国美苏宁京东再掀“更低价” 今晨上演“三国杀”

　　电商行业越来越不像是一门生意，而是变成了砸钱、烧钱的游戏：国美电器受电商业务拖累，业绩大幅下滑；依靠风投的京东商城迄今未能盈利，IPO仍没有时间表；苏宁易购（需求面积:1000-8000平方米）为了完成向电商平台的转型，不惜投入逾百亿与京东打价格战。各方的目的只有一个拖垮对方，一家独大。这场投入大量人力、物力、财力来较量的价格战，将最终决定谁能成为未来电商行业最具话语权的企业。

　　刘强东很兴奋 后果很严重

　　“今晚，莫名其妙的兴奋。”京东商城CEO刘强东13日晚间发出这样一条充满悬念的微博，谜底在昨天上午揭晓刘强东在其个人微博宣布，京东大家电三年内零毛利，保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上。有意思的是，苏宁易购副总裁李斌昨天下午进行了“回击”，他表示苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则给予消费者两倍差价赔付。

　　最后消息

　　雷军也兴奋了

　　小米一代直降700元

　　就在京东和苏宁血战正酣之际，昨晚11点多，小米创办人，董事长兼CEO雷军意外加入战局，他在微博声称自己也“莫名其妙的兴奋”，并且下定决心今日九点将小米一代手机直接降价到 1299元。过去两周在小米网上购买的用户，返700元的现金券。此前，小米宣布将在8月16日发布第二代小米手机。

　　资本游戏

　　手握大量地产 张近东还拼得起？

　　电商价格战的直接后果之一是对资金的天量需求。苏宁的融资胃口越来越大。继上月初完成47亿元的非公开增发募资后，苏宁电器昨天又抛出一份80亿元的公众募资债券计划，这也是苏宁首次面向普通公众进行债券融资。照此算来，今年下半年，苏宁电器总融资额有望超过120亿元。

　　而与苏宁大幅融资几乎是同步出现的，则是苏宁股价的大幅下跌。昨天，苏宁新一轮融资计划出台，苏宁股价再度出现了全天7.11%的下跌，收盘于5.88元，再创历史新低。随着股价的持续下跌，苏宁电器董事长张近东也需要追加质押股份以保证所贷资金的安全。据知情人士透露，“根据惯例，由于股价下跌而导致质押的股票市值低于约定的警戒线，那么融资方就需要追加质押股票。从目前的举动看来，苏宁股价的持续下跌已经超越了这一警戒线。”

　　不过，对于苏宁和京东的肉搏战，业界似乎并不为张近东的钱袋担心。并不为外界熟知的苏宁置业是苏宁集团旗下的非上市公司，与苏宁电器算是兄弟企业，张近东持有苏宁置业65%股权。苏宁置业目前项目涉足北京、上海、南京、天津、成都等全国众多一、二线城市，储备开发了80多座苏宁广场、苏宁电器广场等系列产品。这些地块的价值成为张近东敢于抵上身家的保证。

　　刘强东拿啥跟张近东拼家底？

　　苏宁电器由于是上市公司，可以通过发债、增发等各种手段不断补充价格战的资金。虽然京东商城全力备战，但其资金来源渠道并不多，刘强东6月份称京东账面资金有10亿美元，不过10亿美元显然无法与财大气粗的苏宁电器比肩。

　　不过苏宁电器有着众多的线下连锁店，运营成本要高过线上渠道，随着价格战的延续，苏宁有可能面临卖得越多，亏得越多的局面。正因如此苏宁管理层对于京东这样亏本做生意来拖垮竞争对手的做法非常愤怒。苏宁总裁孙为民甚至斥之为“传销”，是在“骗投资人的钱”。

　　国美电器在价格战中始终保持低调，颇有些隔岸观火的架势，不过没想到的是，国美躺着也中了枪。受价格战影响，其股价昨天盘中大跌近7%。

　　截至目前，除了当当网CEO李国庆明确表示要参与价格战，其他的电商平台还暂时未有所动作，而微博上的网友纷纷围观，到底此次价格战能不能让消费者受益，结果今天就将见分晓。

　　黄光裕60亿出手国美商都？

　　国美旗下有国美网上商城和库巴购物网两大电商平台，近一年多以来为打价格战投入大量现金，导致国美电器今年上半年业绩为预亏，这是国美电器自2004年以来首次中期业绩亏损。国美掌门人黄光裕最近刚刚完成一桩大买卖，其将位于北京丰台的“国美商都”项目出手，接盘者则是海航集团。这座由30多万平方米购物中心和12万平方米鹏润国际商贸中心组成的庞大商业地产项目曾是黄光裕相当看好并斥巨资拿下的项目，一度曾是黄光裕商业地产规划的中心。消息称金额不超过60亿元。如果这一数目确凿，那么与当初国美方面百亿元的预期相去甚远。不过国美内部人士表示“将远高于60亿元”。

　　京东历年融资一览

　　2007年4月，京东商城获今日资本1000万美元投资。

　　2008年12月获今日资本、雄牛资本及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司投资，总投资金额2100万美元。

　　2010年1月27日，京东商城获得老虎基金C1轮投资，首期7500万美元到账。

　　2010年12月3日，京东商城C1融资中的第二期金额为7500万美元的资金到账。

　　2011年4月1日，刘强东宣布完成C2轮融资，投资方俄罗斯的DST、老虎基金等六家基金和一些社会知名人士融资金额总计15亿美元，其中11亿美元已经到账。

　　比价游戏

　　今日9点电商总动员 大家一起捡便宜

　　由京东刘强东发起的这场电商价格大战将在今日9点正式开战。

　　国美：网上全线商品比京东低5%

　　国美副总裁何阳青向新浪科技独家表示，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

　　苏宁：价格高于京东给两倍差价赔付

　　苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

　　京东：所有大家电比苏宁国美便宜至少10%

　　京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是零元。消费者可现场比价，京东到店的价格情报员核实后现场发代金券，而价格情报员“月薪不低于3000元”。

　　苏宁易购上半年

　　营收仅52.9亿元

　　针对京东的挑战，苏宁易购执行副总裁李斌昨天表示，大家电是苏宁的发家强项，因此对于外界的挑战并不是很在意，他更强调苏宁易购通过品类扩张实现全品类电商平台的目标才是对竞争对手最有力的回击。不过，尽管张近东在易购上不惜赌上自己的身家，但易购今年以来的表现却无法让人满意。

　　数据显示，苏宁易购上半年的营收52.9亿元，并未实现预期，这也使得外界对其是否能够完成年初制定的全年200亿元销售目标产生怀疑。昨天，资本市场对于来自京东的“挑衅”同时做出回应，苏宁股价昨日暴跌7.11%。