作为激进投资者的Elliott最近几周一直在幕后与星巴克方面接触,“情况瞬息万变,他们(双方)可能很快就会私下达成协议”。
从目前社交媒体网友发文来看,定价在18元至26元不等的星巴克贝果,和Tims天好中国在价格上似乎也没有要正面冲击的意思。
星巴克知道走下沉路线,瑞幸和库迪们更擅长这一点。下沉市场的消费者对价格更为敏感,咖啡购买的频次也更低,星巴克很难扛住价格战。
尽管中国市场的竞争日益激烈,但星巴克仍然拥有强大的品牌和一批忠诚度很高的顾客。更重要的是,星巴克的业务是在盈利的。
星巴克中国营收增长跟不上门店数量增长,或许因咖啡消费渗透率提升和咖啡成瘾性释放的推动,让众多消费者转向更为经济实惠的咖啡品牌。
过去常年保持30元以上价位的星巴克,如今使用优惠券后直接拉低到了10元以上的价格带。“变相降价”的星巴克,确实开始着急了。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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