南京1912王梦雅：支持超级IP“借鉴主义”！原创，时间、资金都不允许

　　12月11日，由赢商网江苏站主办的以《流量方法论：购物中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”》为主题的城市沙龙辩论赛，在南京新世界百货二楼新界88文创街区圆满落幕。

　　本次沙龙采用创新形式，由往期“圆桌会议”式的畅谈，改为舌枪唇剑式的辩论，活动由新世界创新事业部兼南京店高级总经理万俊担任，参会嘉宾围绕主题分成正反双方，进行各自的观点辩论，分析持方的优势和对方的劣势，共同探讨超级IP未来的发展趋势和新方向。

　　南京一九一二传播有限公司总经理 王梦雅

　　反方辩手：王梦雅女士观点

　　一九一二作为南京城屈指可数的地标级文化街区，其商业价值和影响力都是不言而喻的，作为原创色彩如此浓厚的项目，负责人一九一二传播有限公司总经理王梦雅女士却坐到了反方第一辩手的位置，全力支持超级IP应奉行“借鉴主义”，实在令主办方和在场嘉宾感到意外。

　　之所以支持“借鉴主义”，王总的第一论据是“原创不是不行，而是商业竞争太激烈！”。她说“南京新街口1912作为人尽皆知的一个文创街区项目，算是一个具有标杆性意义的原创商业IP，那个时候能够获得成功，和它诞生的时间节点不无关联。新街口1912诞生于2004年，当时的商业竞争不像如今这般激烈，移动互联的影响力也没有现在这么大，这就决定了一个新IP诞生之后，不会有大批竞争者蜂拥而上的去复制你，从时间概念而言，那时候的原创IP有广阔的空间不断吸纳流行元素，完成自我成就的过程。”

　　“1912”这个超级IP，并不属于全原创，历史背书是成功法宝！

　　在南京，1912无人不知，无人不晓，不仅因为那里聚集着大都会五光十色的夜生活，更是因为这串数字所代表着的民国元年，与六朝金陵融合而成的深厚历史积淀，故事、人物、风景为1912街区打下清晰的文青烙印！在很多人看来，1912这个文化IP就是全原创，但是操盘者王梦雅女士却给出了不一样的答案！

　　“1912的成功，除了创新的商业理念，更重要的是历史色彩的背书，1912是民国元年，而南京作为当时民国政府的所在地，地位更是举足轻重！历史留给我们当代人很多宝贵的财富，总统府、梅园新村纪念馆等全国闻名的旅游景点，为1912商业街奠定了客流和人流的基础，在此基础之上，营造一种历史感浓厚的文旅商业就能起到很好的引爆和引流的效果，所以从这个意义上来讲，新街口1912这个IP也有一定借鉴‘历史’的意义。”

　　移动互联时代，从头原创资金和时间都不允许

　　“如今移动互联，信息的互通和传输已经进入‘光速’时代，一个项目要想从原创出发，经历成长，最终成为炙手可热的超级IP，并非一蹴而就，资金和时间方面更是不允许。1912在南京成功之后，我们的创意团队进入其他城市，结合属地文化打造一个又一个适合当地消费偏好的1912街区，商业文化氛围的打造上，借鉴的成分会更多一些！”

　　“其实站在购物中心的角度，我认为超级IP的打造更应该依赖借鉴，不仅应该在商业空间的引入国际知名的IP主题，而且在招商上也要注意引入一些自带流量的网红品牌，你把它们招来了，自然完成了自身商业的IP化，就比如南京北京西路上的环亚凯瑟琳广场，引入了line friend品牌店，本身line的萌文化就有一大批忠粉，凯瑟琳广场引入这家商户，它本身就成为具备超级IP商业氛围的购物中心，所以与其说购物中心的超级IP到底是原创还是借鉴，还不如说购物中心首先要做好自身定位，再去招揽具备IP效应的品牌商户，这样更加事半功倍！”