环贸天地 “生活的花漾”首届广州 ICC 环贸天地艺术生活节

广州永庆坊 仕女到坊--超活化仕女全国首展

广州太古汇 周年庆沉浸式戏剧“十号礼铺”

中航城君尚购物中心 敢潮计划

20:09

第七轮:

年度体验商业地产影响力人物:

鸿荣源集团高级副总裁、鸿荣源壹方商置总经理 梁剑飞

新城控股商业管理事业部副总裁 黄驾宙


年度体验零售业影响力人物:

古德菲力健身董事长 张春山


年度体验商业地产创领先锋:

中华广场总经理 窦怀山

URF盈展集团副总裁、UX社交大消费IP平台主理人 方静


年度体验零售业创领先锋:

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文

上海艾恰餐饮管理有限公司(M Stand)创始人 葛冬

中国时尚品牌创孵平台时尚家创始合伙人、时尚黑马品牌创业大赛组委会主席、SUPIN速品联合创始人 柳刚

谢谢锅创始人&CEO 张振纬

20:05

第六轮:

年度体验商业卓越企业:

莱绅通灵珠宝股份有限公司


年度体验商业创新企业:

九毛九(广州)控股有限公司

深圳美西西餐饮管理有限公司

KK集团


年度品牌管理服务机构:

蓝色时空

19:59

第五轮:

年度体验商业卓越企业:

融创商业

益田旅游商业集团

宏发商业

建发商管

禹洲商业

新合作商管


年度体验商业优秀运营商:

鸿荣源壹方商置

19:52

第四轮:

年度创新体验餐饮品牌:

Tim Hortons

周师兄重庆火锅

Manner coffee

Seesaw Coffee

大师兄

汉阳廷

八百里秦川

蛙来哒


年度人气潮流影响力品牌:

利郎(LESS IS MORE)

HAYDON 黑洞

钻石世家

ACC超级饰

卡宾Cabbeen

马克华菲

MO&Co.

MAXRIENY

乐漫冰雪王国

19:45

第三轮:

年度杰出价值体验品牌:

ROOKIE

几何书店

不可思议减压馆

超级猩猩健身

海克力斯

麦德龙

WHIKO谜之生物

骑乐马术


年度购物中心关注创新体验品牌:

TOP TOY

tea’stone

Bosie

开心麻花

九木杂物社

颜葉浮山

蛙小侠


年度人气跨界体验品牌:

X11

贝迪森儿童成长中心

19:37

第二轮:

年度夜经济优秀体验项目:

郑州龍湖里

桂林融创漓江后海

U479


年度体验商业潜力之星:

前海卓悦INTOWN


年度活力风向体验项目:

龙华壹方城

重庆复星国际中心


年度备受期待体验潮项目:

贵阳悦然时光


年度商业备受期待潮地标:

贵阳益田假日奥特莱斯


年度备受关注体验潮项目:

云山峰境广场


年度商业备受期待商业地标:

中山华丰汇


年度备受期待体验项目:

太原吾悦广场


年度杰出商业空间设计创意地标:

昆明海乐世界

19:30

第一轮

年度体验潮地标:

天津和平大悦城

深圳福田星河COCO Park

广州ICC环贸天地

福州M17文化广场

厦门iOi MALL


年度人气体验式购物中心:

深圳壹方城(前海)

卓悦汇

西安阳光天地购物中心

济南融创茂


年度社区商业典范体验项目:

国润·季

佛山狮山益田假日天地

19:28

2021中国体验式商业地产「领航•造young新势力」颁奖盛典正式开始!

19:16

接下来是祝酒仪式!

19:09

中国百货协会会长 范君 开幕致辞:

标新立异背后,蕴含着无数思考与商业逻辑,商业地产行业亦需要永远保持年轻的心。

19:00

2021中国体验式商业地产「领航•造young新势力」颁奖盛典暨招待晚宴现在开始!

17:43

自此,中国体验式商业地产发展论坛圆满落幕!

2021中国体验式商业地产「领航•造young新势力」颁奖盛典暨招待晚宴 稍后也在将深圳前海华侨城JW万豪酒店2楼大宴会厅举行。

17:42

《内容升级,如何为商业注入更多想象和活力》微论坛对话结束!

