金鹰商贸净利润增速放缓 年底完成全生活化百货调整

　　（赢商网记者8月20日报道）尽管采取了推出掌上金鹰客户端、进行全生活化百货转型等策略，金鹰商贸在上半年的销售总额以及净利润的增速还是放缓。

　　同时，在经济大环境不景气、电子商务的冲击，以及竞争对手涌现的情况下，早前高速扩张的金鹰商贸也面临前所未有的压力，在今年扩张步伐放缓，上半年未有新店面世，而下半年也仅在西安开设一家新店。

　　在金鹰商贸昨日发布的中期业绩显示，2013年上半年，金鹰商贸实现销售所得款项总额达86.2亿元，同比增长7.1%；净利润6.3亿元，同比增长1.9%；同店销售增长5.6%，继续保持稳定水平。

　　特许专柜销售对销售所得款项总额的贡献为90.9%，不过特许专柜销售及直接销售的整体毛利率由2012年的18.9%降至17.3%。

　　同时，特许专柜销售佣金率下跌至17.2%，而这一数据在2012年是19.0%。主要原因是佣金率较低的若干产品类别的表现相对强劲，包括黄金及珠宝；平均佣金率较低的新店贡献的销售额增加；以及加大新店及表现稍逊门店推广活动力度以吸引人流及建立市场地位。

　　在网购的冲击下，金鹰商贸根据零售业多元化发展的趋势，注入全生活化的经营理念，并在2013年初启动了全生活化百货的战略转型，于现有大部分门店中，全面持续引进餐饮、休闲娱乐等多功能业态，发掘现有门店的业绩增长潜力。

　　金鹰商贸称，该项调整预计今年年底完成，而调整后的多功能业态营业面积占门店总营业面积的比例将提升至20%以上。

　　从初步实施效果来看，多功能业态的引进对于增加门店客流，延长顾客的停驻时间及丰富顾客的消费体验，提高顾客忠诚度，进而带动门店经营业绩提升均有明显帮助。盐城店作为首家引入全生活理念的门店，开业3年内即成为当地业绩最好的百货公司，而其目前已跻身金鹰商贸10亿元销售业绩级别的主力门店，今年上半年销售所得款项总额仍比去年同期增长约20.1%。

　　在过四年开出17家新店的金鹰商贸，今年放缓了扩张步伐。原本计划今年新开4~5家门店，然而在上半年没有一家开业，而下半年仅在西安新开一家门店，以及常州嘉宏店新增建筑面积1.8万平方米。

　　金鹰商贸西安北城店将于年底开业，这也是该集团位于西安的第三家连锁店，其建筑面积为6.25万平方米，定位于集时尚零售、特色餐饮、休闲娱乐于一体的一站式全生活中心。同时，苏州店于2013年2月28日因租约期满而闭店，金鹰商贸已在苏州市高新区核心商业区域锁定新店址，建筑面积逾13.6万平方米，预计将于2016年开业。

　　不过，金鹰商贸方面也称，在未来4-5年内，仍将继续增加超过150万平方米的连锁店建筑面积，仅将进一步提高门店的自有物业比例，同时也将根据物业的自身特点，采取委托管理等灵活方式来优化新店物业取得方式，有效降低新店的前期经营风险。

　　未来，金鹰商贸仍将以自置物业、长期租赁或合并收购等多种方式，在江苏省、安徽省、陕西省和云南省进行深入拓展，发展和巩固该部分区域的领先地位。另外，金鹰商贸也会持续关注其他经济发展潜力较大的省会城市，进一步构建更大范围的连锁店网路。