如何宣传“火烤” 汉堡王推出带“动画”版圣诞毛衣

好奇心日报   2016-12-14 10:26
核心提示:品牌们到了这个时候会开展丑毛衣的营销,今年,汉堡王在法国做了一件圣诞丑毛衣有“互动和动画的功能”。

  去年我们介绍过圣诞丑毛衣的梗。穿丑毛衣在家举办“丑毛衣 party”算是欧美圣诞节的一个民间习俗。

  品牌们到了这个时候也会开展丑毛衣的营销,比如说 Miller 淡啤用毛线在户外织了一块丑毛衣纹饰的广告牌。可口可乐也曾上线过一个网站,让网友将不同花纹搭配 DIY 丑毛衣。

  今年,汉堡王(需求面积:180-250平方米)在法国做了一件圣诞丑毛衣有“互动和动画的功能”。

  这件衣服肚子上有个口袋可以放置手机。如果用手机播放火炉的画面,这样毛衣正面就变成了火烤汉堡。而“火烤”正是皇堡的卖点之一。 

  你可以在 Rad.co 的网站买到这件衣服。汉堡王和法国服饰品牌 Rad.co 合作,生产和制造这件上衣,价格为 30 欧元。Rad 是一个受到法国年轻人欢迎的潮牌。

  这个创意是法国广告公司 Buzzman 提出的,他们给汉堡王做的广告都有一点无厘头。2013 年,汉堡王重返法国市场的时候,Buzzman 还为汉堡王做了一个病毒视频。

  它用伪纪录片的手法讲述了,在汉堡王离开法国市场的这十几年,法国人因为没有好的汉堡吃都发生了什么——有的人得了奇怪的病;出现了交易皇堡的黑市;还有不少人为了能吃到汉堡王移民去了英国。 有一种夸张的幽默,你可以看一下:  

  过去两年,汉堡王在法国的年销售额在 500 万欧元左右。目前汉堡王在法国只有 94 家店,这远低于麦当劳(需求面积:200-350平方米)超过 1300 家的水平。不过汉堡王本地的经销商 Groupe Bertrand 买下了本地餐馆 Quick,打算把 Quick 门店转换为汉堡王,在 2020 年前使得法国的门店数量达到 600 家。

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