17:07

Something For联合创始人/首席运营官 姜明波:

“国”是切入点,“潮”是触达点,“国潮”正是新消费时代的特写。

中国咖啡市场,并非等同于早前的欧美咖啡市场。每个赛道都可跟“国潮”做链接,中国咖啡市场可以是更具创新力的、更高级的。

在我看来,品牌IP打造可以由用户来定义。以咖啡品牌Something For为例,其品牌定位是开放的,消费者可以用自己的价值主张来理解品牌。

17:03

重庆周师兄餐饮文化有限公司联合创始人 刘路尧:

国潮是近几年比较火热的一个话题。周师兄作为重庆本土的火锅品牌,在企业成立之初,就把这部分元素融入进去。

在部分门店,我们融入了一些工夫茶,邀请穿汉服的小姐姐来跳舞,以及川剧变脸,都是把传统文化一些精髓的东西,融入到餐饮的用餐体验当中。

16:56

仲夏物语、织羽集创始人 黄正能:

国潮兴起已有一段时间,推动其发展因素有3个:

1、中国经济能力的提升:我们国际的经济实力在国际社会上的地位大幅提升,当下中国年轻人对中国的传统文化、民族自信达到空前水平。

2、创造能力大大提升。现在国内的品牌,不论是从产品质量、性能,还是视觉审美、时尚度上,都不输于海外品牌,价格更接近于中国老百姓的消费水平。

3、国家对传统文化传承的推动。

16:53

爱琴海集团副总裁 周宇桁:

持开放心态,推进购物中心与新品牌的合作,利用现有资源为品牌发展及吸引客流铺路。

最近几年,新零售领域有很多新的品牌,但大多数新品牌的商业模型和经营模型没有在市场上被证明,对购物中心来说,这些品牌有一定的风险。

现在很流行做快闪,商场可以拿出一些相应的资源,作出一些相应的支持,一些品牌在商业模型上尽管没有被证明,但它很有潜力,它对消费者的理解,跟项目匹配,商场方可以尝试跟这些品牌进行合作,继而获取一些新的资讯。只要在双方都能承担的风险情况下,这是非常好的共建方式。

于购物中心而言,相比各种跨界联名营销,将IP营销融入商业体自身品牌DNA更为重要,具体方法是打造内容组合、服务组合乃至设计组合,以提高购物中心的识别性,这种打法效率会更高。

16:49

海岸商业集团副总裁 陳柏昇:

现在这个年代,完全的创新是很难的,我们更多是从传统的品牌共建成一个新一代品牌。

购物中心除了年轻人要燃,银发主也可以很燃。在城市市集里可以看到,很多当地上海银发的爷爷奶奶在那里照相。

品牌跨界,并非随意联名,需要结合自身情况进行“量身定制”。

16:42

中国时尚品牌创孵平台时尚家创始合伙人、时尚黑马品牌创业大赛组委会主席、SUPIN速品联合创始人 柳刚:

今天五位对话嘉宾,来自不同领域,三位品牌方都是各自领域里的新锐代表,有特别火的咖啡赛道,也有火锅,还有线上线下的洛丽塔及国风服装为代表的品牌;还有两位是商业大咖级。

品牌做再多的联名,都不如有自己的IP,且应将其具象化,通过“看得见的东西”让消费者了解品牌。

16:37

接下来,进入《内容升级,如何为商业注入更多想象和活力》微论坛对话!

内容升级,如何为商业注入更多想象与活力?

1.新消费时代,好的品牌商即“内容”,购物中心如何发现并共建?

2.如何看待当下的国潮热?“三坑少女”的百亿级市场?快闪撬动年轻人关注点,如何共同借势共创营销新生态?

3.IP营销如何效果最大化?购物中心、品牌商家如何形成自己的IP?

主持嘉宾:

中国时尚品牌创孵平台时尚家创始合伙人、时尚黑马品牌创业大赛组委会主席、SUPIN速品联合创始人 柳刚

对话嘉宾:

海岸商业集团副总裁 陳柏昇

爱琴海集团副总裁 周宇桁

仲夏物语、织羽集创始人 黄正能

重庆周师兄餐饮文化有限公司联合创始人 刘路尧

Something For联合创始人/首席运营官 姜明波

16:37

主题演讲《从资本角度如何看小众与主流之间的赛道机会》到此结束!

