（赢商网2011年10月12日整理报道）运动用品行业普遍不景气，呈现出风雨欲来的态势。今年9月份，耐克公布2012财年第一季度业绩报告，耐克大中国区鞋类和运动装备收入都实现了两位数的增长。有业界人士分析，耐克大中国区的收入仍然呈现增长态势，在于耐克的新开门店数增加不少。大量开新店，能够带来营业收入的增长，但是国内日益升高的工资和租金让耐克的销售成本增加，导致其税前利润增幅减缓。
根据《第一财经周刊》2011年对在公司工作的公司人的品牌喜好调查数据来看，在运动服装品牌市场，较量似乎还是在耐克和阿迪达斯之间。阿迪的轻微下滑源于2009年初的库存过高问题，虽然采用了额外的手段在低利润率情况下来消化库存，但效果依然不理想，如果阿迪达斯继续推进其全球自营零售的业务，这可能继续影响其在大中华区的扩张速度。让人担心的还有李宁，0.2%的增长平淡得让人毫无记忆，就像新LOGO一样，没有带来任何惊喜。
（数据来源：《第一财经周刊》）
除此之外，运动鞋的世界也毫无悬念，耐克和阿迪达斯依旧占据榜单中的前两位，其中全球最大鞋企的耐克今年一季度利润6.45亿，这多少让其他鞋企有些羡慕。“天天向上”的特步并没有在榜单上停留太久，鸿星尔克和Vans的突然上榜只能说明这是一个时刻变化的残酷市场，大量的广告费和推广活动并不能从根本上提升本土品牌。
（数据来源：《第一财经周刊》）
0
好文章，支持一下！
0
好文章，收藏起来！
耐克2024财年Q3营收为124亿美元，净利润为11.72亿美元。其中，大中华区营收达20.84亿美元，汇率不变基础上同比增长6%，连续6个季度增长。
数据显示，2024年耐克鞋在分销渠道的平均降价幅度是2019年同期的两倍还多，Lebron 20篮球鞋原价170美元降至129.99美元，耐克要讲新故事？
财报显示，耐克2023年9月1日至11月30日，实现营收134亿美元（约合956.64亿元人民币），同比增长1%；净利润为16亿美元，同比增长19%。
adidas发布2023财年初步业绩，销售额为214.27亿欧元，同比下降5%；营业利润则大跌60%至2.68亿欧元，但好于此前预计亏损1亿欧元。
如今看来，年轻人不再购买阿迪达斯的原因是多方面的，其中包括产品设计和市场定位、品牌形象和文化内涵、以及电商渠道等方面的问题。
赢商网账号登录
未登录