睿荷医疗成都首店入驻九方 用运动“革命”了健康业态

　　随着生活水平的提高，人们越来越重视健康、美容等方面的调理。为满足消费者日益增长的需求，健身房、瑜伽馆、汗蒸美容院也成为商场里的“熟面孔”。但运动在带来健康的同时，也可能带来伤害。此外，都市白领因长时间伏案工作也易患肩颈问题。然而，针对这些患者的运动康复业态，很长一段时间以来在国内都处于空白状态。

　　成都第一家主营运动康复服务的医疗机构，目前已落户成都九方购物中心。这家名为“睿荷医疗”的机构，正在颠覆人们以往对于康复治疗和保健的印象，也为商场带来了更加丰富的生活配套业态。

睿荷医疗成都九方购物中心店

　　提倡主动康复结合被动康复 运动加上物理治疗

　　据赢商网了解，位于成都九方购物中心4楼的睿荷医疗，以面积200余平的工作室模式在成都首度亮相，于今年2月开业。初次走进睿荷医疗，很难将这家店与一般的诊所、医疗机构划上等号，可能还会让人想到健身房。因为，睿荷医疗外厅是舒适的休息区域和运动功能训练区，四个独立治疗室则分布在大厅四周。

睿荷医疗治疗室

　　目前，睿荷医疗采取的是线上建立会员系统、线下提供治疗师服务及跟踪反馈的方式。消费者在睿荷医疗官方微信上注册会员后，在线预约治疗师，治疗过程45分钟，统一售价为168元。而在这45分钟内，消费者能享受到专业治疗师的私人订制服务。

　　需要物理理疗的病患可以带着X光片，或由治疗师以传统理疗手法确诊并治疗患处，再通过国际知名物理治疗设备对患处进行电脉冲治疗，结束后治疗师还会教给消费者运动康复方式，让消费者在平时也能学会科学的主动治疗。

　　据品牌商透露，所谓的运动康复，指的是通过运动的方法和理疗手法相配合，达到缓解疼痛，进而达到康复的目的。“在大众越来越重视健康的大环境中，‘运动康复’或多或少以其他面目曾出现在大众面前，比如在健身房，教练就会教导一些针对肌肉劳损的健身动作；而一些中医院也会使用物理治疗设备，治疗肌肉劳损。”

睿荷医疗还设置了休息餐吧

　　睿荷医疗主推的运动康复其实是结合这二者的优势，但又避免了二者的弊端。其主力团队由15名治疗师组成，全是就读运动医学专业、寒窗苦读七年毕业的硕士，且他们在考取康复治疗师证后，均有服务过中国国家队和国际赛事的经历，能提供比健身机构更专业的康复计划；对比诊疗机构，睿荷医疗又增加了主动康复的理疗项目，从本质上改变病人的不良习惯。

　　此外品牌商称，为了保证团队的专业性，睿荷医疗在招揽理疗师时最先考核的是专业基础，达到国家康复治疗师资质更是硬性要求。其次，睿荷医疗还看重治疗师的工作经历，参加过哪些赛事、参与过哪些运动队或在三甲医院工作的经历……这些都是睿荷医疗在招聘时考核的标准。

睿荷医疗团队

　　深入本土体检机构、运动俱乐部培育市场

　　目前，睿荷医疗的主力消费客群集中在30岁至60岁之间，这其中包括了容易出现运动损伤的运动爱好者，以及因久坐、伏案时间长造成肌肉劳损的人群。

　　据了解，当身体出现疼痛、劳损等病症时，有可能是身体机能出现问题。但在中国内地很多城市里，大众期待能通过舒适、容易的方式治病。但这种“期待躺着就把病治了”的心态很不正确，睿荷医疗的联合创始人告诉赢商网，恢复健康除了机构提供的专业性方案，还需要病患主动的长时间训练，这就是睿荷医疗一直提倡的“主动性”。

　　主动康复训练和被动康复训练一直在欧美、日本、新加坡、中国台湾、中国香港等地被视为常规的治疗方式。而在中国大陆，这样的康复训练方式没有被普及开来，还局限于顶级的运动员、运动队和俱乐部中，与大众生活还离得很远。

　　赢商网从睿荷医疗了解到，其实在国际环境中，预防医学、临床医学和康复医学是并驾齐驱的，但在中国唯独只有临床医学突出，这跟中国国情和实际就医现状也有一定关系。

　　睿荷医疗认为，一方面是因为业态缺失，许多打着“康复”牌子的机构比较繁杂，行业环境较为混乱；另一方面，大众消费者还没有重视未来健康投资，或没有找到更好的方式，这也是局限此类健康业态生存发展的根本原因。面对国内运动康复医学发展受阻的大环境，一群运动医学专业毕业同时又是此类行业的专业人士有了创业的想法，睿荷医疗应运而生，初衷则是“将运动康复普及给大众消费群体，为康复医学发声”。

　　另外，睿荷医疗表示，目前除了通过病患之间的口碑宣传，品牌还与体检机构、保健机构、跑团、运动俱乐部进行合作，对于一些团体的足球、篮球赛事也可提供全程监控。这对于培育市场，将康复医疗普及到大众生活中，也是一个积极的举动。

　　今年将布局1个诊断中心3个工作室 三年在西南拓展到10家

　　不过，睿荷医疗也认为，目前健康业态越来越受到重视，现在大众开始有意识地注重健康。对于品牌商来说，这也是市场转好的信号。不光商场开始引入健康类的新兴业态，一些房地产项目也开始打着“健康”的牌子。而睿荷医疗正是通过与商场的协作，达到双赢的局面。

　　正如睿荷医疗所言，健康业态的入驻，丰富业态种类提高了商场的生活品质；依托商场、写字楼所辐射的人群，品牌又能获取有效的客户资源。

　　而睿荷医疗成都首家门店之所以选择成都九方购物中心，一是看重项目所辐射人群中白领人群占比较多，二是作为口碑营销的品牌，睿荷医疗除了考量项目本身的人流量，还会特别看重交通便利、停车方便等因素。

　　据了解，睿荷医疗在成都重点发展区域仍然是在城南，拓店分为两种模式：诊断中心和工作室。其中工作室模式门店如同九方店，是该品牌最基础的门店模式，面积在150-250平左右，首选入驻交通良好且人气较旺的区域，比如辐射十个以上中高档的社区商业、商场或写字楼。

　　而诊断中心相比工作室，会增加更多的康复设备，为客户做精准测量，通过测验其步伐、足跟抬起的高度可以直接分析整个脊椎的走态，判断其脊柱有无侧弯、曲度改变，或骨盆是否倾斜。诊断中心得出的分析报告，会发布到各个工作室去进行解决。诊断中心的面积需求在500平左右，考虑到还要照顾城西、北、东的人群，诊断中心的选址位置会往城中心偏移，靠近二三环。

睿荷医疗2016年1月20在德国实地考察，图为康复设备，品牌商透露后期诊断中心都会添加这些设备

　　睿荷医疗管理高层向赢商网透露，2017的目标是在成都布局一家诊断中心和三家工作室，最终希望能三年内在大西南片区拓展到十家工作室。在睿荷医疗的长期战略计划中，重庆、武汉、深圳均是其未来拓展的目标城市，甚至计划未来由南向北发展。