探店功夫熊猫茶：沉浸式、国潮，茶饮功夫的顿感力

功夫熊猫茶门店的整体都采用了古风国潮的中式建筑风格，结合电影IP，在展现《功夫熊猫》“经典场面”：和平谷、熊猫村、翡翠宫等的同时，又呈现了中国传统文化特色，带来了一种沉浸式的古装体验。

门口的小桥流水，营造了一种古朴清幽之感，再加上荷叶、乌篷船、青松等中国江南水乡特色的自然风景，为门店打造了视觉上的“第一眼差异化”。

店内整体灯光是昏暗的，利用光影和光线聚焦，体现了熊猫村的中国风的氛围感。同时，店内全面采用了逼真的电影形象立像（阿宝、悍娇虎）、古风小亭、桃花树、竹林等，结合电子屏影像，将《功夫熊猫》电影中的2D“中国武侠”世界带入到3D真实世界中。

茶饮消费市场，从消费人群的年龄成来看，据《中国新式茶饮市场发展报告》显示，新式茶饮消费的主流人群是18-30岁的年轻群体，90后、90后、00后成为主力军。这群年轻人的消费模式与上一代有着较大的差异，他们追求时尚健康、富有个性的新式茶饮，奶茶、果茶的需求量最高。

因此，茶饮品牌也纷纷开始打造产品差异化，推出一些品牌特色茶饮，但整体而言，还是围绕水果茶、奶盖茶、原味茶等。例如：近期，柠檬茶备受欢迎，各大品牌皆主推各种口味的柠檬茶；前段时间，芝士茶火爆之时，满屏皆是它。

功夫熊猫茶的产品分别以《功夫熊猫》电影中的经典场景命名，基本分为过酸奶系列，果茶咖啡系列，绿茶、红茶、乌龙茶分别与纯牛奶混搭系列。尽管在产品特色上尽量避免爆款类目，回归中国茶，但从该店在大众点评中网友推荐产品来看，带有水果特色的茶饮产品排名靠前。

对新茶饮品牌而言，打开市场除了产品的性价比，还需挖掘更多的合作伙伴以及多种方式营销出圈。

为了吸引更多年轻人的青睐，茶饮品牌在营销方面也下足了功夫：蜜雪冰城的魔性歌曲，让“我爱你，你爱我”这句歌词出圈；还有“秋天的第一杯奶茶”，前几年成功登上热搜榜。

当然，茶饮品牌还有一些常规营销，比如在线上社群、会员等方面。功夫熊猫茶就以社群为基础，创建了微信群聊和会员体系，推出积分兑换、充值优惠等活动。

另一方面，茶饮品牌也不断加码在各个城市开设门店。为拓展市场，茶饮品牌的经营模式主要分为三种：全直营、“直营+加盟”、“直营+联营”。功夫熊猫茶采用的是直营与联营的方式，并且，赢商网从该店的店员处获悉，功夫熊猫茶在今年陆续还将会开设更多门店，如：最近即将开业的门店选址于上海北外滩来福士。