三坑、微醺、轻食……站在这些风口的品牌要大力拓店了丨拓展中国

赢商云智库   2021-07-20 09:59
核心提示:抓稳这届年轻人的钱包。

  新消费市场之大,新品牌层出不穷,谁才是商场最想要的TA?《拓展中国》系列,关注当红实力品牌动态,直击品牌最新拓展计划,支招购物中心招商小Tips。此篇为,“三坑”服饰、酒吧、运动服饰、轻食

 

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  被调侃为“破产三姐妹”的“三坑”服饰越来越出圈了,腾讯发布的《00后兴趣报告》指出,当前,JK制服、汉服、Lolita洋服“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。

  据公开数据显示,2020年“三坑”服饰市场规模已超200亿元,其中JK制服、汉服、Lolita洋装占比约为35%、30%,35%;到2025年,“三坑”市场规模有望达1266亿元。

  凭着 “三坑剁手党”的努力、“三坑店”被资本青睐,“三坑”文化越来越普及。针对“三坑”文化的门店及主题展览已经成为购物中心“俘获”了95后、00后的利器,汉服体验快闪馆、三坑市集、漫展、服装模特赛事等互动活动也频繁起来。

  ■ 在今年4月宣布完成数百万美元Pre-A轮融资的“十二光年”,预计今年将拓展到30家;5月完成数千万元Pre-B轮融资的“猫星系”,已在全国开设了16家门店;Lolita品牌仲夏物语继2019年开出第一家线下店后,目前已拓店30余家,汉服品牌重回汉唐与之规模相差不大;

  ■ 在上海的香港名店街、绮丽次元创意文化街区,以及迪美购物中心,近三分之一的门店都被“三坑”经济占据;成都天府广场专门设有“三坑店”街区;杭州湖滨银泰in77 B区负二层,已经形成Lolita、Jk制服、汉服门店聚集带;

  ■ 天津南开大悦城联合猫星系在骑鹅公社内举办了天津首场超大型三坑主题展;杭州湖滨银泰in77多次聚焦“三坑”文化,打造Lolita春日市集、华服时装周等活动……

  “三坑”文化已经成为众多商场谋求年轻化转型的首选。

    

 

  对酒当歌,人生几何。

  据艾媒咨询发布的《2020年中国酒类新零售市场研究报告》,2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元,预计2021年市场规模将达1363.1亿元。

  “一下班就微醺”逐渐成为一种潮流,紧跟步伐的餐饮品牌立刻动作不断,喜茶、湊湊火锅、呷哺呷哺、和府捞面、西餐酒吧品牌COMMUNE等纷纷入局其中。

  “小酒馆”“餐酒吧”“茶酒吧”的涌现,也促使不少购物中心重新调整布局,打造酒类主题空间、微醺街区等,焕发商场人气。

  ■ 广州中华广场引入继西班牙马德里之后的全球第二家CASA Corona,发力啤酒消费场景,值得一提的是,这家是由百威旗下的墨西哥啤酒科罗娜打造的线下体验店;

  ■ 上海七宝·宝龙城四楼引进了Helens海伦司小酒馆、Perry's、Former Bar、L.U.S.T等不同类型的酒吧品牌,以成熟的酒吧生态,为顾客提供多元选择……

  酒吧已经成为商场打造全新夜生活场景中,不可缺少的一部分。

  

  

  “怎能没有一款好看舒适的运动套装?”

  “运动衣不好看,健身没动力!”

  在这个运动服饰的“黄金时代”,“运动也要美美的”逐渐成为共识。在运动服饰潮流化的同时,其他服饰品牌也进场为运动服饰的时尚,添砖加瓦,如:

  ■ 比音勒芬在产品研发方面持续创新,推出了Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列;

  ■ Emporio Armani、Philipp Plein、Roberto Cavalli等设计师品牌开辟出sport专门店,满足精英客群对运动服饰的档次和时尚需求,受到高档、中高档购物中心追捧;

  ■ 一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌,频繁“蹭”运动品牌的热度,打造联名合作产品……

  设计越来越时尚的运动装,使得消费者愿意在各种场合穿着。在日常穿搭中,运动装成了减龄、时髦的代名词。“现在最畅销的是运动休闲装,几乎所有人都这么说。”

  

  

  “一边暴饮暴食,一边健胃消食片……一边醉生梦死,又贪生怕死”,新时代年轻人的朋克式养生又丧又嗨。

  ■ 天猫数据显示,去年全年代餐轻食类目销售额同比增长290%,代餐消费人数三年增长了78%,人均年消费金额达3000元以上;

  ■ 2020年美团数据显示,轻食类外卖订单年同比增长50%。美团轻食类商户的店均月售订单,是普通外卖商户的1.74倍;

  ■ 京东到家数据研究院发布的《轻装年夜饭指南》中,京东到家上的沙拉、素食鸡胸肉、三明治销售额分别是去年同期的24倍、7倍和3倍;

  ■ 企查查数据显示,2021年刚过半,就已经有3172家新注册轻食企业,超过2020年全年。

  经历两年的冷静期后,轻食卷土重来。在90后、00后消费主力军愈发注重减脂、瘦身的同时,轻食品牌的功力也愈发精进。如:

  “Foodbowl超级碗”作为当前轻食品牌里的佼佼者之一,将轻食的健康数据可视化,顾客可以根据清晰的标识计算自己所选餐品的总营养数据;沙野轻食则以加盟店模式在全国铺开数百家轻食外卖,辐射到一线城市的大部分白领。

  或标准专业,或覆盖广阔,已经打下很好行业基础的轻食品牌,让消费者更为青睐。

  

 

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文章关键词: 三坑酒吧
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