广州商场转型综合商业 电影院成“香饽饽”

番禺日报   2010-09-16 10:26

  10年前,百货商场还只是一个单纯满足人们基本需求的地方。谁又会想到,百货商场发展到今天,已经完善到可以为广大消费者提供商品之余,更提供了一种小康的生活方式:让你在一个地方就完成消遣、购物、娱乐等多样的生活体验。

  由单一转为综合商业

  家住洛溪的叶阿姨还清楚记得,家电在上世纪80年代是紧俏商品,百货商场一楼卖的全是家电。除此之外,主营的全都是针纺、文化用品等基本生活用品,服装和化妆品较为少见,品种也是屈指可数。

  今年作为广州亚运年,广州有多间大型百货商场抢闸开业:太古汇、万菱汇……这些项目,在特定商业圈内都属于大型商业综合体,囊括了品牌服装、化妆品、五星级影院等多项服务。有业内人士预计,未来的百货商场将继续增加辅营业种类的比例,并成为将来商业发展的一大趋势。

  电影院成商场“香饽饽”

  以前,百货商场和电影院也是风马牛不相及的两件事,从来没有人会想到多年以后的今天他们两个会结合得如此天衣无缝。据了解,在百货商场里建电影院,是从欧美等电影发达的城市借鉴而来的,这样影院初期可以借助商场的客源来促进票房,良性发展后,商场与影院双方都能达成共赢。

  “你对近几年电影院都开到百货商场里有什么看法吗?”记者在大石某繁华商业中心随机采访了一位男性影迷刘先生,他坦承道:“其实我来这些百货商场主要都是陪女友看电影,购买服装等用品一般会去商业街,那里的价格更加实惠一些。”的确,记者看到在百货一楼的服装、鞋类、化妆品专柜购物的消费者其实并不多,而二楼的超市也同样较为冷清。相反,位于顶楼的电影院却是排起了购票长龙。有业内人士认为,近年电影院成了商场的“龙头”项目,各个商场纷纷争抢各类星级影院,以此吸引更多高消费层次的顾客,带动商场内其他项目的发展。

  错位经营找出路

  虽然电影院能够帮助百货商场“聚人气”,但记者也看到当中存在的隐忧:当人人都有电影院的时候,百货商场的前路又该怎样走呢?仅靠电影院拉动客流也绝非长久之计。

  “电影院等业态在商场中只能起到锦上添花的作用,由于消费者看完电影后不会选择进店购物而多会选择离开,导致这部分人群在店内停留的有效时间较短,形成的消费行为次数也会较少。”有百货业专业人士认为,商场应该利用店内影院火爆的人气,加大各类休闲业态在商场中的比例,注意找出适合当地消费水平的经营策略,不必一味求大求同。另外,百货商场在利用电影院等强势业态的同时,要清楚自己的主业依然是零售业态,而休闲类业态只是辅助,不要本末倒置。

  (作者:满夏)

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