唐 彬:谢谢刘总,我觉得讲的因为我们做数字化的时候,我们经常会拿正弘城这样的一标杆去说背后的一个逻辑,刚才刘总讲了几点,第一个就是硬件,他反复的在强调一个升级,我们购物中心的升级硬件一般三到五年,能够升级一次,但是我们通过数字化的运营,我会发觉,不管是从运营端还是在我们的硬件的层面,还是后系,流量的核心他不是为了卖东西,他实际上是把我们的流量的这一种转化变成一种服务,谢谢刘总。
下面有请壹方城的梁总,几天前还带西安见过,壹方城在全国的购物中心也有一个IP,第一个是大,体量足够大,第二个就是他目前在数字化的建设方面,整个上十一期间一下子弄了几千万,第三个他们现在有一个很大的IP,现在在西安他们要做轻资产,而且在全国的范围内大量的做轻资产,或者是轻资产加资本的模式,下面有请梁总给他们分享一下。
梁剑飞:各位中原的同仁们大家好!
首先是感谢赢商网提供平台,给我们做交流,其实中原的商业是我学习的一个榜样,其实我刘永松总只见过三次面,但是交流很多,我是为什么来中原呢?听说他开的很好,特别系线上做的很好,我就专门派了我的团队几十号人找了刘总学习,其实做商业我刚才在会场下面我俩交流,其实做商业,不停的围绕着市场去变,不变则退,特别是这一次疫情以后,我会发现一个现象特别的明显,现在大家说的,原来我记得我们包括赢商网在推大数据的时候,在疫情之前,推了好多年,一直可以说推的效果不好,不但是赢商网这个平台,很多的合作方在推,推不动,突然之间疫情来的时候,短短的几个月,应该是两三个月一哄而上,当时我们也蒙了,因为我们的体量大,虽然有销销售,我们当时是没有任何的线上平台,我当时查了很多的,专门对标购物中心,我就发现郑州的正弘城做的特别的好,我就团队过来虚心学习,找了合作方,他也很支持我,从来没有保留,一直都很开放,我和愿意来中原学习。
说到数字化,可以说疫情爆发以后,大家都在做智慧城市,因为新的技术出来了,不管5G也好,新的技术出来了,人消费的习惯也发生了很大的的变化,很多的老年人不在线上做购物,现在全部引导上线上去。做商业的人一定打造智慧商业平台,特别的重要,但是这个里面关键词还发现一个问题,是什么问题?我个人的观点,其实未来的商业,商业的决策一定是数字化,肯定的,逐步会走下去的,我举一个最简单的例子,以往大家一起谈的就是精准营销,通过疫情后的数字化,大家上了智慧商城以后,发现一个现象,我们对消费者有跟踪了,他的消费行为、习惯在你的商场和范围之内有跟踪了,特别是你的私域流量,我们的VIP,跟踪他的行为了以后,你会有针对性的做一些精准性的营销,说到10月28号,我们是店庆10月28号开业,我就做了一个尝试,之前疫情之前我们做了商城,因为我们商城跟正弘城的商城还不一样,我们是完全走购物中心线的,包括我的所有的产品化妆品也好,是购物中心线的,他们走的是百货线的,他们很快速的打通跟商家的连接,我是没有打通的,我就硬性要求我的团队无论如何跟店庆的时候跟上打通,后来通过三天的打通,不光是化妆品,所有的品类打通,三天得一个线上商城的销售,整个三天的总销售达到1.2个亿,但是线上的三天就突破了2200万,这个我就感觉有一个问题,往后线上商城作为我们来说一定要重视,一定要大力去推,必须是线上线下做一些融合,要把他经营做成一体化,你才能走的更长远,否则是走不出去的,所以我的关键词就是一定是商业决策数字化。未来肯定会走这一条路。这是第一个观点。
第二,说到新零售的一些走向,其实通过这一次疫情以后,我们现在国内的消费发生了一些变化,今年的比较奢侈品,比较潮的时尚的品牌,他的增长特别的高,比往年的增长起码达到百分之二三十以上,我个人觉得应该是消费层次,消费的人群,消费的习惯发生了很大的转型变化,消费者对产品对你的经营的场地,包括你的场景,特别是年轻人,觉得有几个观点,分享给大家看,一个是颜值化,就是注重颜值,对这个场景,现在的年轻人,不但是年轻人,只要心态年轻的都穿的很潮,去某一个餐厅吃个饭,场景好,拍一个照片,我们出的手机,就是有美颜、美白。
另一块是娱乐化,应该这么说,以后所有的消费的习惯都是往娱乐化走,不但是我们,以前传统的商业,除了购物还是购物,一定是娱乐性质,包括现在很多的产品,举一个例子,以前的健身是摆一个单车,现在不是的,健身房一堆人里面娱乐化,聚集一堆年轻人在里面玩的,基本上所有的产品都出现这一种情况。这是很重要的。
第三应该是社交化,现在的年轻人都喜欢在加玩游戏,你提供好的场景给他,就是在商业里面,以前做商业里面聚集是很少的,传统的商业就是像大卖场,一家人进去买完东西回家了,现在不是的,现在逛大卖场的习惯少之又少,现在聚集在商业里面都是以社交有关系,三三两两闺蜜,同行朋友聚集在里面。
第四个就是线上线下一体化,这个趋势肯定是必走的之路,如果你不走,现在的人在线上购物的习惯一定要在线下做结合,包括我自己也是买一个东西,可能有时候在商场逛完之后觉得很好都没有买,然后回去想想不对,还是想买,就是在网上查查,在网上下单,这一种行为我都有,年轻人更有。
第五就是品质化,随着年轻人对金钱不像以前我们挣钱难了,他现在挣钱太容易了,对金钱看的单薄,他对品质的追求,更加的强烈,所以说作为我们做商业的人,你能不能提供好的一些商品给到他们,特别的关键,举一个很简单的例子,就是手机的现象,你看原来的手机深圳是最火的,山寨手机铺天盖地,现在能搜到的手机就是这几个品牌,主流就是苹果,华为,几乎很多的品牌都倒了,你的倒他的量还是少,对品质的需求,包括我们做做零售的人,如果品质跟不上,你后期的整个的生存率是不可能有的,谢谢大家!我只代表个人的观点!