16:33

36氪金融MinIPO CEO 袁俊:

注册制下,“马太效应”将进一步放大;A股估值体系将逐步向成熟市场靠近,以“10亿利润或300亿市值”为分水岭,少数有潜力的明星公司被长期高估,大量中小市值公司将长期被低估。

资产荒将在未来的3-5年当中持续加剧,一二级市场的头部品牌估值泡沫化将成为常态,短期的市场震荡会在2022-2023年反复出现。

16:27

36氪金融MinIPO CEO 袁俊:

夹“新”层的投资机遇与挑战——

一级市场大量资金涌入,竞争白热化,估值泡沫短期内成为常态;

美元基金的大幅入场,造成消费行业估值逻辑发生变化;

赛道和品类的增强,导致行业内卷升级;

消费市场格局将向互联网市场格局演变。

16:18

36氪金融MinIPO CEO 袁俊:

夹“新”层成长模型——

培育期时间较长,通常与目标客户世代处于同一经济周期;

萌芽期过后,发展速度和利润率远超同类型传统企业;

企业在一二级市场的价值表现优异。

16:16

36氪金融MinIPO CEO 袁俊:

何谓夹“新”层赛道?首先它是介于一种可能即将要成为主流,但还不是主流的状态,它基本是属于一个创新事物,所以成为夹在小众和主流之间的“夹新层”。

对于创业者和投资机构,只有在最佳机遇期进入,才有较大机会成为主流,获取最多的收益。

初期之后,行业将发展将不断加速,市场逐步由蓝海市场变为红海市场。

16:15

36氪金融MinIPO CEO 袁俊 带来主题演讲《从资本角度如何看小众与主流之间的赛道机会》。

16:11

《造YOUNG而来,Z世代如何创造更酷、更具“a年轻力”的商业内容》主题演讲到此结束!

16:02

B站全国零售商业行业负责人 卡戎:

B站上之前有一句话,这也是up主经常说的一句话——“为i发电”,即人们对内容产生强烈的偏爱,才能热烈地喜欢品牌,所以在B站上受到用户所追捧的品牌,往往都是内容和共创上做得非常好的品牌。

15:52

B站全国零售商业行业负责人 卡戎:

Z世代的人在消费上有什么样的特征?共有4个——颜值、个性、心态、品质。

心智型增长三要素:

1、人群:B站内部把人群分为三大类:路人档、利诱档......

2、内容。最简单的例子,B站上up主的视频,正常情况下在公域流量为主的平台上,这个视频火不过三天;而在B站上,有51%流量的视频来源是超过一个月以上的,这个视频在接下来发布的一年里,还会有源源不断的传播。

3、阵地。现在的年轻人再也不可能像当初那样仰望一个品牌了,就像小时候吃一顿肯德基很洋气,吃个必胜客就很牛,,但今天在物质极大丰富的情况下,用户再也不会对任何平台有这种高高在上的想法。

15:47

B站全国零售商业行业负责人 卡戎:

从改革开放以来,品牌增长分为四个模型:

品类型增长:八十年代初,整个消费品市场非常短缺,能满足人的基本需求成为了第一类。

流量型增长:外资品牌进入国内,当时谁进行铺货、铺得越广越深,谁就能占据用户的消费习惯。

运营型增长

心智型增长:整个增长的池子已经“到顶”,如何在有限增长的这波人里,捞出对自己最忠诚、最有价值的这波用户?

15:46

B站全国零售商业行业负责人 卡戎 带来主题演讲《造YOUNG而来,Z世代如何创造更酷、更具“年轻力”的商业内容》。

15:46

主题演讲《沉浸与跨界,线下文娱新生态》到此结束!

15:45

开心麻花剧场院线副总经理 马悦舒:

开心麻花的客群主要是90后,00后,他们信奉体验至上、热爱分享,种草和拔草是他们的日常生活;同时,他们也能够更多进行潮流先锋新奇体验的尝试。开心麻花会把一些内容都打包到这个潮娱基地,其中既有一些戏剧内容,也包括其他的跨界资源。

15:41

开心麻花剧场院线副总经理 马悦舒:

文娱业态迭代:

1.0时代——单店孤岛,人们喜需要花费更高的时间成本和交通成本去门店;

2.0时代——基础配套:门店配备包餐、咖啡、水吧,体验更多元;

3.0时代——进驻商圈:把剧场搬到商场,为商场增添一些文化的内容和基调,同时也利用商场完善的商业配备,提供给消费者更好的消费体验;

