目前昼夜诗酒茶的模式仍需市场验证,茶饮品牌跨界开酒馆,本质仍需要在酒之外做出差异化竞争力。
总体来看,霸王茶姬的成功,离不开三个关键词:打抄袭擦边球的包装、主打健康奶茶的差异化竞争策略、足够资金的营销。
近期,霸王茶姬在马来西亚推出全球首家“Drive-Thru”门店,进一步以差异化的在地运营模式满足海外消费者的多元需求,加码自身优势。
尽管表面上都聚焦于加盟这一模式,但实际上,由于品牌影响力、加盟模式、门槛等因素的差异,行业内部却呈现出截然不同的两种现象。
消费者购物的关注点不再局限于产品的品质,逐渐对个性化的产品和服务展现出越来越多的需求,无形中推动了零售行业不断寻求创新和差异化。
在竞争如此激烈的烘焙市场中,找不到自己差异化特色的LeTAO或许只能被抛弃。以此来看,LeTAO可能会和LADY M当初一样。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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