过于依赖营销带来的流量，反而会成为品牌发展的屏障。在供过于求的化妆品市场环境，若要突围，产品力创新才是重要突破口。
国产香水正在密集发力。iiMedia Research（艾媒咨询）对于化妆品市场的连续监测报告均显示，国产化妆品正在快速崛起且不断走向海外市场。
其实很大程度上是因为中国化妆品市场出现了比较大规模的发展，资生堂其实从某种意义上已逐渐失去自己之前在中国市场上几乎无敌的品牌优势。
数据显示，目前中国男士化妆品市场整体增速是全球均速两倍多；到2023年该市场将破200亿。其中，00后男士消费者对国货的消费兴趣更为强烈。
美妆早已不是女生的专属，95后的精致男孩出门是一定要化妆的。机构预测，2023年全球男士化妆品市场将达5400亿，中国是增长最快的市场之一。
2019年，在国内经济面临着较大增长压力的情况下，我国化妆品市场仍保持较快增长，主要是因为消费者化妆意识的不断增强以及需求升级。
中城商业研究院发布《化妆品行业研究报告》，通过行业数据一窥目前国内化妆品市场的发展状况，为企业和消费者提供更多参考依据。
“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情，高端市场被国际品牌主导，但中国大众化妆品市场规模同样呈现持续增长的态势。
当前超7成线上化妆品市场由80/90后撑起，主流目标消费者正从70后向80/90后转移；渠道巨变掀起种草带货新浪潮——小红书种草、KOL带货......
今年前8个月，韩国最大在线购物网站Gmarket对男性顾客的化妆品销售额同比飙升了130%，包括睫毛膏和唇膏等。
虽然化妆品行业增速放缓，资本对这一“颜值产业”的介入却是越来越多。与此同时，化妆品市场还出现了“围城”现象。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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