上比不过装修精致的高端品牌,中赢不了不断推陈出新的大众品牌,下抢不走性价比顶端的平价茶饮,想突破重围,1点点需要下更大的决心。
对于轻奢品牌来说,如今面临的是业内奢侈品大众化以及大众品牌高端化的双重挑战。作为轻奢代表品牌之一,COACH走上高端化发展路径是必然。
博柏利渴望年轻人的喜爱,积极转型,又不愿“沦落”为大众品牌;觊觎一线高端奢侈品牌的市场,却迟迟难以从设计和品牌文化上找到突破口。
对比2019年11月,赢商网发现万象城B1层品牌做了大幅度调整,多家高端美妆新品牌进驻,部分大众品牌撤店,且餐饮、珠宝配饰等品牌都有挪位。
事实上,我们想告诉你这样一个趋势:大众品牌的时代已经逝去,小众消费品时代来临。这将是一个在最短时间内、诞生最大规模品牌创业的周期。
第三季度,深圳办公楼需求将保持稳定,中端和大众品牌带动租赁需求向市郊扩展,中端定位零售商试水新兴商圈,奢侈品对新开店仍保持谨慎。
如果你同时去过中国和日本的无印良品,可能会察觉一个品牌在两个市场不同的定位——在日本它是低价的大众品牌。
为啥国内的珠宝老板都选择中高端品牌呢?笔者以为:他们缺乏做高端品牌的决心,也缺乏做高端品牌的自信,但是他们还不甘心做个低端大众品牌。
现在大众偶像、大众品牌的时代已经过去了,网红经济是零售逻辑的重大变革,也预示着个性化和品牌化时代的到来。
虽然宝洁和欧莱雅旗下都包含一些大众品牌,但是欧莱雅在中高端领域的发展更优于宝洁,而且欧莱雅有进一步扩大中高端产品市场规模的趋势。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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