中国最大LV专卖店背后：奢侈品牌在华的战略和危机_专题报道

7月21日，LV在中国最大门店在上海恒隆广场开业，面积达2000平方米，但是在这大店繁华的背后，LV已经沦为“阿姨或保姆也能买得起的品牌”。在中国奢侈品市场背后，不单是LV隐藏危机，奢侈品牌“质量门、“暴利门”频现，消费者对奢侈品牌产生了信赖危机。不过，对于市场奢侈品消费市场的变化，奢侈品牌们也表现出新的发展趋势，渠道下沉、开旗舰店、收购本土品牌、放下身段。

中国最大LV店奢华背后：沦为“大众”品牌暗藏危机

中国最大“路易威登之家”21日开业四层2000㎡

上海的路易威登之家于21日正式开业，这将是路易威登在中国规模最大的专卖店，也被称为中国最大LV店，路易威登之家一共有四层，2000平方米左右。路易威登目前在中国已经开了41家店，明年北京还会开出一个路易威登之家，杭州湖滨国际名品街的路易威登之家也可能在明年开幕…【详情】

LV的中国危机：已沦为“大众化”品牌

有钱的消费者越来越不屑于购买“大众化”的品牌，而是转向类似香奈儿或爱马仕这类低调奢华、特别的产品。一名零售顾问称：“在中国，如今LV被看成阿姨或保姆也能买得起的品牌。”这违背了奢侈品的真意：独特，不是所有人都能拥有。不知道LV自己是否也看到了这样的危机，还是打算放下身段继续向阿姨们靠拢…【详情】

繁华奢侈品消费市场：奢侈品牌在华负面缠身

2011年中国奢侈品消费总额达126亿美元超全球1/4

2011年中国奢侈品销售总额达到126亿美元，占全球奢侈品消费总额的28%。这意味着中国已超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国，而在众多的淘金者看来中国成为世界第一奢侈品消费大国仅仅是一个时间问题，一线城市消费者的成熟度和洞察力已不亚于日本、香港和新加坡等奢侈品发达国家 …【详情】

“质量门”“暴利门”频现奢侈品牌在华遭遇负面缠身

随着本土消费者对奢侈品消费心理的逐渐成熟，奢侈品在华必将遭遇越来越多的挑剔，这是奢侈品牌“中国梦”进程中必须正视的问题。也许正是由于扩张太快，奢侈品质量和服务等问题也随之而来。光顾着布局新兴市场却忽视了产品质量，这对奢侈品在中国国内的发展敲响了警钟。”…【详情】

奢侈品牌在华新趋势：渠道下沉、开旗舰店、收购本土品牌

奢侈品挺进内地二三线城市开店向西部城市下沉

从2007年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。除了LV，另一奢侈品龙头Gucci早在几年前就开始将中国门店布局下沉。据悉，其开设的9家分店中，有8家位于石家庄、厦门、长沙等二三线城市，只有一家落户上海…【详情】

奢侈品大牌中国新路径：抢购国内品牌

在中国主要从事中高档女鞋生产销售的千百度国际控股有限公司宣布发行可换股债券，引入三名策略投资者。南都记者了解获悉，其中一名Mousse实为Chanel旗下私人投资公司Mousese Partners所管理。这是继路易威登(LV)收购欧时力、普拉达(Prada)入股代工厂之后，又一家奢侈品巨头向中国品牌出手…【详情】

奢侈品大牌开店经：进购物中心开旗舰店成趋势

奢侈品进入某一个城市，首选的是高端百货公司，或商业发达的步行街，但目前更多的是选择在购物中心开设形象店、专卖店，或者称之为概念店或旗舰店。还有一种可能就是，物业方提供很大吸引力的租赁条件，也会加速奢侈品牌开店的决定 …【详情】

奢侈品放下身段：进驻奥特莱斯开折扣店

5月25日，国内首家GUCCI折扣店在番禺海印又一城正式开业，GUCCI折扣店营业面积超过200平方米，店内商品价格一律5折，开业4个小时的营业额就超过了200万。6月22日GUCCI奥特莱斯门店正式登陆佛罗伦萨小镇-京津名品奥特莱斯，这也是继广州番禺海印又一城后国内第二家GUCCI折扣门店正式与消费者见面…【详情】

抢占市场先机：中国奢侈品地标的猜想

万达全球奢侈品购物中心落户长沙 2013年9月6日开业

万达全球奢侈品交易中心落户长沙，将于2013年9月6日全面开放。长沙作为中国十大最具竞争力城市之一，目前奢侈品消费稳居中国中部城市第一。但是，长沙的奢侈品工业远远不能满足市场的需求，很多奢侈品消费者还是会跑到一线城市或者到国外购买奢侈品 …【详情】

长沙最大的奢侈品购物中心海信广场正式奠基超过10万㎡

5月19日，长沙市天心区引进的重点项目，华远·华中心3、4号地块奠基。按规划，3、4号地块的底部商业将打造成为长沙最大的奢侈品店。该项目位于湘江东岸，这意味着湘江边上将崛起一座超过10万平方米的高端购物中心――长沙海信广场…【详情】

杭州大厦3年内将专门拿出一座商厦集中经营奢侈品

杭州大厦在未来2-3年内将专门拿出一座商厦，集中经营奢侈品，首先会引进更多小众奢侈品牌，其次，产品会从单一箱包等时尚消费类奢侈品扩充到餐饮、生活用品的全系列奢侈品。目前这个设想已经列入规划，争取在2-3年内实现…【详情】

美美运达全国五个第一：全国奢侈品商场中单位坪效第一

2011年，美美运达勇夺全国五个第一：LV在全国40家店中业绩、管理、服务综合排名第一；Zegna在全国56家店中单位坪效跃居中部地区第一； Celine在全国14家店中年度销售增长排名第一；长沙美美运达在全国同类奢侈品商场中单位坪效排名第一，在全国美美店中经营业绩和管理服务综合排名第一…【详情】