4.0时代——文娱集群:以文娱体验为核心,集合年轻人喜欢的优质文娱资源,打造Z世代的复合娱乐中心。

15:36

开心麻花剧场院线副总经理 马悦舒:

从开心麻花的角度来看,目前“演艺新空间”利好行业发展,有更多的戏剧内容、戏剧人才,有更多的试验田,能够让他们的作品跟观众近距离接触,得到市场的反馈,再而进行成熟化商业模式的运作。

演艺新空间如果想维持长时间、持续性、有营收回报的测算,需要一些成功要素,主要有以下四个点:

一.优质且丰富的内容储备:只有好的内容,才能被挑剔的年轻人看上,让他们自发传播。

二.以自营内容为基石,构建平台吸纳行业优质资源:开心麻花有原创内容,专业技术团队以及人才孵化,可以帮年轻消费者节省消费决策成本,让他们在这个空间内形成多点复购模式。

三.精细化的运营能力:品牌推广、票务销售、演员体系、演出质量、社群运营、成本控制

四.完整的商业生态,一站式潮娱新基地:基于文化类、戏剧类的内容,叠搭年轻人社交属性资源,打造完整商业生态,给消费者提供一站式的潮娱基地。

15:25

开心麻花剧场院线副总经理 马悦舒:

线下文娱三大趋势——

一.现场娱乐市场潜力巨大,市场消费结构趋于年轻化

线下演出娱乐市场发展潜力及上升趋势明显;演出票房增速明显,头部项目消费力强劲;95后、00后成为线下演出消费潜力军;一线城市表现稳定,二线城市消费力持续提升。

二.万物皆沉浸,跨界成常态

中国沉浸体验业态爆发式增长,2019年沉浸产业发展出12个细分产业,1100个项目,归属于34个业态类别;打通业态壁垒,跨界整合成为创新的重要模式。

三.“新空间演出”成为都市新社交,释放票房之外的衍生商业潜力

15:23

开心麻花剧场院线副总经理 马悦舒 带来主题演讲《沉浸与跨界,线下文娱新生态》。

15:21

《幸汇此刻,广州太古汇10年的艺术形态公共美学》主题演讲到此结束!

15:16

太古汇(广州)发展有限公司总经理 黄瑛:

商场的天然属性是公共、汇聚、枢纽,其优势在于综合性。通过商场空间辐射出去的艺术能量,可以被成倍放大,传递到更远的城市角落;也为艺术与公众的交互提供更多场景和可能性。

15:03

太古汇(广州)发展有限公司总经理 黄瑛:

商场可发挥建筑、艺术品、展览等功用,甚至是文化赋能以及艺术传承,为消费者提供视听嗅味触多重感官体验。

有这么一句话,“艺术和时尚永远都是最好的朋友”。过去10年,太古汇也为进驻的店铺增加了很多艺术点缀。

此外,太古汇作为一个商场,有充足的公共空间举办展览,这很好地增强了商场的观赏性和体验性。这些展览从早期的展示为主,到后来鼓励租户/顾客参与进来,进行互动和分享。

15:01

太古汇(广州)发展有限公司总经理 黄瑛:

广州太古汇作为太古地产在内地的第一个投资项目,也是太古集团当时最大的投资项目。

作为一个商业体,一个公共商业空间,可以为城市带来一些深层、长远的价值,其中一个就是对美学的思考,以及人民群众对美好生活追求的向往。

14:59

接下来,太古汇(广州)发展有限公司总经理 黄瑛 带来主题演讲《幸汇此刻,广州太古汇10年的艺术形态公共美学》。

14:54

赢商网&中城研究院研究员 彭燕妮:

品牌蹿红过后,有两点需要注意:

“野性投资”涌入新消费,警惕泡沫大过机会:对新消费玩家来说,爆品以及网红式营销确实能获得一时的流量,更重要的是不断提升供应链体系和产品复购,在长期的竞争当中获得优势。对于投资人来说,也应当警惕被新消费过热的概念所裹挟。

靠“回忆杀”收割年轻人,怀旧生意还能火多久:文和友在广州遇冷,深圳店改名为“老街生蚝市场”......可以看到,如果品牌想在城市文化、市景文化、童年回忆的怀旧营销当中寻求商业效应,就需要不断提炼文化洞察的能力,让怀旧商业更鲜活。

14:47

赢商网&中城研究院研究员 彭燕妮:

