化妆品一直就是一个充分竞争的行业,多年来外资美妆占据优势,而今海外美妆“撤退潮”波及高端品牌的背后,体现了市场新一轮的洗牌加速。
上比不过装修精致的高端品牌,中赢不了不断推陈出新的大众品牌,下抢不走性价比顶端的平价茶饮,想突破重围,1点点需要下更大的决心。
高端品牌及奢侈品牌的营收会出现短期减缓,股价也会出现下跌的情况,这是可预见的市场行情。但从宏观经济看,未来高端的品牌会持续向好。
如今,在高端品牌撑起百货及购物中心的销售大盘的情况下,百货购物中心们更离不开高端品牌,也愿意拿出资源精耕细作化妆品业务。
奈雪、喜茶等高端品牌开始“放下身段”,开启加盟战略,而其余各大新茶饮品牌的产品价格纷纷下探,开辟出抢占下沉市场的新战场。
毛戈平是线下起家,定位于比肩国际大牌的高端品牌,迄今它已经有376家专柜,开设在全国90个城市的百货商场和购物中心。
萬家CiTY以一日三餐为主,围绕家庭生活,甄选核心品类,汇聚一线品牌,商品品类丰富、新颖多样,为都市品质生活人群带来全新购物体验。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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