购物中心从单纯购物到休闲购物 休闲娱乐成引客利器

　　单纯购物到休闲购物

　　曾经，以好世界购物中心为首的天宁路一带是我市最为热闹的一个商圈，但如今，该区域已经难复当年，当中，除了有一些经营方面的问题，本质上却是人们生活方式发生巨大变化使然。因为人们已经从单纯购物升级到休闲购物甚至是休闲娱乐捎带着购物的生活方式。

　　因此，我们可以看到，与百货陆续闭店形成鲜明对比的是，近几年，越来越多的购物中心走进了市民的视野。广百时代广场、星湖国际广场、凯德广场等城市购物综合体的陆续出现，让我市购物中心呈现多样化发展的态势，逐渐成为市民家庭聚会、朋友社交、休闲购物的固定场所。

　　市民刘小姐表示，周末时间很喜欢带着自己的两个小朋友去市中心的几个商圈吃东西或者看电影，在休闲过后，就会到商场内顺道进行一番购物。“与过去单纯为了买东西而去商场相比，现在进商场更多是为了娱乐，体验吃喝玩乐一站式的服务。”

　　“休闲娱乐”成引客利器

　　记者发现，为迎合大众的生活习惯，购物中心纷纷增加餐饮、休闲娱乐等体验业态，快时尚餐饮、儿童游乐场等逐渐成为购物中心的标配。以广百时代广场为例，在拥有众多餐饮、文化艺术、休闲娱乐等体验业态的基础上，去年又加开了儿童乐园。而星湖国际广场、凯德广场等购物中心也有意识地增加体验业态的比例，包括增加餐饮比例，举办线下互动活动，引进活动等等，让顾客享受在线上无法接触的购物体验，休闲娱乐已经成为各大购物中心吸引客群的杀手锏。

　　纵观肇庆各知名购物中心定位虽各有不同，但对于娱乐休闲业态从来不敢怠慢。以院线为例，电影院已经成为购物中心的主要“装备”。不过今天的电影院，不再是那种传统的独立的大礼堂了，而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、休闲、约会、体验、心情释放等结合起来，使人们到电影院里看电影不再是唯一的目的，而成为一种全新的电影文化生活方式，使电影院成为这种全新的电影文化生活方式的空间。除影院外，如KTV、健身馆，也成为各购物中心青睐的休闲娱乐品类。

　　儿童业态也来吸客

　　“儿子，我们今天去哪玩？”市民李女士一家过周末，几乎都会征求7岁儿子的意见。“小鬼当家”已然成为现状儿童消费市场势头强劲，因此，各大购物中心也唱起了“童谣”，加大儿童业态引进力度。刚过去的周末，记者在多个购物商场进行了探访。广百时代广场的游乐园颇有人气；凯德广场内，一位年轻母亲正带着自己的小孩玩着夹娃娃的游戏机。活泼好动的男孩更喜欢拳打脚踢的动感游戏，星湖国际广场的儿童乐园，多部机动游戏机几乎没有空当。

　　购物中心争相引进儿童业态，看重的是“1+2”消费模式的“虹吸效应”。他们希望通过一些亲子互动项目，让家长也加入到消费群体中来。“有了孩子之后，我仍然经常光顾商场，但不是去买衣服饰品，而是带着孩子去儿童乐园玩或者吃东西，自己正好也去买买衣服。”家住城东的周女士家有5岁宝宝，她表示，孩子的需求确实能带动她逛商场的动力。

　　“单纯的购物体验已经很难拯救传统零售业，消费多元化才有吸引力。”一位业内人士对记者表示，近年来，大型购物中心集中引入儿童消费主题的商家和机构，以调动整个商场的活跃性。儿童业态成为各大购物中心增强消费体验、捆绑全家消费的重要法宝之一。

　　记者手记：避免同质化仍是关键

　　今天的购物中心是许多不同的商业业态通过相应的业态组合与布局而共同形成的集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、体育、教育等多项目消费服务功能于一体的一站式消费中心。但随着各购物中心纷纷加大餐饮、娱乐、亲子等体验式业态比重后，又将引起新一轮同质化。吸引客流、避免同质化又成为了商业地产行业的重大课题。因此，希望肇庆越来越多的购物中心及即将开业的新项目“大开脑洞”下足功夫，让肇庆消费者体验到更多不可思议的休闲娱乐体验。