热搜品牌背后——

1、年轻人重返街区,热情打卡“老街旧巷”:像广州的东山口、上海“555街区”,北京南锣鼓巷以及成都宽窄巷子,都成为了新的打卡地标。

2、新消费谋路高端化,“贵替”成年轻人心头好:《2021青年消费调查报告》提出,年轻人愿意为了体验接受商品的溢价,更在意那些代表“消费升级”的商品特质。

3、夜经济业态更迭,沉浸式“凌晨场”成聚会首选:过去以KTV为代表的旧经济业态已经被逐渐抛弃,年轻人剧本杀、复合餐酒吧等沉浸式的第三空间崛起。

14:41

赢商网&中城研究院研究员 彭燕妮:

热搜品牌上榜的“关键词”——

一.融资“热”:季度上榜品牌中共有21个在本季获得融资,从赛道上看,餐饮选手吸金最多,约占60%。

融资“热”可以总结为三大特征——IPO市场表现活跃、融资金额节节攀升、资本越来越关注新细分赛道。

二.开店“热”:最突出的表现是品牌开出全国人气首店

三.产品“热”:本季,因跨界混搭、爆品突围、销量表现掀起“话题风暴”的上榜品牌共6个,占比约14%;

四.营销“热”:季内,通过年轻化/IP营销实现流量叠加、破圈制胜的品牌有6个,占比约14%。

14:39

赢商网&中城研究院研究员 彭燕妮:

《赢商网百强榜单·2021年Q3热搜品牌榜》中,休闲餐饮、服饰依旧是热门选手,共占了22个席位,上榜率达到50%。具体来看,休闲餐饮共有13家品牌,包括柠檬茶饮、三顿半,餐饮主要是火锅、异国风情餐饮。其他的还包括零售品牌,主要分布在服装、时尚精品这两大品类。

14:37

【赢商网百强榜-赢商网2021年Q3热搜品牌榜】揭晓!

演讲嘉宾:赢商网&中城研究院研究员 彭燕妮

14:35

2021中国商业体验造物节【YOUNG TALK · 中国体验式商业地产发展论坛】下半场正式开始!

12:29

上午的论坛暂告一段落,下午2点将继续精彩议程!

12:29

微论坛对话一《永远年轻的消费者》到此结束!

12:03

BB啤酒超市、MORE livehouse董事长 孙高峰 :

能不能让消费者感受到管理者的真诚,尤为重要。

想要俘获年轻人,要先考虑自己能不能跟年轻人“在一起”。

现在,很多网红品牌“活不久”,这可能跟过度营销有关,如果在核心竞争力上没有下工夫做扎实,而想着如何营销它,这本身就可能不太真诚。

11:54

不可思议减压馆创始人 李文龙:

”颜值“、”创意“和”社交“是我针对”年轻消费“思考的三个词。

审美是一种能力,颜值是一种生产力;创意是毫无止境的,关键是我们会不会去想这个事情;对现在的年轻人来说,生理需求和安全需求满足了,而社交需求成为年轻人的关注焦点。

11:50

几何书店联合创始人、几何文化执行董事CEO 陈晓明:

什么是年轻?年龄只是一个方面,年轻更应该是一个状态,追求新事物,不保守。

针对这样的状态,不管是品牌还是购物中心,我们要做的就是如何以这样开放的心态跟消费者沟通。

11:46

天好(中国)投资有限公司CDO、首席开发官(Tim Hortons) 李柏青:

Tims是一个60岁的老品牌,进入中国市场的市场却非常短。中国这个市场一定是数字化驱动的市场,基于数字化驱动,主要有两个事情,一个是做深度数据化的会员画像分析,第二个是选址逻辑、开店策略依赖于数字化结论。

做消费者调研过程中发现,消费者变得越来越理性,消费者的自我主张非常明确。整体看下来,做品牌除了追求商业价值,还有社会价值要实现,给予消费者宣导,以增加品牌价值。

11:41

广州市乐晟商业经营管理有限公司董事长 雷易群:

在业态组合上,不管是合作品牌方,还是购物中心运营方,应该共同研讨,一起来想想怎么做好,而不是像以前一样,购物中心做好这个活动,品牌方各自来做,只要把客流引进来,基本就有生意了。

11:37

URF盈展集团副总裁、UX社交大消费IP平台主理人 方静:

新消费模式包括4个方面:

