影院的未来在于特色厅 VR技术并不会“消灭”影院

腾讯·大申网   2016-06-21 09:58
核心提示:未来的电影院还会与现在一样吗?甚或,VR技术这一项只讲究个人独立体验的影视欣赏方式,是否最终会“消灭”电影院这个公共文化空间?

  电影节期间,李安说:“电影的故事是假象,电影是导演个人与观众的沟通,你的心怎么给观众,观众看到故事后如何从自己出发……通过故事的假象与观众在黑暗中默默地沟通,这才是导演要做的事。”这句话中,“在黑暗中默默地沟通”应该是发生在电影院。李安的意思是,一定要到电影院里,才能够享受到最好的内容呈现,因为看电影,也是一种仪式。

  但是,未来的电影院还会与现在一样吗?甚或,VR技术这一项只讲究个人独立体验的影视欣赏方式,是否最终会“消 灭”电影院这个公共文化空间?在2016上海国际电影电视节举办期间,在各大论坛上,来自学者、院线运营者、电影院老板、影业公司老板等各方电影从业者,都从各自立场出发,有着各自的预测……

  第一组数据:去年中国电影总票房440亿。中国500强任何一家公司的销售额都是三五百亿以上。所以,对于一个行业来讲,几百亿也不算很高。有电商补贴,使得电影票可以买到9.9元;一般电影院卖票不低于40元……

   电影票卖到多少才是合理的

  中国电影总票房,是由一张张卖出去的电影票组成。当下相当一部分热卖电影票为9.9元甚至1元,源于电商愿意以支付“票务补贴”的方式先吸纳会员再说。观众会为了“票补”而去专门的电影院吗?

  万达院线总裁曾茂军认为,观众不会因为哪个在线销售票务的地方便宜而记住电商的名字,他们最终还是去体验影院服务的,“票补不是好的商业模式,最终会影响到观众对产品价值的感觉。如果票补撤退,可能会对全行业产生影响,因为最终这部分补贴还是要有人埋单。”

  思远影业总裁、著名香港导演吴思远始终强调内容与品质:“我是做电影出身,跟其他电影院不同,我们非常注重品质,我们UME绝不开到几百家、几千家。我对我们电影院的放映质量、音响设置、服务水准非常重视。”电商一开始是帮到电影的,但是如果一味考虑要把票房从440亿飞跃到600亿,甚至要超过美国,是不尊重电影发展本身的规律的。电商也来投电影,“以前大家炒股票,现在把电影当股票来炒,一窝蜂都来做电影、开电影院。以前开卡拉OK的,现在也来做电影院。恶性竞争的结果就是,大家都降低要求。”

  第二组数据:中国有48条院线,每个院线放的电影差不多,可谓“千人一面”。

  去年中国有三四百部电影没有上映,平均成本在1千万至1.5千万左右,这笔资源浪费的总和,超过了440亿总票房。最近,我国已拥有了1000多家电影公司。

  影院的未来在于特色厅,包括艺术电影厅

  吴思远透露,全世界都有电影院线,中国有48条院线。但是,这48个院线“千人一面”,亦即一部电影可以在48个院线里上映、全国院线上映的都是同样的排片表。所有电影院的做法也都一样,只排映最好卖的电影。那么,把院线分48个又有什么意义呢?这样的结果就是,一些小众电影、艺术电影,品质不错的电影,根本就没有生存机会。

  曾茂军也认为,在这样的情况下,设立特色厅,才是影院未来的发展方向。他们针对万达会员,推出IMAX厅优先购票。基本上,只要IMAX厅一开,个别影院的票子就被秒光,十分钟左右全国各地的IMAX厅零点场也都卖完了。很快,他们接着开了凌晨2点半、乃至早上4点半的场次,也基本售罄。所以,他认为,未来电影院做好服务,才能最终吸引观众。他们还推出19个4D厅,各地还开设儿童厅、VIP厅等等。他觉得与其搞“票补”,不如把更好的硬件和最好的服务带入影院,让观众有最佳的体验。

  与此同时,万达正在与中国电影资料馆商讨,放映中国优秀艺术电影。在一些文化底蕴比较好、人口基数比较大的一二线城市专门做艺术厅,甚至艺术院线。如此,既能培养一批艺术片导演,让他们的电影也有机会走进电影院,也让观众打开眼界:“所有做电影院的人都要回归到电影院的品质,要把电影院的放映品质做好,要让每个观众看到的每场电影都对得起票钱。”

  第三组数据:美国市场3.5亿人口,拥有4万张银幕。中国城市人口7亿,拥有3.8万张银幕,如果以美国万人拥有银幕数来推算,未来中国应该有10万张银幕。VR电影:目前技术能做到的时长极限是20分钟。

  VR会给影院加分,还是“消灭”影院

  在我们不断扩张银幕数的时候,VR技术的到来,宣布“消灭”了银幕。因为观看VR电影时,需要戴上的全遮蔽式眼罩和高保真耳机——完全不需要银幕。目前上海出现的个别VR体验厅中,只有一个个座位,加上全遮蔽式眼罩和耳机等设备。观众不再需要“共同”看着同一个银幕。

  目前,热衷VR的大部分人属于资本界和技术宅。VR成为投资界热“炒”的话题——就像“炒”电影院一样。米粒影业正在研制很有可能是全球第一部VR剧情长片——也以20分钟为单位,分成3个部分构成。因为看VR影像超过20分钟,会引发晕动症,感觉好似晕车一样——这就是过度逼真超越人类生理承受力的结果。

  大地院线(需求面积:3000-5000平方米)总经理方斌认为VR可能是做电影营销更好的方法。他们尝试过在上映《奇幻森林》和《魔兽》的时候,在全国40家影院搭建了VR体验区,把电影中的一些场景做成了VR片段,使得营销传播性更广泛。对于VR是否会“消灭”影院,他认为“VR确实是一个沉浸在自己虚拟世界里的单人体验,这种体验是独享的,无法与人交流的,与在电影院里的群体性情感交流是完全不同的。”他承认电影院本身有社交属性,就目前看来,在一段时间内还不会被取代。

  北京大学教授、影评家戴锦华教授在美国体验了技术已经十分成熟的VR电影。她认为,电影界大概还没有想到,技术界、资本界催生的VR电影,很可能最终消灭了电影院。届时,人人将面对面,却“视”而不见。

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