实体百货迎击“双11” 试图在购物狂潮中分一杯羹

北京青年报 李佳   2015-11-02 09:30
核心提示:“双11”电商大战进入第7年,实体商场在经历了被动成为体验和比价之地之后主动积极参与到与电商的争夺战中。上周末起,传统百货、购物中心、超市集体加大促销力度,试图在这购物狂潮中分一杯羹,正面迎战“双11”。

  “双11”电商大战进入第7年,实体商场在经历了被动成为体验和比价之地之后主动积极参与到与电商的争夺战中。上周末起,传统百货、购物中心、超市集体加大促销力度,试图在这购物狂潮中分一杯羹,正面迎战“双11”。

  为了错开电商促销的高峰11月11日,新世界百货(需求面积:50000-80000平方米)、石景山万达等多家百货都提前开启了购物狂欢。崇文门新世界在户外广场搭建600平方米的大型“秘密花园”,邀请顾客现场涂鸦。望京新世界百货7周年店庆推出“秋冬新品3折起、买手机送加油卡”等一系列活动,多重促销项目抢占着消费市场。活动期间,几乎全场品牌都有打折活动。

  实体百货促销力度也不容小觑。“36小时不打烊”、“百万礼券大放送”,各商场都使出了浑身解数。在望京新世界百货店内,一件原价2380元的新款大衣在5折优惠后还可返120元积分+礼券,晚9点至10点服饰满5777元就送10克金条,算一算至少节省了1300多元。

  某商场营运部负责人表示,面对即将到来的“双11”,商场早就开始积极备战,在“双11”来临前提前“放价”做促销,并配合多种形式的活动,吸引市民到实体店体验并购买,从而减小“双11”带来的影响。这位业内人士还表示,与网购相比,商场的真实购物体验、现场提货方便度、调货方便度以及售后服务等优势是电商所不具备的。

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