新的消费群体:00后、90后基本目前占据了中国国内人口的3.4亿,这3.4亿人口将是中国十年发展的强大消费主力军。

新的消费观点:父母辈看重性价比,但新的消费群体以“我喜欢、我开心”为主。

新的消费思维:以前追崇所谓的大牌,现在追求个性化的东西。

新的消费模式

11:29

谢谢锅创始人&CEO 张振纬:

没有人是永远年轻的,但总有人正在年轻。

所谓新消费浪潮,其实是随着新一代年轻人成长起来而发生的。每一次的代际更迭,就是每一次的机遇,挑战也会随之而来。

11:29

接下来进入微论坛对话环节:

永远年轻的消费者

1、当下的消费者正“部落化”,每个部落都有自己的“社交货币”,如何看这种趋势?

2、在“讨好”年轻人这件事上,品牌商和购物中心如何做的?

3、消费潮流迷人眼,如何分辨和锚定新的潜力市场?


主持嘉宾:

谢谢锅创始人&CEO 张振纬


对话嘉宾:

URF盈展集团副总裁、UX社交大消费IP平台主理人 方静

广州市乐晟商业经营管理有限公司董事长 雷易群

天好(中国)投资有限公司CDO、首席开发官(Tim Hortons) 李柏青

几何书店联合创始人、几何文化执行董事CEO 陈晓明

不可思议减压馆创始人 李文龙

BB啤酒超市、MORE livehouse董事长 孙高峰

11:26

主题演讲《国家文化 幸福启航》到此结束。

11:25

新城控股商业管理事业部 副总裁 黄驾宙:

航天文化是一个超级资源库,其文化内容是极其丰富的,涵盖北斗、天宫、神舟、载人航天等,每一个内容都可以进行一次文化创新、视觉再造、内容延伸。

因此,我们与中国航天不间断地共同合作,将每一次的发射任务进行联合,以中国航天专属素材再创,高频推广航天文化。这也是作为实体商业一次新赛道的探索,也为商业价值提升和品牌商机做了一次新的探索。

11:22

新城控股商业管理事业部 副总裁 黄驾宙:

中国文化的IP能够如此火爆,是中国文化的发展进入了天时地利人和的时期。

围绕中国航天和航天IP市场端的商业应用,吾悦广场作为百店规模的商业品牌,一直在思考如何利用商业平台的力量挖掘中国文化的价值;而新城商业与这次中国航天传媒神舟传媒的合作,我们认为既具备社会价值,也具有巨大的商业开发价值。

11:17

新城控股商业管理事业部 副总裁 黄驾宙:

新城商业 携手国家级IP-中国航天,在商业形态、空间价值、合作方式、价值消费上进行创新。

11:10

新城控股商业管理事业部 副总裁 黄驾宙 :

“中国航空”将会由一个科技符号升级为一个文化符号。

11:07

新城控股商业管理事业部 副总裁 黄驾宙 带来主题演讲《国家文化 幸福启航》。

11:07

《潮Z看,重新定义品牌新势能》主题演讲到此结束!

10:58

马克华菲(上海)商业有限公司副总裁 袁雅芳:

重新定义线下场域!“店”的意义在于,体验,服务交互的场域,从坐商到行商,从销售产品到销售心智,从原来的SABC到更精细人群化。

重新定义消费者运营!用新角度看待和定义消费者、品牌定位、渠道价值和商品价值。

10:53

马克华菲(上海)商业有限公司副总裁 袁雅芳:

产品的价值不是用价格来定义。做品牌,并非持续地打价格战,持续地给消费者优惠。当消费者愿意给你的品牌付出更高溢价的时候,才是证明你的品牌价值的时候。

10:49

马克华菲(上海)商业有限公司副总裁 袁雅芳:

内卷是一种系统性风险,而行业的风险是由这个行业的“每一片雪花”创造。

对零售行业最重要的影响是,对消费者认知的变化以及回归商业本质。

10:45

马克华菲(上海)商业有限公司副总裁 袁雅芳:

没有一个人可以在这个时代的变化上成为幸存者,不能让时代的不确定性变成自己的不确定性。我们认为,对这个行业最重要的影响是消费者认知的变化。

这是一种沉淀下来的思考,其实就是跑马圈地规模化时代转向精细化运营时代、人群圈层时代。我们在做商业地产和品牌时,一定要清晰地洞察消费者的圈层到底有什么样的需求,我们能给他们带来什么样的价值,如何保证“人”“货”“场”的一致性,这些才是我们思考的本质所在。

10:44

马克华菲(上海)商业有限公司副总裁 袁雅芳 带来主题演讲《潮Z看,重新定义品牌新势能》。

10:43

《有趣人类会客厅,保利商业持续索创新的IP打造》主题演讲到此结束!

