PACONNIE FRIENDS全球首店开业,CGV电影城的新IP能否出圈

第 218 期

PACONNIE FRIENDS全球首店开业,CGV电影城的新IP能否出圈

【她】档案

在探索新营收模式的道路上,电影院瞄上了自创IP主题店。

2021年6月5日,CGV电影城的PACONNIE FRIENDS全球首家旗舰店在七宝万科广场正式营业。其中,PACONNIE FRIENDS是其打造的“爆米花”IP形象。

此次跨界,能否为CGV带来销售额的增长,同时增加已有用户的粘性,并带来新的客流?因此,赢商网采访了CGV中国区总裁张京淳探讨在开发这一IP过程中进行了哪些思考?通过哪些方式打造PACONNIE FRIENDS?又是如何规划其未来?

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品牌成长轨迹
PACONNIE FRIENDS全球首店开业,CGV电影城的新IP能否出圈?
品牌创始人
品牌高层

品牌高层

CGV中国区总裁张京淳

选址•拓展

选址要求:

首先选择中国现已开设的CGV电影城旁,其次拓展其他城市

拓展计划:

未来一年内至少还将开设5家门店,PACONNIE FRIENDS将陆续成为CGV电影城旁的标配。未来也会在各大城市开放加盟。

公开征集

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门店探访

爆米花的世界

PACONNIE FRIENDS是CGV电影城以爆米花为故事背景而衍生出的一群虚拟人物,因多彩的玉米粒演变成了6位爆米花精灵,其中以队长POPO为首。POPO的外形与最经典的爆米花色调一致,都是黄白色相间。因而,PACONNIE FRIENDS的店面也采用了亮黄色的色调,并结合拱门、小灯泡营造了迷你游乐园之感。

店内整体主色调也采用了黄色,这与CGV电影城偏暗沉的主题色形成鲜明对比。并且,根据咖啡、甜点、IP潮玩将近200平的门店划分了两个区域(咖啡餐饮区和潮玩区),探索“餐饮+潮玩+影院”的全新模式。

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爆米花的世界
高层专访

瞄准年轻市场

一个IP之所以能火爆,其中一部分原因是基于其粉丝群体的累积。在PACONNIE家族走入线下之前,PACONNIE FRIENDS已通过漫画、动漫视频短片等形式在互联网上进行故事连载。因此,CGV中国区总裁张京淳选择了将首店落于上海七宝万科广场。

“线下门店是PACONNIE FRIENDS与粉丝互动连接的场所,而且我们拥有成熟的咖啡店经验,以及CGV电影城作为背景支撑。”张京淳对这家店的预期不仅体现在营收方面,还希望将PACONNIE FRIENDS与CGV电影城实现强绑定,逐步占据消费者心中“第一影城IP”的地位。

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瞄准年轻市场

做好IP不容易

张京淳先生为PACONNIE FRIENDS制定了详细的市场推广策略:设专卖店、咖啡馆、主题影城,IP产品陆续覆盖生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、图书等,并且将进一步开展IP授权业务,与各界品牌开展跨界合作,并在5年后制作PACONNIE家族相关的主题电影。

“PACONNIE FRIENDS是6个不同个性、星座、性别的人物,消费者可以从中找到对应的性格或星座IP,能尤其代入感。”在市场竞争力方面,张京淳先生表示为避免同质化,PACONNIE FRIENDS并不是单纯模仿,而是与CGV电影城紧密结合,探索特有的线下零售模式。

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