72家服饰品牌盘点|6成企业净利下滑,谁成为了“黑马”?

赢商网曹晓晴&朱欣鑫   2021-05-17 17:03
核心提示:根据赢商网监测的国内72家上市服饰企业2020年度的财报数据来看,其中6成服饰企业净利都不同程度下滑。

  2020年,受新冠疫情影响,国内零售行业受到较大冲击。其中服装产业受损严重。据国家统计局数据,2020年1月至12月,我国社会消费品零售总额39.20万亿元,同比下降3.9%;全年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织品类零售总额1.24万亿元,同比下降6.6%。

  另据赢商云智库数据显示,2020年女装、男装、服饰集合明显收缩,其中服饰集合店调整剧烈。在其100个服饰样本品牌中,净关门店10家及以上的女装品牌达到21个。

  服装业的受损情况,还在年度财报数据有所体现。根据赢商网监测的国内72家上市服饰企业2020年度的财报数据来看,其中6成服饰企业净利都不同程度下滑。

  服装业因“疫情”的外力影响,加速了行业洗牌,在大浪淘沙中,总有力量在增长,有的安全度过并继续领跑,有的虽暂时落后,但也在向新方向发展。

  下滑之路,净利暴跌严重

  72家上市服饰企业2020年营收总额为2972.914亿元,同比下降13.71%,净利方面,这72家企业在2020年的净利总额为200.553亿元,同比下滑156.06%。

  其中,年营收超百亿的企业共8家,分别为:安踏体育355.12亿元、鄂尔多斯231.40亿元、滔搏157.7亿元、森马服饰152.00亿元、李宁144.57亿元、海澜之家179.6亿元、际华集团149.5亿元、雅戈尔114.8亿元。

  在营收方面,21家实现营收同比增长,其中有8家呈现双位数增长,而营收同比增幅为负的企业共51家。

  30家企业净利同比上升,其中3家实现净利3位数增长,分别为朗姿股份233.45%、益民集团112.56%、ST摩登100.49%,20家实现双位数增长。净利同比下降的企业也不在少数,共42家,甚至有些惨烈,其中华斯股份、际华集团、日播时尚、龙头股份、莱尔斯丹同比净利跌幅均超1000%,华斯股份跌幅更达3085.99%。

  

 

  困境中的亮点,或将成新增长

  据不完全统计,年营收超百亿的8家服饰企业,有5家企业营收增幅同比减少。其中包括了备受关注的海澜之家、森马服饰等。

        童装承包了森马的大半壁江山

  森马服饰,拥有国内第一童装品牌,但其2020年业绩数据并不理想。2020年森马儿童服饰营收为101.32亿元,同比下滑19.99%;休闲服饰营收为49.56亿元,同比下滑24.26%。

  另外,在门店数量方面也有所减少,截至2020年12月31日,其在全国各省、自治区、直辖市及海外的门店由2019年的10257家缩减至8725家。

  虽然童装营收有所下滑,但童装品牌巴拉巴拉在森马营收贡献占比却在持续增长,已从2019年的65.49%增至66.64%,继续占领森马第一业务宝座。

  

  图片来自森马官网

  海澜之家线上业务成亮点

  国民男装海澜之家虽然在2020年整体营收下滑,但毫无疑问它仍是男装龙头企业,市占率连续7年位列第一。

  2020年,海澜之家实现179.6亿元营收,同比下降18.26%,净利润为17.18亿元,同比下降45.78%。近3年来的净利润一直在下滑,2018年净利润为34.55亿元,2019年为32.11亿元。

  尽管如此,但有一点值得注意,其线上业务营业收入占比从2019年的6.19%提升至2020年11.75%,全年实现主营业务收入20.50亿元,同比增长55%。

  另一方面,海澜之家近年来逐渐转型成为“全家人的衣柜”,除男装品牌海澜之家外,还有女装品牌OVV、EICHITOO,快时尚品牌黑鲸,家具品牌海澜优选,童装品牌英式、男生女生等。目前,男装品牌依然是其营收主力,其他品牌仍待时间检验。

  

  图片来自海澜之家2020年年报

  日播时尚:下滑只是暂时罢了

  虽然日播时尚在女装中,并不具明显优势。但其业绩增幅变化却与疫情稳定与否呈现明显一致趋势。

  在2020年上半年,疫情未得到控制时,日播时尚受损严重,这也导致了2020年整体营业收入同比去年下降26.19%。

  但在下半年随着疫情基本稳定,其业绩开始反弹。据其财报显示,2020年下半年实现收入5.11亿元,较上半年环比增长64.25%。并且反弹势头延续至今年第一季度。  

  

  图片来自日播时尚2020年年报

  

  黑马来袭,运动服饰迎来黄金时代

  尽管疫情成为众多服饰品牌业绩下滑的主要因素,但太平鸟则“逆势而上”,成为今年的黑马之一。

  2020年太平鸟实现营业收入93.9亿元,同比增长18.4%;实现扣非后归母净利润5.6亿元,同比增长59.1%。疫情之下,太平鸟实现了收入、利润双增长。

  据太平鸟财报显示,其增长因素主要来自“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的三大战略的实施。不断拓展年轻化的太平鸟也正在不断潮流、运动服饰领域。  

  

  图片来自太平鸟2020年年报

  而运动潮恰好正在悄然兴起,不论是登山、滑雪、潜水等户外运动,还是瑜伽等小众运动,都在呈现着增长态势。作为国内头部的运动服饰品牌安踏和李宁也在2020年表现良好,运动服饰的“黄金时代”已来。

  据安踏2020年财报显示,其全年营收为355.12亿元,较去年同比增长4.7%,净利则较去年下滑1%。其中FILA成为安踏最大超越了安踏品牌成为集团最主要的收入来源,报告期内,FILA营收同比比增长18.1%至174.5亿元,占总营收49.1%。

  

  图片来自安踏2020年年报

  而另一头部运动服饰品牌李宁,凭借国潮风王者归来,继续保持了近5年来的营业额稳步增长步伐,2020年全年营收为人民币144.57亿元,较去年同比增长4.3%,净利率由去年的9.1%(扣除一次性性经营无关的损益后)上升至11.7%。  

  

  图片来自李宁2020年年报

  此外,户外运动品牌牧高笛也在呈现了2020年卖了超13.3万顶帐篷,全年实现营业收入6.427亿元人民币,同比增长21.41%;实现净利润4597.47万元,同比增长12.72%;营业收入与净利润均实现双位数增长。

  

  图片来自牧高笛官网

  随着疫情得到有效控制,中国的整体经济形势已经全面复苏,国内服饰消费也日趋回暖。据统计局最新公布数据显示,2021年第一季度最终消费支出对经济增长贡献率为63.4%,拉动GDP增长11.6个百分点。可以预见的是2021年服饰企业有望实现温和增长,服饰业态也将重新春暖花开。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信