10:28

保利商业地产投资管理有限公司创新中心总经理 郑宜:

保利商业两大策略方向:深度做社群的搭建,持续运营IP矩阵。

具体指,深度社群搭建,打造社群搭建营地,发起深度青年社群活动,推出独特创新内容栏目等;IP矩阵持续运营,打造艺术衍生品开发,打造展览IP、活动IP、文旅IP等。

10:26

保利商业地产投资管理有限公司创新中心总经理 郑宜:

如何“引进年轻人、留住年轻人”是当下、未来商业地产的核心关注点一;

“在引入年轻人后,如何调动年轻人的创新力,带动城市、商业的发展”是核心关注点二;

“用心创造与年轻人的对话、同频,打造创意文化IP, 体验式商业”是核心关注点三;

“合理的空间运营结合创新的商业概念去打造独特的MALL”是核心关注点四

10:23

保利商业地产投资管理有限公司创新中心总经理 郑宜:

年轻消费人群画像:崇尚体验消费,崇尚颜值经济,比较容易被直播/KOL种草。

所以我们认为,用心创造与年轻人的对话,与他们同频,打造创意文化IP以及体验式的商业,是商业体需要核心关注的第三个要点。

10:22

保利商业地产投资管理有限公司创新中心总经理 郑宜 带来主题演讲《有趣人类会客厅,保利商业持续索创新的IP打造》。

10:19

《TOP TOY全速破圈,潮玩大航海时代的流量博弈》主题演讲到此结束。

10:00

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文:

2022年,TOP TOY三大营销策略:经营大IP,深耕百店,一城一展。

至于大家最关心的“货”部分,定位全球潮玩集合店,会不是货同质化?我的答案是会,但未来不会。

TOP TOY原创IP营业额,明年会规划到30%;其次,我们有9+X品类,不仅仅是盲盒,手办、潮玩、艺术家玩具和版画都有销售。

潮玩下半场,我们希望立足商圈,携手商场,抢滩年轻人及年轻家庭的周末经济。

9:54

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文:

预计未来五年中国潮玩市场规模增速将达40%以上!潮玩经济正在到来,现在应该把目光首先聚焦在90后潮人的娃娃身上。

我们并不认为潮玩是一个女性消费者喜欢的品牌,实际数据统计出来,52%是男性用户,48%是女性用户。那些被严重忽视的年轻男士消费者的需求是存在的。

9:53

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文:

IP主题店和礼品玩具中的国货品牌占比分别由2019年的85.7%和91.4%稳健提升至2021年上半年的90%和94.7%。

中国进入了新消费品牌时代,近来非常多新品牌拿到大额融资。

9:50

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文:

新潮玩的三个趋势

体验升级:Z世代的消费需求

国货崛起:商场新宠,国潮盛行

数字化玩法:新技术变革新消费

9:49

TOP TOY创始人兼CEO 孙元文 带来主题演讲《TOP TOY全速破圈,潮玩大航海时代的流量博弈》

9:42

赢商tech 董事长、中国商业联合会副会长 吴传鲲 致辞:

不管是品牌商对消费者变化的考量,还是购物中心创新的需求,打造消费者极致的体验感,是品牌和购物中心所共同追求的目标,也正是我们造物节的由来。

在购物中心、场景营造上,我们还能把“物”的范围扩大化一些,也是一种新场景的营造,这是我们的共同追求。

9:38

主持人介绍到场嘉宾!

9:37

【YOUNG TALK · 中国体验式商业地产发展论坛】正式开始!

图片直播链接:https://live.photoplus.cn/live/pc/7635472/#/

9:26

9:25

嘉宾合照留影

9:17

“潮燃青年局”主题展区 更多精彩照片请点击:https://live.photoplus.cn/live/pc/75457207/#/

9:17

9:15

“潮燃青年局”主题展区

8:52

11月23日,2021中国商业体验造物节【YOUNG TALK · 中国体验式商业地产发展论坛】在深圳前海华侨城JW万豪酒店2楼大宴会厅隆重举行。

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