“丑鞋”的时尚经 云南首家UGG门店进驻顺城购物中心

赢商网云南站 张亮   2016-10-25 10:29
核心提示:这双“丑鞋”也踏着渐渐袭来的冷空气落户昆明顺城,为云南人民带来了不仅仅是暖意,还有时尚。此次进驻也标志着UGG首次成功落地云南。

  (赢商网云南站报道)天气转冷,商场里的冬靴也开始摆上货架。曾一度被时尚圈嫌弃,却一直坚持自己的品牌范儿的UGG(需求面积:60-120平方米)也如期的受到众多人士的关注。

  近日,这双“丑鞋”也踏着渐渐袭来的冷空气落户昆明顺城购物中心,为云南人民带来了不仅仅是暖意,还有时尚。此次进驻也标志着UGG首次成功落地云南。

  

  UGG顺城店

  “名人效应”下的丑鞋新时尚

  被嫌弃的大棉鞋到万人受宠的明星款拥有37年历史的UGG,总部设在了南加利福尼亚,在总部里陈列着全球各地名人穿上UGG的集影,这也源于1995年,创始人Brian Smith将UGG股份卖给美国Deckers外用品公司,Deckers让好莱坞明星穿着UGG雪地靴而走红美国市场,进而产品在全球广受欢迎,“名人效应”便风靡全球。

  

  在某些国家,穿上UGG是一件值得炫耀的资本。比如在亚洲,UGG所代表的是一种西方的生活方式。买UGG的鞋子已经成为亚洲人的一种炫耀性消费,为了让别人知道,“我有钱有地位”,尤其是来自日本和中国的消费者,恨不得一下飞机就成群地跑到檀香山的UGG商店扫货。几百、上千美元的UGG一买就是一堆。

  而在另外一些国家,穿UGG能够证明你很脚踏实地,追求的就是天然、不受束缚的舒适感。

  

  时尚界对UGG的态度也越来越开放,时尚杂志不时会给出UGG配搭方式。鞋丑,却不代表不能搭配出时尚感。

  此外,UGG在设计上也越来越走心,除了颜色上逐渐丰富了起来,在款式上稍微加个蝴蝶结、或是纽扣就又卖疯了。

  

  首推概念店 向生活方式品牌转型

  随着近几年时尚新进品牌的不断发展,UGG的声音也越来越少。但从2015年UGG的营业额达到14.9亿美元,并在全球开店近200家店来看,它的产品销售还是很不错的。

  

  最近,UGG在美国开了一个全新概念店。2000多平方米内,增设了很多好玩的东西。相比GUCCI开咖啡厅,奔驰开餐厅……UGG虽然比它们都慢了一些。但理念却没有落后,UGG注重与顾客进行情感交流。

  

  为了跟上市场潮流,改变消费者对UGG的惯有印象,UGG在店内增加了酒吧、皮具和家居等区域。这样的UGG概念店在未来几年,也会开到上海、纽约和东京。2828平方米的店面积,其设置与产品配备是以家庭家居感为主。

  

  其中,可用5个关键词来概括UGG的区域特色:

  家居装潢:在UGG的店内,以原木色为主色调,皮质沙发,垫子是以UGG的羊毛为主要材料。

  区域开放式:每个区域的划分都很清晰明了。分为鞋类、钱包、家居、酒吧等区域。每个区域的设置也分为男女、宝宝商品,以及限量版迪士尼等产品。

  定制酒吧式:在商店的后面,设有经典酒吧的区域,里面的椅子也是用UGG靴子里面的面料制作而成。同时,在酒吧的旁边还专设一个数字电子平台,顾客可以随时看到UGG的动态,比如发布会回放以及产品的信息。

  不一样的户外活动:这里的户外活动指的是,UGG会在店铺的外面的广场做一些活动,主要以与消费者互动为主。比如,新品发布或者产品营销之类的线下活动。

  品牌LOGO特殊感:在店内,可以看到各种字体和各国语言的UGG LOGO。

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