转型or扩张?新零售冲击下传统超市品牌八仙过海

赢商网山东站周晓昕   2018-10-26 01:05
核心提示:据统计,前三季度,关门停业的超市品牌就涉及华润万家、大润发、永旺、银座、奥润特等多个超市品牌。

  近日,山东省临沂桃源超市贴出停业公告,目前临沂4家桃源超市门店在21日前陆续关门。而据了解,桃园超市停业后空出来的位置,将由正大集团的卜蜂莲花继续经营,卜蜂莲花超市预计在今年年底开业。

  作为临沂本地的老品牌,桃源超市隶属山东电力系统。自2000年成立以来,一直备受当地消费者信赖。最多的时候临沂九县六区有8家直营和5加盟店,主力店铺经营面积近8000平米。

  新零售冲击,超市接连歇业

  这也是不是山东停业的第一家老牌超市,山东今年来不停的传出超市歇业的消息。济南和青岛已经成了重灾区,据统计,前三季度,关门停业的超市品牌就涉及华润万家、大润发(需求面积:20000-22000平方米)、永旺、银座、奥润特等多个超市品牌,涉及到的商业项目也不乏万达、证大、和谐广场等出名的项目。

  而上半年了一直关店的大润发,却即将在济南开出第一家经过新零售改造的新型超市。

  事实上,自从新零售、电商、社区超市等接连崛起,大型连锁超市的命运就显得跌宕起伏。多个老牌超市在近几年业务下滑。尤其新生代消费力量的消费观念的不同,让大量传统便利店经营发展无以为继。新的营销模式吸引了大量的消费者,传统超市在这场变革中逐渐被甩开。

  以大润发举例,今年上半年,大润发仅仅开出11家新门店,有5家位于华东,2家位于华北,3家位于华中,1家位于华南。 虽然相较于去年同期,大润发的开店速度有所加快,但是,大润发的关店速度也在增加。截至目前,大润发已关闭3家门店,甚至济南汇隆广场的大润发在开业前就已经胎死腹中。虽然究其原因都在于商业发展的变化,但是,不能否认的是,新型商业模式的出现,才是其传统超市衰亡的重要原因。

  面对这种新零售变革带来的倒逼。摆在传统超市面前的只有两条路,要么继续坚持老旧模式,最后被市场抛弃,要么及时华丽转身,引进新的营销模式,给传统超市注入年轻活力,进而傲立潮头。

  据赢商网了解,今年第一季度,大润发启动新零售改造,据赢商网了解,上半年,其位于上海、广州、青岛等地的100家门店已完成阿里新零售改造。

  拓店or转型?超市百货各显神通

  根据桃源超市所给出的讯息,接手桃源超市的,是正大旗下卜蜂莲花。

  据赢商网了解,从去年9月份开始,卜蜂莲花就在华东区域不停收购其他超市品牌。先是收购易买得100%股权,接手其上海、苏州共计5家门店。而今年又再次接手临沂四家桃源超市,其迅速拓店的决心十分明显。

  除了卜蜂莲花,乐天败走中国市场之后,一分为二,物美接盘乐天玛特北京21家店铺的87.38%股份。利群则收购乐天华东地区15处房产和72家门店。随后,利群在短短的五个月中开出了22家门店,扩张速度可谓急速。

  随着新零售消费模式和消费者观念的变化,盒马鲜生、超级物种、7FRESH、小象生鲜等新零售物种和一系列小而精的生鲜超市的出现,促使传统超市加快门店布局。而通过收购与扩张,在一定程度上减缓了新零售对其的冲击。

  而对于老牌的超市来说,能和新零售抗衡的,除了加快转型,迅速拓店也是重要的手段之一。而在扩张版图时,将原本的大型超市折换成小型的社区生鲜门店,也是一种温和的转型手段。

  比如正在复制黏贴式开店的利群福记农场,利用利群本身的物流链条,将传统社区超市转化为能够快速反应的生鲜直供超市,在扩大客户粘性的同时,也将触角伸入社区内部,加快了超市的整体转型。

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文章关键词: 卜蜂莲花大润发利群
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