上海新天地NBA乐园运营半年 想实现的都实现了吗？

　　NBA中国2017年春节营销的第一站，选在了上海新天地（开业时间:2001-06、已签约206个品牌）的湖滨道购物中心。这里有全球首家NBA乐园（需求面积:1000-1500平方米），2016年夏天刚刚落成。

　　前 NBA 球员、两届“扣篮王”贾森·理查德森 (Jason Richardson) 现身乐园，陪伴特殊教育学校的孩子投篮、体验乐园游戏。现场有来自三所学校，共 40 名孩子参与了这次活动。

　　来自长宁区辅读学校的刘老师告诉记者，这次活动他们学校一共带了 9 个孩子过来，此前也曾多次参加国际特殊奥林匹克东亚区组织的活动，这也是第六届 NBA 新春贺岁的合作方之一。活动现场，几乎所有的带队老师也都被安排穿上了 NBA 关怀行动&新春感恩季的宣传 T 恤。

　　NBA Cares 行动是 NBA 联盟在 2005 年发起的活动，在中国被称为 “NBA 关怀行动”，旨在利用球员影响力参与社区服务，帮助弱势群体、青少年成长，同时也为球员树立健康形象，提升联盟形象。

　　作为 NBA 关怀行动&新春感恩季的一部分，贾森·理查德森的下一站还包括南宁、海口和香港的贫困学校、慈善组织。

　　虽然是营销性质的活动，但在上海的活动现场，除了应邀出席的媒体，几乎没有引来任何围观的人群。NBA 乐园的工作人员告诉记者，为了当天上午贾森·理查德森的到访活动，乐园关闭了对外的正常运营，“不过一般来说，也是要到下午一点后才会有人来。”

　　去年八月 NBA 乐园开业时，营运经理曾在采访中向《好奇心日报》表示，周末的接待人数达五六百人。但在活动当天，乐园工作人员并未正面回应有关客流量的询问，只是表示具体数据有待进一步确认。

　　在活动结束后， NBA 中国的公关人员告知记者，现在无法给出客流数据，“我们需要统计一下，而且寒假要来了，我们想看一下寒假的数据再说”。

　　从大众点评网上的信息来看，一张亲子平日票(包含一名大人和一名小孩)团购价为 158 元(大众点评显示原价为 188 元)，这与数月前 NBA 乐园开园时的暑期单日票(238 元)要便宜了不少，而可以入园 20 次的 3588 元套票则没有出现在团购之列。

　　“工作人员服务热情”、“有外教教学”和“干净卫生”是较普遍的评价，另外许多用户也指出活动场地不大、食物性价比一般。大众点评用户“金属与红军”表示，虽然名为乐园，但面积真的很小，比一般的汤姆熊也大不了多少。

　　现场的游艺设施也和开园时没有太多变化，除了入口处的体感游戏装置，其他的游玩区域也类似于翻斗乐、投篮机之类。

　　NBA 乐园是 NBA 中国在三年前启动的本土项目，为此他们专门成立了一个公司来负责这个项目的设计、研发、以及运营。NBA 中国总裁舒德伟曾表示，乐园最大的功能是鼓励孩子们参与篮球运动，“学到人生基本的生存技能，从道德、身体上都能够有收获”。

　　从现在看来，无论NBA中国对乐园项目的期望有多高，都不是一朝一夕能实现的事。在姚明退役后始终没能找到下一个符号，NBA 在短期内就无法实现在中国进一步扩大影响力的目标。