爱马仕、博柏利、蔻驰 大牌logo“马”的寓意知多少

　　我们观察到，许多大牌企业的logo都有马的出现：多形态各异的马，象征的品牌内涵也不尽相同：有的不羁，有的优雅，有的热烈，有的沉稳，有的勇猛，有的尊贵……下面的文章盘点了logo与马相关的大牌，你最喜欢哪一匹?

　　爱马仕

　　说起时尚类品牌，首先让人想到的就是爱马仕(Hermès)了。这个来自法国的品牌从制作马具起家，并在汽车出现后成功转型，开发手提包、表带、运动服装等多品类产品，以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。　　

　　标志的设计灵感源自第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》。画面上有一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，主人座却虚位待驾。含义一目了然：爱马仕提供的虽是一流的商品，但如何显现商品特色，需消费者自己的理解和驾驭。　　　

　　博柏利

　　1880年，托马斯·博柏利(Thomas Burberry)发明了密织防水斜纹布料华达呢(Gabardine)，因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。　　　

　　曾有长达 40 年的时间，博柏利使用的是骑在马上、身穿斗篷的军人画像，并注记Gabardine的标志，后因重复而被迫放弃使用。1909年，在公司律师罗勒的提议下，选择了源自1904年Eallance Collection的骑马武士的商标。1955年，还获英女皇颁授皇家认证 (Royal Warrant)。

　　武士手持的盾牌象征保护，与博柏利服饰防御各种气候的特性相合;锦旗上的Prorsum是拉丁语，意指前进。多年来，这个品牌就像这个武士一样挥舞着旗子，带领着大不列颠的服装文化不断向前。

　　拉夫·劳伦　　　

　　拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)则是有着浓浓美国气息的高品味时装，以POLO衫闻名于世，款式高度风格化是其主要特点。

　　马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，通过以贵族的马球运动为品牌LOGO，拉夫·劳伦勾勒出了一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。

　　蔻驰

　　同样来自美国，蔻驰(Coach)的商标可谓标如其名，Coach一词本意就是四轮大马车，而作为贵族的座驾，也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。　　

　　2013年，蔻驰完成了一轮新的品牌重塑，包括字体、logo以及品牌气质均有所微调，更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体，一则选择了厚重的黑色肌理，更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著，增强了可辨识度、礼仪感和历史感，更弥补了原有鞭头散漫的不足。

　　堡马服饰

　　堡马(Posemer)服饰源自意大利贵族，彰显尊贵与典雅的男士魅力。16世纪中期，年轻的骑士罗得西亚·依波利，凭借过人的勇气和精湛的剑术，建立了赫赫战功，以此步入了上流社会阶层。　　

　　罗得西亚获得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的领导下，依波利家族独特的生活方式被贵族阶层竞相效仿，尤其在服饰着装的讲究方面。 17世纪，家族的天才服饰设计师施特莱西·依波利，开设了第一家POSEMER服装店，亲自设计服饰，富有传奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。