2022年全年，李宁净利润率从17.8%降至15.7%；净利润增速也从2021年的136.1%骤降至1.3%。
一方面是通过营销推动销量的手段渐渐失效，一方面是渠道转型困难重重；在此背景下，企业也未能找到自己的新业务增长点。
自2019年钱炜出任李宁集团执行董事及联席CEO后，“开大店”“开好店”“拓展高质量可盈利店”成李宁公司布局线下渠道策略的关键词。
李宁集团全年营收上升14.3%至258.03亿元，创下历史新高；净利润微升1.4%至40.6亿元，净利率保持在15.7%。
截至2022年12月31日，于中国，李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6295个，较上一季末净增加194个，本年迄今净增加360个。
中国体育用品鞋服市场早已换天地。李宁、安踏、特步、361度们依然兵强马壮，全行业马太效应加速，中乔体育还有多少时间挽回错过的红利呢？
随着中国的疫情管控逐步放宽，各种户外活动如露营、飞盘、骑行等正逐渐成为年轻人的社交货币，也能进一步带动体育运动品牌的消费和增长。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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