大地影院李绍林:影院与商业地产共生共荣相濡以沫

赢商网河北站   2015-06-25 18:13
核心提示:在6月25日举行的第六届中国商业地产产业化峰会上,大地院线华北区拓展总监李绍林,发表了主题为《影院行业发展现状及未来趋势》的演讲。他认为,影院与商业地产联系紧密,二者是共生共荣、相濡以沫的关系。

  (赢商网河北站报道)在6月25日举行的第六届中国商业地产产业化峰会上,大地院线(需求面积:3000-5000平方米)华北区拓展总监李绍林,发表了主题为《影院行业发展现状及未来趋势》的演讲。他认为,影院与商业地产联系紧密,二者是共生共荣、相濡以沫的关系。

大地院线华北区拓展总监李绍林

大地院线华北区拓展总监李绍林发表主题演讲。

  据李绍林介绍,2014年中国电影市场票房进一步增长,全年票房达296.39亿元人民币(包含城市院线市场、二级市场、农村市场),票房增长率达36.15%,全年观影人次达到8.3亿,同比增长34.52%。而且中国电影院发展持续高速增长,2014年全国院线范围内新建影院1194家,总影院数达4340家;新增银幕4600多块,平均日增15块银幕,到2014年底总银幕数达到2.3万块。但是,从人均观影人次来看,中国城镇人口人均观影人次仅为1.16,远低于韩国、北美,未来中国消费者对电影市场的需求空间巨大。

  “通过上述数据可以看出,中国的电影市场远未饱和。随着城市化进程加快,人们生活水平的提高,消费者对文化的需求越来越高,会刺激中国电影市场的发展。”李绍林认为,影院行业的未来发展趋势,不仅要行业整合、布局纵深,而且要注重服务和体验的创新、非票业务的创新突破,同时注意经营商业生态圈,通过影院聚拢人气,扩大圈子辐射。

  而且,如今影院与商业地产的关系越来越紧密,影院进入购物中心几乎成为“常态”,二者是共生共荣、相濡以沫的关系。针对此,李绍林分析说,影院与商业地产已经很难区分开来,这主要体现在极致体验、会员共享、营销组合、品牌效应等四个方面。二者之间的营销方向是一致的,通过打通会员权益共享,双方运用大数据对业态进行精准的分析。而且影院组织明星见面会等形势,极易形成话题吸引人气,与购物中心形成组合营销,产生很好的品牌效应。

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