从各平台披露的维度、还有大促表现(数据未经审计),我们发现双11购物节本身和消费者行为,都在发生前所未有的改变。
据悉,去年开始,高梵已经开始在国际化层面频繁布局,当前在以美国、意大利、加拿大为代表的海外市场线下买手店,已经进行了业务布局。
多家电商平台公布双十一数据;1点点未来计划开出5000家店;韩国彩妆品牌3CE重返北京;Natura&Co.出售The Body Shop等.......
10月31日晚8点,天猫双11正式开售,品牌成交爆发式增长,155个品牌开卖成交即破亿,首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。
线下更优的价格、更佳的服务,反过来能做到倒逼线上尽快走出卷“低价”的混战,真正进入与线下实体店铺相互促进、共同发展的良性竞争阶段。
今年双十一完美日记的成绩大幅下滑。不仅在天猫彩妆品牌前20的榜单中看不见完美日记的身影,彩妆类预售前10的行列中也没有完美日记的位置。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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