麦当劳推“魔兽世界”主题活动引人气 挽救下跌形势

　　麦当劳（需求面积:200-350平方米）食品供应商丑闻吓走了一部分中国消费者，现在麦当劳想召唤《魔兽世界》的兽人和精灵来重新吸引年轻一代的顾客。你没看错，麦当劳装修了以“魔兽世界”为概念的主题餐厅，这是该公司在中国第一次和游戏公司合作。

　　自从七月份麦当劳上海主要供货商被指控出售过期食品以来，该公司在中国的销售额下降了23%。这起事件同样波及了百胜餐饮集团旗下的肯德基以及其他餐厅。两家快餐厅被迫将有问题食品从菜单上拿下。

　　“我知道麦当劳的供应商有问题，但我就是想试一下还未发布的《魔兽世界》游戏，”今年21岁的李家亮（音译）对Bloomberg记者说到，李坐了12小时火车从河南专程来到上海的麦当劳“魔兽世界”主题餐厅。而就在他们使用餐厅提供的笔记本电脑体验暴雪公司最新版本游戏的同时，李和他的小伙伴消费了69块人民币的鸡块套餐，获赠足够多的点数兑换了一个冰系召唤的怪兽宠物。

　　以“魔兽世界”为主题的推广活动帮助麦当劳将鸡块套餐的销量翻了四倍，这次活动从九月24日开始，将持续到今年年底。麦当劳在日本的餐厅同样使用这家中国供应商的产品，今年全年的业务均受到影响，于是麦当劳日本从11月7日开始和一款名为YokaiWatch的游戏合作，也是为了在风波之后重新吸引消费者。

　　不过，跨界营销虽然短时间内有效，但是长期来看，真正治标又治本的方法其实是保证食品供应的安全。