宝尊电商领导下的Gap将择机从一二线城市向三四线城市下沉,考虑到成本问题,Gap重启线下门店扩张,将由直营模式转向经销、加盟模式。
阿迪达斯在贵州、陕西、海南等地均开设了大店与品牌中心,原本仅在一二线城市才能看到的高势能品牌大店,也出现在更低线的城市核心商圈。
根据《2023中国奥特莱斯行业白皮书》数据,2022 年新开业的 23 家奥莱中,有 10 家在三、四线城市,占比将近一半。
在未来的渠道策略中,有两个趋势可能是线下渠道增长的重要机会:一是传统百货商场的线上转型,二是三四线城市居民的消费升级。
购物中心接下来的发展趋势大致呈现从一线、新一线、二线、三四线城市递减的规律;整体数量大幅度增长的可能性不大,但业态会迎来调整创新。
近两年,包括星巴克和瑞幸在内的各大咖啡连锁品牌纷纷打响下沉战役。其中,2022年12月,瑞幸开启新一轮面向三四线城市招募合作伙伴的计划。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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